中国媒体经营四十年(1979-2019)/中国广告四十年
出版时间:
2019-05
版次:
1
ISBN:
9787520147804
定价:
118.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
338页
字数:
361千字
正文语种:
简体中文
8人买过
-
1979年,伴随着改革开放的步伐,中国的媒体开始恢复广告经营。在中国广告恢复发展的40年中,媒体作为广告的承载主体和经营主体,发挥了不可替代的作用。
《中国媒体经营四十年(1979-2019)/中国广告四十年》对改革开放40年以来的媒体经营发展历史进行了全面梳理,囊括了报纸、电视、广播、杂志、户外、互联网、移动互联网在内的各种媒体形式。既有丰富的史料、故事,又有完整的理论和观点体系。站在现在,回首过去,也能让我们对未来有更清晰的认识。 序
第一篇 恢复期:为广告正名(1979~1984)
第一章 广告归来
第一节 报纸率先恢复广告
第二节 广播广告重启
第三节 电视广告试水
第四节 外商广告艰难起步
第五节 户外广告恢复与波折
第二章 为广告正名
第一节 媒体“吹风”
第二节 政策认可
第三章 媒体功能恢复
第一节 报刊社纷纷复刊、创刊
第二节 广播电视台“四级办”起步
第三节 户外广告的兴起
第二篇 市场经营初探(1985~1991)
第一章 体制松动,媒体探索多种经营
第一节 报社:探索市场化改革的先锋
第二节 电视台改革初体验
第三节 广播:开创新模式
第四节 杂志:繁荣迸发,走向成熟
第二章 媒体广告经营创新
第一节 媒体广告经营平稳增长
第二节 报纸广告拓展
第三节 电视广告经营创新
第四节 户外:新技术、新渠道
第五节 广告经营管理制度探索
第六节 媒体广告的野蛮生长及整顿
第三篇 产业化浪潮(1992~2000)
第一章 媒体市场化探索深入
第一节 电视产业的逐步成熟
第二节 报刊的变化:晚报、都市报、行业报兴起
第三节 市场化的互联网机构入场
第四节 户外媒体开拓新资源
第二章 广告成为媒体经营支柱,竞争加强
第一节 广告开始成为电视节目的重要支撑
第二节 招标出现,央视、卫视的矛盾加剧
第三节 都市报成为报业市场的广告主体
第四节 期刊进入广告时代
第五节 互联网广告试水
第三章 媒体经营迎来产业化浪潮
第一节 媒体多元产业经营
第二节 媒体集团化起步
第三节 尝试触摸资本市场
第四篇 与转型(2001~2008)
第一章 传统媒体走向繁荣
第一节 加专业化的内容生产
第二节 集团化、产业化发展基础之上的多元产业经营
第三节 跨区域与跨媒体经营
第四节 积极对接资本市场
-
内容简介:
1979年,伴随着改革开放的步伐,中国的媒体开始恢复广告经营。在中国广告恢复发展的40年中,媒体作为广告的承载主体和经营主体,发挥了不可替代的作用。
《中国媒体经营四十年(1979-2019)/中国广告四十年》对改革开放40年以来的媒体经营发展历史进行了全面梳理,囊括了报纸、电视、广播、杂志、户外、互联网、移动互联网在内的各种媒体形式。既有丰富的史料、故事,又有完整的理论和观点体系。站在现在,回首过去,也能让我们对未来有更清晰的认识。
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目录:
序
第一篇 恢复期:为广告正名(1979~1984)
第一章 广告归来
第一节 报纸率先恢复广告
第二节 广播广告重启
第三节 电视广告试水
第四节 外商广告艰难起步
第五节 户外广告恢复与波折
第二章 为广告正名
第一节 媒体“吹风”
第二节 政策认可
第三章 媒体功能恢复
第一节 报刊社纷纷复刊、创刊
第二节 广播电视台“四级办”起步
第三节 户外广告的兴起
第二篇 市场经营初探(1985~1991)
第一章 体制松动,媒体探索多种经营
第一节 报社:探索市场化改革的先锋
第二节 电视台改革初体验
第三节 广播:开创新模式
第四节 杂志:繁荣迸发,走向成熟
第二章 媒体广告经营创新
第一节 媒体广告经营平稳增长
第二节 报纸广告拓展
第三节 电视广告经营创新
第四节 户外:新技术、新渠道
第五节 广告经营管理制度探索
第六节 媒体广告的野蛮生长及整顿
第三篇 产业化浪潮(1992~2000)
第一章 媒体市场化探索深入
第一节 电视产业的逐步成熟
第二节 报刊的变化:晚报、都市报、行业报兴起
第三节 市场化的互联网机构入场
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第二章 广告成为媒体经营支柱,竞争加强
第一节 广告开始成为电视节目的重要支撑
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第三节 都市报成为报业市场的广告主体
第四节 期刊进入广告时代
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第三章 媒体经营迎来产业化浪潮
第一节 媒体多元产业经营
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第四篇 与转型(2001~2008)
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第二节 集团化、产业化发展基础之上的多元产业经营
第三节 跨区域与跨媒体经营
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