抖音电商2.0运营全攻略:内容创作×蓝V运营×直播带货×投放技巧

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作者:
2022-08
版次: 1
ISBN: 9787115590794
定价: 69.90
装帧: 其他
开本: 其他
纸张: 胶版纸
页数: 216页
字数: 339千字
分类: 管理
  • 本书作者基于多年来在抖音电商领域的实战经验,紧紧围绕当前直播电商行业的发展趋势,全景式讲解了抖音电商的操作思路、工具与方法,旨在为读者提供一站式抖音电商解决方案,帮助读者解决抖音电商运营过程中的疑点、难点与痛点问题。
      全书分为5篇,共19章。第1篇包括第1~3章,主要阐述短视频拍摄、后期制作与内容策划等实战技巧。第2篇包括第4~7章,分别从实战攻略、内容转化、POI引流、投放DOU 4个方面剖析抖音企业号运营、品牌曝光、线下门店推广和上抖音热门的策略与方法。第3篇包括第8~11章,重点阐述带货团队、流程攻略、爆品攻略、引流攻略等内容,旨在帮助读者快速掌握直播带货的实战方法。第4篇包括第12~15章,重点讲解商品橱窗、抖音小店、抖音拼团、抖音团购等电商平台或工具的实战操作,如发布规范、入驻指南、后台管理、抖音团购功能的开通条件与步骤等。第5篇包括第16~19章,重点讲解巨量引擎、巨量千川、巨量星图、新抖等四大广告平台的操作技巧,帮助读者熟悉抖音电商广告平台,实现流量变现。
      本书适合企业运营人员、抖音电商卖家、主播、线下实体店家及其他对抖音电商感兴趣的学习者阅读与参考。 单凯 书然护肤创建人,目前担任深圳凯联健康生物科技有限公司、深圳凯联龟业有限公司董事长。 抖音电商实战派达人,在视频制作、IP打造、吸粉引流、直播运营、广告投放等方面都有丰富的实战经验。 第 1篇

