圈层经济企业如何针对圈层做产品做市场

作者: 罗小林著

出版社: 中国经济出版社

出版时间: 2017-09

版次: 1

ISBN: 9787513647953

定价: 42.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 220页

字数: 150千字

分类: 经济

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　　企业参与圈层经济并获得成功，一是做好定位，即你想定位在哪个圈层；二是针对这个圈层做市场细分，进行精准营销。
　　本书指导企业针对圈层做产品、做市场，全面阐述了“圈层”的概念，圈层经济的特点，圈层经济的企业组织，圈层经济的产品定位，圈层经济的圈层营销，圈层经济的投融资，圈层经济的商业案例，圈层经济的圈层文化、商业大佬的商圈。
　　通过阅读本书，读者可以了解圈层经济的本质与商业逻辑，明白参与圈层经济的实操路径。同时，书中还解析了大量商业案例，从理论到实践为读者提供了可资借鉴的原则和方法。
　　希望本书能对企业家、管理者以及研究企业经营的人有所帮助。

罗小林
美商投资集团董事长
好木成林教育集团董事长

深圳市美商投资发展有限公司董事长
深圳市好木成林投资发展有限公司董事长
广东花觉生物科技有限公司董事长
深圳市美约时代信息科技有限公司董事长
深圳市花沁宝健康科技有限公司董事长
深圳市素伽生物科技有限公司董事长
深圳市花似海服饰有限公司董事长
深圳美合传祺管理顾问有限公司董事长
深圳市威德福海文化传播有限公司董事长
好木成林千人讲师团创始人与课程首席导师
美业千人讲师团商会创始人
花觉爱心公益基金创始人
深圳大学特区经济研究院MBA专业委员
香港好木成林知识管理国际商学院院长
中华全国工商联合会美容化妆品商会理事
多家知名企业战略顾问
中国营销协会理事
香港美发美容商会名誉会长
中国国际SPA协会名誉会长
中国美容业教育委员会委员
自身皇冠培训激励导师
亚洲美业学习型论坛发起人

前  言  圈层：企业家的财富和生产力
第一章  “圈层”概念应运而生，圈层经济猛然崛起
◎中国已进入小众消费经济时代
◎圈层经济以社群经济崛起为入口
◎互联网时代下的“圈层”概念解析
◎圈层经济颠覆传统商业模式
◎圈层经济的未来不可低估
第二章  圈层经济的特点：被消费、圈层化、去中介
◎快速被消费，产品迭代周期很短
◎圈层化明显，是一群特定属性的人群组成的
◎传播过程去中介，生产方与购买方直接连接
第三章  圈层经济的企业组织
◎企业组织形态的不断迭代与个人的崛起
◎小而美：企业组织形态的未来发展方向
◎“小组织”化：韩都衣舍的产品小组制
◎内部独立小团队：打造小而美组织的有效途径
◎平台化组织：资源和用户之间的双向交互平台
第四章  圈层经济的产品定位
◎MSN VS QQ——商务圈VS生活圈
◎Google VS 百度——墙外圈VS墙内圈
◎QQ空间 VS 新浪微博——三线城市圈VS一线城市圈
◎Evernote VS 有道云笔记——中产圈VS屌丝圈
◎微信 VS 陌陌——熟人圈VS生人圈
第五章  圈层经济的圈层营销
◎圈层营销操作三要素：联动、产品、整合
◎准确划圈子：产品定位+细分人群
◎寻找圈中领袖：利用意见领袖制定营销策略
◎挖掘专属渠道：找到新圈层，发现机会点
◎激发高品质活动品牌效应：品牌战略+间接促销
◎维护圈子：通过阶段性品牌活动拉近圈中消费者的距离
第六章  圈层经济的投融资
◎农行：“三个圈层”创新互联网金融服务
◎市值风云：三个月粉丝3000融资360万
◎亿荣投资：同学圈集约式投资开拓圈层经济新模式
◎收购珠海银隆：董小姐一个电话让王健林投资5个亿
◎观点：资金管理打造“圈层金融”生态产业链
第七章  圈层经济的商业案例
◎小茗同学：“认真搞笑，低调冷泡”
◎腾讯视频：在整体二次元圈层的深耕
◎碧桂园：十里银滩的圈层营销
◎深海八百米：锁定大众圈层，为品牌建立护城河
◎Lululemon：圈层品牌的代表
第八章  圈层经济的圈层文化
◎圈层文化有多重要
◎圈层文化在经济领域的作用
◎商圈大佬们的“文化热”
第九章  顶级商圈：揭秘商业大佬的圈层经济
◎华夏同学会——商学院中的商学院
◎泰山会——成员之间的相互帮扶
◎中国企业家俱乐部——最考验人品，加入须经全员同意
◎江南会——马云的武侠情结
◎正和岛——高端人脉与价值分享平台
◎阿拉善SEE生态协会——企业家与环保的不解情缘
参考文献
内容简介:
　　企业参与圈层经济并获得成功，一是做好定位，即你想定位在哪个圈层；二是针对这个圈层做市场细分，进行精准营销。
　　本书指导企业针对圈层做产品、做市场，全面阐述了“圈层”的概念，圈层经济的特点，圈层经济的企业组织，圈层经济的产品定位，圈层经济的圈层营销，圈层经济的投融资，圈层经济的商业案例，圈层经济的圈层文化、商业大佬的商圈。
　　通过阅读本书，读者可以了解圈层经济的本质与商业逻辑，明白参与圈层经济的实操路径。同时，书中还解析了大量商业案例，从理论到实践为读者提供了可资借鉴的原则和方法。
　　希望本书能对企业家、管理者以及研究企业经营的人有所帮助。
作者简介:
罗小林
美商投资集团董事长
好木成林教育集团董事长

