区域品牌传播研究
出版时间:
2017-05
版次:
1
ISBN:
9787516194577
定价:
118.00
装帧:
其他
开本:
16开
纸张:
胶版纸
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杨魁、董雅丽*的《区域品牌传播研究》以区域品牌传播研究为主旨，以区域品牌传播的理论研究和应用研究为重要内容，并以广东区域品牌传播现状分析为依托，旨在通过广东区域品牌传播战略创新的理论和实际探索，为我国区域品牌传播战略创新提供有益的借鉴。该书从消费文化观念的视角分析我国消费者的消费观念差异性、差异表现及差异的成因，试图突破仅仅从企业产品的层面分析区域消费差异的局限性。因此，本书对于本学科的研究和发展具有一定意义和价值。 绪论
一 品牌传播研究的兴起与发展
二 区域品牌传播研究的演进
三 研究思路与研究方法
第一章 品牌与区域品牌传播理论建构
一 品牌与品牌传播
二 区域品牌与区域品牌传播
三 文化视域下的区域品牌传播及其特征
四 区域品牌传播的构成要素、过程与模式
第二章 基于消费者的区域品牌传播测量指标构建
一 区域品牌资产相关研究
二 基于消费者的区域品牌资产测量维度构建
三 基于消费者的区域品牌资产测量量表编制
四 区域品牌资产测量量表的形成与应用
第三章 我国区域品牌的传播现状与传播模式
一 我国区域品牌的现状
二 我国区域品牌传播的一 般模式
三 我国区域品牌传播的现代模式
第四章 我国区域品牌传播的典型模式
一 浙江区域品牌传播模式
二 山东区域品牌传播模式
三 广东区域品牌传播模式
第五章 区域品牌传播的媒介呈现分析
——以广东为例
一 广东区域品牌传播的报纸媒介呈现分析
二 广东区域品牌传播的互联网媒介呈现分析
三 广东区域品牌传播的微博呈现分析
第六章 基于产业集群的区域品牌传播
——以广东药业为例
一 产业集群与区域品牌
二 广东药业区域品牌现状调查
三 广东药业区域品牌战略规划及传播策略研究
第七章 区域品牌传播战略管理
——以“珠三 角”为例
一 区域品牌传播战略管理的内涵
二 广东“珠三 角”区域品牌传播现状与问题
三 广东“珠三 角”区域品牌传播环境分析
四 广东“珠三 角”区域品牌传播战略规划与实施
第八章 区域品牌视觉传播
——以广州为例
一 区域品牌化与视觉传播的转型
二 区域品牌视觉传播系统(RIS)构建
三 广州区域品牌视觉传播RIS系统的应用设计与开发
参考文献
后记
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内容简介:
杨魁、董雅丽*的《区域品牌传播研究》以区域品牌传播研究为主旨，以区域品牌传播的理论研究和应用研究为重要内容，并以广东区域品牌传播现状分析为依托，旨在通过广东区域品牌传播战略创新的理论和实际探索，为我国区域品牌传播战略创新提供有益的借鉴。该书从消费文化观念的视角分析我国消费者的消费观念差异性、差异表现及差异的成因，试图突破仅仅从企业产品的层面分析区域消费差异的局限性。因此，本书对于本学科的研究和发展具有一定意义和价值。
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目录:
绪论
一 品牌传播研究的兴起与发展
二 区域品牌传播研究的演进
三 研究思路与研究方法
第一章 品牌与区域品牌传播理论建构
一 品牌与品牌传播
二 区域品牌与区域品牌传播
三 文化视域下的区域品牌传播及其特征
四 区域品牌传播的构成要素、过程与模式
第二章 基于消费者的区域品牌传播测量指标构建
一 区域品牌资产相关研究
二 基于消费者的区域品牌资产测量维度构建
三 基于消费者的区域品牌资产测量量表编制
四 区域品牌资产测量量表的形成与应用
第三章 我国区域品牌的传播现状与传播模式
一 我国区域品牌的现状
二 我国区域品牌传播的一 般模式
三 我国区域品牌传播的现代模式
第四章 我国区域品牌传播的典型模式
一 浙江区域品牌传播模式
二 山东区域品牌传播模式
三 广东区域品牌传播模式
第五章 区域品牌传播的媒介呈现分析
——以广东为例
一 广东区域品牌传播的报纸媒介呈现分析
二 广东区域品牌传播的互联网媒介呈现分析
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第六章 基于产业集群的区域品牌传播
——以广东药业为例
一 产业集群与区域品牌
二 广东药业区域品牌现状调查
三 广东药业区域品牌战略规划及传播策略研究
第七章 区域品牌传播战略管理
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一 区域品牌传播战略管理的内涵
二 广东“珠三 角”区域品牌传播现状与问题
三 广东“珠三 角”区域品牌传播环境分析
四 广东“珠三 角”区域品牌传播战略规划与实施
第八章 区域品牌视觉传播
——以广州为例
一 区域品牌化与视觉传播的转型
二 区域品牌视觉传播系统(RIS)构建
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参考文献
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