    内容创作篇

    第 一章 短视频拍摄:零基础入门拍摄实战攻略

    拍摄:抖音短视频拍摄的7个技巧 14

    远程控制 14

    调整速度 14

    分段拍摄 15

    利用合拍 15

    对焦清晰 16

    手动控制曝光和对焦 16

    选对分辨率 16

    构图:呈现最佳视觉的9个法则 16

    中心构图法 17

    对称构图法 17

    垂直线构图法 18

    水平线构图法 19

    对角线构图法 19

    引导线构图法 20

    框架式构图法 20

    S状构图法 21

    九宫格构图法 22

    光线:短视频拍摄布光的4种类型 22

    顺光 23

    侧光 23

    逆光 24

    顶光 24

    运镜:拍出电影质感的4种手法 25

    推镜头 25

    拉镜头 25

    摇镜头 26

    移镜头 26

    景别:掌握镜头语言的5种类型 26

    远景(拍摄对象所处环境) 27

    全景(人物的全身和场景全貌) 27

    中景(指人物膝部以上) 28

    近景(指人物胸部以上) 29

    特写(指人物肩部以上) 29

    第 2章 后期制作:短视频制作流程与操作技巧

    封面:设置短视频封面的4个技巧 32

    抖音短视频封面设置的基本要求 32

    人物类封面的设置技巧 32

    卖货类封面的设置技巧 33

    特色文字类封面的设置技巧 33

    标题:设置“吸睛”标题的5个要点 33

    数字吸引 34

    提出问题 34

    引发争议 34

    直接展示价值 35

    紧随热点 35

    背景音乐:选择背景音乐的原则与注意事项 36

    选择背景音乐的3个原则 36

    选择背景音乐的两点注意事项 37

    剪辑:使用剪映的3种方法 37

    剪映剪辑视频基础教程 38

    如何使用剪映制作卡点照片视频 40

    如何使用剪映添加字幕 41

    特效:制作特效的工具 43

    抖音自带特效工具 43

    第三方视频特效制作工具 45

    第3章 内容策划:爆款短视频运营实战攻略 

    定位:抖音内容定位的3个维度 50

    账号定位:表现形式 表现领域 50

    受众定位:精准洞察用户的痛点与需求 51

    抖音内容策划的三大原则 52

    选题:创意选题策划的5个要点 53

    以用户体验为目标 53

    做新鲜有创意的选题 54

    选择互动性强的话题 54

    借势热门话题 54

    内容积极向上,远离敏感词 54

    脚本:撰写短视频脚本的5个步骤 55

    短视频脚本的三大类型 55

    撰写短视频脚本的5个步骤 56

    文案:创作短视频内容的6种方法 57

    正面描写 57

    侧面描写 57

    夸张 58

    借景抒情 58

    衬托 58

    白描 58

    推荐:提升账号权重的3个技巧 59

    利用抖音的推荐算法 59

    巧避瀑布流 59

    巧避归零推荐 60

    第 2篇

    蓝V运营篇

    第4章 实战攻略:抖音企业号运营操作技巧

    蓝V认证:抖音时代的流量洼地 62

    蓝V认证权益解析 62

    蓝V认证的四大价值 63

    认证流程:企业号认证的操作步骤 64

    试用版企业号与认证企业号的区别 64

    抖音企业号认证流程 65

    运营规划:掌握3H内容规划法 69

    人格化打造:确定品牌风格与调性 69

    整体运营:掌握3H内容规划法 70

    三域曝光:构建品牌私域流量池 72

    公域曝光的方法 72

    私域曝光的方法 73

    商域曝光的方法 74

    第5章 内容转化:提升品牌曝光率与转化率

    内容种草:内容营销的方法 76

    哪些品牌适合做抖音营销 76

    抖音内容营销的4种方法 76

    KOL互动:有效提高品牌曝光率 78

    提高播放量 78

    提高转化率 78

    信息流广告:广告的精准投放技巧 79

    信息流广告的收费模式 79

    抖音信息流广告的类型 80

    抖音信息流广告的4种模式 80

    如何优化抖音信息流广告 81

    抖音挑战赛:激发全民参与热潮 81

    新品共创 82

    内容共创 82

    整合营销 82

    第6章 POI引流:线下门店推广运营实战攻略

    抖音POI:门店认领规则与流程 84

    抖音POI的作用 84

    抖音POI地址的认领规则 84

    POI地址认领流程 85

    POI引流:有效利用POI的3种方法 86

    POI×DOU :提升门店的曝光率 86

    POI×团购:线上流量的高效转化 87

    POI×话题:引爆POI内容流量池 88

    第7章 投放DOU :抖音上热门的操作技巧

    实战教程:DOU 的基础操作与知识 90

    DOU 的投放步骤 90

    DOU 的投放目标 90

    DOU 的审核标准与要求 91

    DOU 的投放金额 92

    运营攻略:投放DOU 的4个技巧 92

    选对投放时间 93

    观察短视频初始流量 93

    精准投放 93

    “小额多次”投放 94

    视频加热:投放DOU 的两种思维 94

    数据化思维 94

    精细化运营思维 95

    直播加热:直播DOU 的操作技巧 95

    短视频DOU 与直播DOU 的区别 95

    投放直播DOU 的操作方式 96

    如何高效投放直播DOU  97

    如何保持直播间热度 97

    第3篇

    直播带货篇

    第8章 带货团队:直播团队架构与人员配置

    带货主播:挑选主播的4个标准 100

    商家与主播的合作方式 100

    商家甄别优质主播的4个标准 101

    主播助理:助理必备的5种能力或特质 102

    主播助理的工作流程 102

    主播助理必备的5种能力或特质 103

    运营策划:直播方案的8个环节 104

    确定直播活动主题 105

    做好直播人员分工 105

    确定直播时间和时长 105

    确定直播内容 106

    设置引导话术 106

    确定直播间互动方式 106

    打造直播间环境 106

    确定直播间产品 106

    直播场控:场控的4项职能 107

    调节气氛 107

    陪伴粉丝 107

    维持秩序 108

    复盘直播 108

    第9章 流程攻略:直播带货运营的实战技巧

    设备选择:直播间硬件设备选择技巧 110

    手机设备、电脑设备 110

    网络设备 110

    辅助设备 110

    灯光设备 111

    其他设备和工具 111

    场地布置:直播间装饰技巧 111

    直播场地 112