深圳市美商投资发展有限公司董事长
深圳市好木成林投资发展有限公司董事长
广东花觉生物科技有限公司董事长
深圳市美约时代信息科技有限公司董事长
深圳市花沁宝健康科技有限公司董事长
深圳市素伽生物科技有限公司董事长
深圳市花似海服饰有限公司董事长
深圳美合传祺管理顾问有限公司董事长
深圳市威德福海文化传播有限公司董事长
好木成林千人讲师团创始人与课程首席导师
美业千人讲师团商会创始人
花觉爱心公益基金创始人
深圳大学特区经济研究院MBA专业委员
香港好木成林知识管理国际商学院院长
中华全国工商联合会美容化妆品商会理事
多家知名企业战略顾问
中国营销协会理事
香港美发美容商会名誉会长
中国国际SPA协会名誉会长
中国美容业教育委员会委员
自身皇冠培训激励导师
亚洲美业学习型论坛发起人
目录:
前  言  圈层：企业家的财富和生产力
第一章  “圈层”概念应运而生，圈层经济猛然崛起
◎中国已进入小众消费经济时代
◎圈层经济以社群经济崛起为入口
◎互联网时代下的“圈层”概念解析
◎圈层经济颠覆传统商业模式
◎圈层经济的未来不可低估
第二章  圈层经济的特点：被消费、圈层化、去中介
◎快速被消费，产品迭代周期很短
◎圈层化明显，是一群特定属性的人群组成的
◎传播过程去中介，生产方与购买方直接连接
第三章  圈层经济的企业组织
◎企业组织形态的不断迭代与个人的崛起
◎小而美：企业组织形态的未来发展方向
◎“小组织”化：韩都衣舍的产品小组制
◎内部独立小团队：打造小而美组织的有效途径
◎平台化组织：资源和用户之间的双向交互平台
第四章  圈层经济的产品定位
◎MSN VS QQ——商务圈VS生活圈
◎Google VS 百度——墙外圈VS墙内圈
◎QQ空间 VS 新浪微博——三线城市圈VS一线城市圈
◎Evernote VS 有道云笔记——中产圈VS屌丝圈
◎微信 VS 陌陌——熟人圈VS生人圈
第五章  圈层经济的圈层营销
◎圈层营销操作三要素：联动、产品、整合
◎准确划圈子：产品定位+细分人群
◎寻找圈中领袖：利用意见领袖制定营销策略
◎挖掘专属渠道：找到新圈层，发现机会点
◎激发高品质活动品牌效应：品牌战略+间接促销
◎维护圈子：通过阶段性品牌活动拉近圈中消费者的距离
第六章  圈层经济的投融资
◎农行：“三个圈层”创新互联网金融服务
◎市值风云：三个月粉丝3000融资360万
◎亿荣投资：同学圈集约式投资开拓圈层经济新模式
◎收购珠海银隆：董小姐一个电话让王健林投资5个亿
◎观点：资金管理打造“圈层金融”生态产业链
第七章  圈层经济的商业案例
◎小茗同学：“认真搞笑，低调冷泡”
◎腾讯视频：在整体二次元圈层的深耕
◎碧桂园：十里银滩的圈层营销
◎深海八百米：锁定大众圈层，为品牌建立护城河
◎Lululemon：圈层品牌的代表
第八章  圈层经济的圈层文化
◎圈层文化有多重要
◎圈层文化在经济领域的作用
◎商圈大佬们的“文化热”
第九章  顶级商圈：揭秘商业大佬的圈层经济
◎华夏同学会——商学院中的商学院
◎泰山会——成员之间的相互帮扶
◎中国企业家俱乐部——最考验人品，加入须经全员同意
◎江南会——马云的武侠情结
◎正和岛——高端人脉与价值分享平台
◎阿拉善SEE生态协会——企业家与环保的不解情缘
参考文献