来源国形象对消费者购买意向的影响研究
出版时间:
2014-10
ISBN:
9787514150100
定价:
38.00
开本:
26cm
页数:
203页
正文语种:
简体中文
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来源国形象对消费者行为的影响越来越被学术界和实业界所关注。在国际市场营销领域,众多学者的研究已经证实了来源国形象会影响消费者的购买意向。但目前的研究多从研究者的视角对来源国形象进行构建,研究它对消费者购买意向的影响。实际上,消费者是基于自身对来源国形象进行感知,然后根据自己的感知来决定购买意向。由于我国对来源国形象研究起步较晚,来源国形象对消费者购买意向影响的机理研究有待于深入,其在多大程度上影响消费者购买意向也有待研究。
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内容简介:
来源国形象对消费者行为的影响越来越被学术界和实业界所关注。在国际市场营销领域,众多学者的研究已经证实了来源国形象会影响消费者的购买意向。但目前的研究多从研究者的视角对来源国形象进行构建,研究它对消费者购买意向的影响。实际上,消费者是基于自身对来源国形象进行感知,然后根据自己的感知来决定购买意向。由于我国对来源国形象研究起步较晚,来源国形象对消费者购买意向影响的机理研究有待于深入,其在多大程度上影响消费者购买意向也有待研究。
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