农村电商运营实战：农产品上行+电商下行+人才培训+产业园打造+资源配置

作者: 郑舒文著 , 吴海端著 , 柳枝著

出版社: 人民邮电出版社

出版时间: 2017-03

版次: 1

ISBN: 9787115452719

定价: 55.00

装帧: 平装

开本: 其他

纸张: 胶版纸

页数: 243页

正文语种: 简体中文

分类: 管理

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　　2017年中央一号文件明确指出要推进农村电商发展，并具体从农业企业与电商企业的对接融合、农产品电商平台和乡村电商服务站点建设、物流体系建设、电商产业园建设等多个方面提出了要求。那么，发展农村电商到底该怎么做呢？

　　《农村电商运营实战》从中央一号文件精神出发，结合作者多年的农村电商工作经验，给出了丰富、详实的答案。本书首先从农产品上行与农村电商下行两个方面讲述，告诉农民如何把自己的产品放到各大电商平台，如何应用互联网自建渠道来销售自己的产品，如何搭建服务体系；之后，作者详细介绍了农村电商人才培训、农村电商产业园打造、农村电商资源配置等工作的开展过程，为从事这方面工作的政府及培训机构人员提供了有效可行的指导。

　　本书适合从事农村电商工作的政府和企事业单位人员、创业人员、培训师、咨询师以及相关院校的师生阅读。郑舒文
　　
　　福建省仙游县人，农村电商践行者，专注于研究如何通过农村电商让中国的农业转型升级；常年奔跑在农村市场，先后带队营销四川的汉源糖心苹果（非地理标志产品）以及福建仙游的度尾文旦柚（国家地理标志产品）等多种农村特产，取得优异的业绩；曾带队参与仙游县的精准扶贫工作，走访考察仙游县贫困村——金山村，为当地脱贫出谋划策；从2015年开始自主创业，创办慕凌商务，现旗下有广州慕凌商务服务有限公司和仙游慕凌电子商务有限公司，横跨珠宝翡翠、高端红木、服装等多个类目；同时担任广州市青年创业导师、中山市政府特聘的创业导师以及多所高校的双师制导师。

吴海端

　　现任中共仙游县委副书记；曾在莆田市中心城区政府、市经信局及商务局等部门任职，拥有多年的县域电商领导经验，直接推动莆田安福电商城获批“国家电商示范基地”，莆田市获批第二批“全国电子商务示范城市”，策划推动阿里巴巴“中国质造”莆田首站活动，主导策划“湄屿潮音”中国（莆田）国际电子商务大会等多场千人电商大会；作为淘宝大学特邀专家，多次受邀为县（处）长班授课，从政府层面对电子商务展开思考和实践；曾撰写《互联网如何帮助“莆田造"走向世界》一文，被编入淘宝大学、阿里研究院出版的书中。

柳　枝

　　现任深圳存厚集团旗下源产优品农村电商项目负责人；自2011年进入电商行业，从客服小白做起，3个月当上年销售额5000万男装品-牌的客服经理；又从运营小白做起，6个月做到运营总监，打造出咨询转化率和老客户回购率行业Top的客服团队；擅长电商数据化运营、服务团队打造、服务流程建设、精细化团队管理，具有丰富的一线实战经验和超强的执行力。第1章　农村电商，下一个创富风口　//001

1．1　农村：电子商务的新希望 //002

1．2　电商涌动下乡潮 //006

1．3　农村电商的市场前景 //009

1．4　农村电商最有价值的三大方向 //013

第2章　淘宝村的启示 //019

2．1　浙江义乌青岩刘村：近水楼台先得月 //020

2．2　广东揭阳军埔村：能学来的与难学的 //024

2．3　江苏睢宁东风村：草根们的“无中生有” //027

2．4　福建龙岩培斜村：最美淘宝村 //031

2．5　山东博兴湾头村：粗草细柳编出新农村 //036

2．6　福建仙游：用红木家具打开电商大门 //041

第3章　农产品电商化的前期准备 //047

3．1　互联网市场数据化分析 //048

3．2　农产品卖点挖掘 //053

3．3　描绘客户画像 //060

3．4　价格定位 //068

3．5　农产品拍摄 //074

3．6　农产品包装 //083

3．7　电商团队架构设计 //086

3．8　服务定位 //092

第4章　农村电商网店运营策略 //097

4．1　电商平台选择 //098

4．2　开店三部曲 //101

4．3　网店装修 //113

4．4　农产品发布 //120

4．5　网店推广 //124

4．6　网店运营 //127

第5章　农特微商渠道运营策略 //131

5．1　农特微商运营的四种模式 //132

5．2　农特微商的营销策略 //140

5．3　农特微商的运营模式 //144

5．4　朋友圈这么经营才赚钱 //147

第6章　用创意开启农村电商新玩法 //153

6．1　农村电商创业新机遇来袭 //154

6．2　“家庭会员宅配”模式 //157

6．3　三级分销 //161

6．4　O2O+C2B 混合模式 //166

第7章　发展县域经济农村电商三板斧 //169

7．1　人才大普查 //170

7．2　地域特产大搜索 //178

7．3　基础设施建设 //185

第8章　打造符合农民需求的电商培训体系 //191

8．1　设计符合本县电商发展规划的培训体系 //192

8．2　匹配师资团队 //197

8．3　部署招生策略 //201

8．4　建立培训效果评估体系 //203

第9章　农村电商产业园的打造 //207

9．1　选址与建设 //208

9．2　招商方案与执行步骤 //213

9．3　农村电商产业园运营策略 //218

9．4　延伸阅读：如何理解中央一号文件讲的规范发展电商产业园 //222

第10章　农村电商资源配置 //225

10．1　学会分析县域优势资源分布 //226

10．2　没有资源时创造资源 //232

10．3　各大电商平台的农村电商资源分布图　//239
内容简介:
　　2017年中央一号文件明确指出要推进农村电商发展，并具体从农业企业与电商企业的对接融合、农产品电商平台和乡村电商服务站点建设、物流体系建设、电商产业园建设等多个方面提出了要求。那么，发展农村电商到底该怎么做呢？

