中经管理文库管理学精品系列二我国中小企业市场营销策略调整与创新研究

作者: 肖艺著

出版社: 中国经济出版社

出版时间: 2016-10

版次: 1

ISBN: 9787513643689

定价: 48.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 205页

字数: 185千字

分类: 管理

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　　本书主要详细介绍了市场营销的相关核心理论，以经济全球化与中小企业国际市场营销的互动关系为切入点，研究论证了中小企业对于一个国家经济发展的重要性，中小企业参与经济全球化是一种不可逆转的趋势，以及在当前形势下，中小企业市场营销策略调整和创新的必要性。
　　全书共分八章，主要包括本书的研究背景及意义，市场营销的核心概念及其观念演变，中小企业在经济发展中的地位和作用，中小企业市场营销策略的理论基础，我国中小企业市场营销现状及其发展态势分析，国内外中小企业市场营销经典案例分析，中小企业拓展国际市场的经验探讨，我国中小企业市场营销策略的调整与创新。

　　肖艺，1981年生于辽宁省丹东市。毕业于英国伦敦大学玛丽女王学院，硕士研究生，主修国际管理专业。现任辽东学院商学院市场营销专业教师，讲师职称。主要讲授市场营销（双语）、管理学、人力资源管理、企业文化等课程。公开发表论文10余篇，主持参与科研课题十几项。目录

第一章导论1

第一节研究背景1

第二节研究意义3

第二章市场营销的核心概念及其观念演变5

第一节市场营销的核心概念5

第二节市场营销观念的演进11

第三章中小企业在经济发展中的地位和作用19

第一节国内外对中小企业界定的差异性19

第二节中小企业在经济发展中的地位和作用26

第四章中小企业市场营销策略的理论基础36

第一节国际市场营销理论的起源与国内外发展概况36

第二节中小企业参与国际营销的理论基础41

第三节适用于中小企业发展的其他理论73

第四节中小企业国际化理论76

第五章我国中小企业市场营销现状及其发展态势分析81

第一节我国中小企业的历史发展概况81

第二节我国中小企业国际市场营销发展现状84

第三节我国中小企业国际市场营销面临的问题87

第四节我国中小企业市场营销的态势分析93

第六章国内外中小企业市场营销经典案例分析103

第一节卓越品质塑造成功的德国双立人品牌形象103

第二节正确的营销策略助推联想集团成为跨国公司107

第三节青岛金王集团以准确的市场定位拓展海外市场111

第四节日清食品凭借“系列组合拳”的营销策略智取美国市场114

第五节正确的定价策略成就长虹彩电大王的地位117

第六节“价格屠夫”——格兰仕122

第七节中国代表性家电企业国际营销渠道模式分析127

第八节“谭木匠”梳子的小品牌大市场策略133

第九节正泰集团“四个国际化”的经营理念136

第十节哈杉国际化战略的探索139

我国中小企业市场营销策略调整与创新研究目录第七章中小企业拓展国际市场的经验探讨142

第一节美、日、欧支持中小企业发展的经验借鉴142

第二节美、日、欧支持中小企业的政策比较144

第三节意大利扶持中小企业发展的经验借鉴147

第四节日韩中小企业营销策略分析及经验借鉴149

第五节韩国与中国台湾中小企业实现海外投资的经验借鉴150

第六节外国中小企业成功的经验152

第七节国外中小企业发展经验对我国的启示155

第八章我国中小企业市场营销策略的调整与创新157

第一节以出口扩大市场为导向的营销策略157

第二节以海外投资规避贸易壁垒为导向的营销策略183

第三节以创新为导向的营销策略193

结论199

参考文献200

重要术语索引表204
内容简介:
　　本书主要详细介绍了市场营销的相关核心理论，以经济全球化与中小企业国际市场营销的互动关系为切入点，研究论证了中小企业对于一个国家经济发展的重要性，中小企业参与经济全球化是一种不可逆转的趋势，以及在当前形势下，中小企业市场营销策略调整和创新的必要性。
　　全书共分八章，主要包括本书的研究背景及意义，市场营销的核心概念及其观念演变，中小企业在经济发展中的地位和作用，中小企业市场营销策略的理论基础，我国中小企业市场营销现状及其发展态势分析，国内外中小企业市场营销经典案例分析，中小企业拓展国际市场的经验探讨，我国中小企业市场营销策略的调整与创新。
作者简介:
　　肖艺，1981年生于辽宁省丹东市。毕业于英国伦敦大学玛丽女王学院，硕士研究生，主修国际管理专业。现任辽东学院商学院市场营销专业教师，讲师职称。主要讲授市场营销（双语）、管理学、人力资源管理、企业文化等课程。公开发表论文10余篇，主持参与科研课题十几项。
目录:
目录

第一章导论1

第一节研究背景1

第二节研究意义3

第二章市场营销的核心概念及其观念演变5

第一节市场营销的核心概念5

第二节市场营销观念的演进11

第三章中小企业在经济发展中的地位和作用19

第一节国内外对中小企业界定的差异性19

第二节中小企业在经济发展中的地位和作用26

第四章中小企业市场营销策略的理论基础36

第一节国际市场营销理论的起源与国内外发展概况36

第二节中小企业参与国际营销的理论基础41

第三节适用于中小企业发展的其他理论73

第四节中小企业国际化理论76

第五章我国中小企业市场营销现状及其发展态势分析81

第一节我国中小企业的历史发展概况81

第二节我国中小企业国际市场营销发展现状84

第三节我国中小企业国际市场营销面临的问题87

第四节我国中小企业市场营销的态势分析93

第六章国内外中小企业市场营销经典案例分析103

第一节卓越品质塑造成功的德国双立人品牌形象103

第二节正确的营销策略助推联想集团成为跨国公司107

第三节青岛金王集团以准确的市场定位拓展海外市场111

第四节日清食品凭借“系列组合拳”的营销策略智取美国市场114

第五节正确的定价策略成就长虹彩电大王的地位117

第六节“价格屠夫”——格兰仕122

第七节中国代表性家电企业国际营销渠道模式分析127

第八节“谭木匠”梳子的小品牌大市场策略133

第九节正泰集团“四个国际化”的经营理念136

第十节哈杉国际化战略的探索139

我国中小企业市场营销策略调整与创新研究目录第七章中小企业拓展国际市场的经验探讨142

第一节美、日、欧支持中小企业发展的经验借鉴142

第二节美、日、欧支持中小企业的政策比较144

第三节意大利扶持中小企业发展的经验借鉴147

第四节日韩中小企业营销策略分析及经验借鉴149

第五节韩国与中国台湾中小企业实现海外投资的经验借鉴150

第六节外国中小企业成功的经验152

第七节国外中小企业发展经验对我国的启示155

第八章我国中小企业市场营销策略的调整与创新157

第一节以出口扩大市场为导向的营销策略157

第二节以海外投资规避贸易壁垒为导向的营销策略183

第三节以创新为导向的营销策略193

结论199

参考文献200

重要术语索引表204