　　《农村电商运营实战》从中央一号文件精神出发，结合作者多年的农村电商工作经验，给出了丰富、详实的答案。本书首先从农产品上行与农村电商下行两个方面讲述，告诉农民如何把自己的产品放到各大电商平台，如何应用互联网自建渠道来销售自己的产品，如何搭建服务体系；之后，作者详细介绍了农村电商人才培训、农村电商产业园打造、农村电商资源配置等工作的开展过程，为从事这方面工作的政府及培训机构人员提供了有效可行的指导。

　　本书适合从事农村电商工作的政府和企事业单位人员、创业人员、培训师、咨询师以及相关院校的师生阅读。
作者简介:
郑舒文
　　
　　福建省仙游县人，农村电商践行者，专注于研究如何通过农村电商让中国的农业转型升级；常年奔跑在农村市场，先后带队营销四川的汉源糖心苹果（非地理标志产品）以及福建仙游的度尾文旦柚（国家地理标志产品）等多种农村特产，取得优异的业绩；曾带队参与仙游县的精准扶贫工作，走访考察仙游县贫困村——金山村，为当地脱贫出谋划策；从2015年开始自主创业，创办慕凌商务，现旗下有广州慕凌商务服务有限公司和仙游慕凌电子商务有限公司，横跨珠宝翡翠、高端红木、服装等多个类目；同时担任广州市青年创业导师、中山市政府特聘的创业导师以及多所高校的双师制导师。

吴海端

　　现任中共仙游县委副书记；曾在莆田市中心城区政府、市经信局及商务局等部门任职，拥有多年的县域电商领导经验，直接推动莆田安福电商城获批“国家电商示范基地”，莆田市获批第二批“全国电子商务示范城市”，策划推动阿里巴巴“中国质造”莆田首站活动，主导策划“湄屿潮音”中国（莆田）国际电子商务大会等多场千人电商大会；作为淘宝大学特邀专家，多次受邀为县（处）长班授课，从政府层面对电子商务展开思考和实践；曾撰写《互联网如何帮助“莆田造"走向世界》一文，被编入淘宝大学、阿里研究院出版的书中。

柳　枝

　　现任深圳存厚集团旗下源产优品农村电商项目负责人；自2011年进入电商行业，从客服小白做起，3个月当上年销售额5000万男装品-牌的客服经理；又从运营小白做起，6个月做到运营总监，打造出咨询转化率和老客户回购率行业Top的客服团队；擅长电商数据化运营、服务团队打造、服务流程建设、精细化团队管理，具有丰富的一线实战经验和超强的执行力。
目录:
第1章　农村电商，下一个创富风口　//001

1．1　农村：电子商务的新希望 //002

1．2　电商涌动下乡潮 //006

1．3　农村电商的市场前景 //009

1．4　农村电商最有价值的三大方向 //013

第2章　淘宝村的启示 //019

2．1　浙江义乌青岩刘村：近水楼台先得月 //020

2．2　广东揭阳军埔村：能学来的与难学的 //024

2．3　江苏睢宁东风村：草根们的“无中生有” //027

2．4　福建龙岩培斜村：最美淘宝村 //031

2．5　山东博兴湾头村：粗草细柳编出新农村 //036

2．6　福建仙游：用红木家具打开电商大门 //041

第3章　农产品电商化的前期准备 //047

3．1　互联网市场数据化分析 //048

3．2　农产品卖点挖掘 //053

3．3　描绘客户画像 //060

3．4　价格定位 //068

3．5　农产品拍摄 //074

3．6　农产品包装 //083

3．7　电商团队架构设计 //086

3．8　服务定位 //092

第4章　农村电商网店运营策略 //097

4．1　电商平台选择 //098

4．2　开店三部曲 //101

4．3　网店装修 //113

4．4　农产品发布 //120

4．5　网店推广 //124

4．6　网店运营 //127

第5章　农特微商渠道运营策略 //131

5．1　农特微商运营的四种模式 //132

5．2　农特微商的营销策略 //140

5．3　农特微商的运营模式 //144

5．4　朋友圈这么经营才赚钱 //147

第6章　用创意开启农村电商新玩法 //153

6．1　农村电商创业新机遇来袭 //154

6．2　“家庭会员宅配”模式 //157

6．3　三级分销 //161

6．4　O2O+C2B 混合模式 //166

第7章　发展县域经济农村电商三板斧 //169

7．1　人才大普查 //170

7．2　地域特产大搜索 //178

7．3　基础设施建设 //185

第8章　打造符合农民需求的电商培训体系 //191

8．1　设计符合本县电商发展规划的培训体系 //192

8．2　匹配师资团队 //197

8．3　部署招生策略 //201

8．4　建立培训效果评估体系 //203

第9章　农村电商产业园的打造 //207

9．1　选址与建设 //208

9．2　招商方案与执行步骤 //213

9．3　农村电商产业园运营策略 //218

9．4　延伸阅读：如何理解中央一号文件讲的规范发展电商产业园 //222

第10章　农村电商资源配置 //225

10．1　学会分析县域优势资源分布 //226

10．2　没有资源时创造资源 //232

10．3　各大电商平台的农村电商资源分布图　//239