    直播间背景墙 112

    直播间环境标准 113

    前期策划:带货直播的准备工作 113

    精准定位目标用户 113

    制定直播脚本 114

    挑选直播产品 114

    确定直播时间 115

    丰富知识储备 115

    调整直播状态 115

    带货法则:转化成交的技巧 115

    直播角度 116

    运营角度 117

    复盘优化:直播后的数据化复盘 118

    直播复盘的作用 118

    直播复盘的5个环节 118

    从客观数据看问题 119

    第 10章 爆品攻略:精细化选品的策略与技巧

    货品配置:产品规划的2个维度 122

    前期准备 122

    关键细节 123

    靠谱货源:主播拿货的4个渠道 124

    分销平台 124

    自营品牌/联名 125

    合作商 125

    供应链 125

    爆品逻辑:直播选品的七大思路 125

    根据粉丝画像选择产品 126

    根据达人内容垂直度选择产品 126

    根据同行的带货情况选品 127

    根据产品热度选品 127

    选择卖点便于可视化的产品 128

    选择领域内的周边产品 128

    利用数据分析工具选品 128

    第 11章 引流攻略:提升粉丝留存率与转化率

    预告引流:直播宣传预热的技巧 130

    预告直播时间 130

    撰写直播宣传文案 131

    站内引流 站外推广 132

    连麦引流:瞬间引爆直播间人气 132

    直播连麦的操作流程 132

    直播连麦的技巧 133

    内容引流:输出优质的直播内容 134

    直播间封面 134

    直播间标题 134

    直播间布置 134

    话术引流:主播与用户互动的方式 135

    开场式互动 135

    提问式互动 135

    问答式互动 136

    抽奖式互动 136

    感谢式互动 136

    第4篇

    电商实战篇

    第 12章 商品橱窗:入驻流程与商品添加教程

    权限申请:商品橱窗的开通流程 138

    商品橱窗的申请条件 138

    商品橱窗的开通流程 138

    橱窗管理:置顶/删除商品 141

    直播分享:直播间商品添加技巧 141

    进入主播中心 141

    添加商品 142

    发布规范:分享商品的注意事项 142

    商品信息发布规范 142

    如何正确分享商品 143

    结算规则:商品结算与打款规则 143

    抖音小店结算规则 143

    第三方结算规则 144

    打款方式与时间 144

    第 13章 抖音小店:入驻流程与运营操作攻略

    抖音小店:入驻条件与材料准备 146

    抖音小店的入驻条件 146

    商家主体入驻资质标准 148

    入驻指南:申请流程与实战操作 149

    登录抖音小店 149

    选择主体类型 149

    填写主体信息 150

    填写店铺信息 150

    资质审核 150

    账户验证 151

    缴纳保证金 151

    设置支付方式 151

    精选联盟:商家入驻的优势与条件 152

    商家入驻精选联盟的优势 152

    商家入驻精选联盟的条件 153

    精选联盟更新规则后带来的影响 154

    上架商品:商品创建流程与操作 154

    创建商品 154

    设置承诺发货时间 155

    订单管理:查看订单状态的步骤 156

    发货管理:发货流程与实战操作 156

    确认相关信息 157

    选择要发货的订单进行发货 158

    服务管理:如何提升商家体验分 158

    商家体验分的构成与计算方法 159

    新版商家体验分对商家和达人的影响 159

    抖音小店在新规下如何提升商家体验分 160

    第 14章 抖音拼团:拼团流程与操作规则

    抖音拼团:拼团介绍与拼团规则 162

    拼团介绍 162

    拼团规则 162

    拼团流程:创建拼团活动的步骤 163

    设置基础规则 164

    选择商品 164

    设置SKU活动信息 165

    后台管理:拼团运营的实操技巧 166

    查看拼团活动信息 166

    编辑拼团活动信息 166

    中止拼团活动 167

    常见问题:抖音拼团的注意事项 168

    创建拼团活动的限制规则和优惠

    叠加规则 168

    部分商品无法创建拼团活动的原因 168

    第 15章 抖音团购:团购活动攻略

    抖音团购功能的优势与影响 170

    抖音团购功能的优势 170

    抖音团购功能对餐饮行业的影响 170

    抖音团购功能的开通条件与步骤 171

    抖音团购功能的开通条件 171

    抖音团购功能的开通步骤 171

    用户参与抖音团购活动的流程 172

    抖音直播间如何添加团购活动 172

    直播前 172

    直播中 172

    直播后 172

    第5篇

    投放技巧篇

    第 16章 巨量引擎:信息流广告投放运营攻略

    运营流程:账号搭建的实操要点 174

    新建广告组 174

    新建广告计划 176

    新建广告创意 178

    创意管理:素材创建与优化分析 179

    素材创建:搭配高效素材制作工具 179

    素材管理:让你对自己账户的素材

    了如指掌 179

    素材分析:提供更多优化思路,解决两大

    分析难题 180

    投放攻略:实现广告效果最大化 181

    确定营销目标,满足差异化营销诉求 182

    整合平台流量,实现精细化覆盖 182

    高效内容生产,构建高效内容生产闭环 182

    优化广告投放,满足不同目标用户的需求 182

    实现转化闭环,支持广告主多样性转化目标 182

    电商店铺推广操作攻略 182

    电商店铺推广操作说明 183

    电商组件选择 184

    第 17章 巨量千川:抖音电商一体化营销方案

    巨量千川:全方位赋能电商商家 186

    打造电商一体化智能营销平台 186

    号店一体:新场景下的电商营销 186

    赋能直播:精准定向,高效引流 187

    小店随心推:操作流程实战技巧 188

    产品简介 188

    功能介绍 188

    开户资质要求 189

    素材代投授权 189

    资金充值 190

    下单流程 191

    PC端极速推广:操作流程与技巧 191

    投放方式 191

    转化目标 191

    设置总预算 191

    选择投放时长 192

    定向人群 192

    PC端专业推广:操作流程与技巧 192

    投放方式 192

    转化目标 192

    投放时间 192

    定向人群 192

    智能放量 193

    行为兴趣意向 193

    类目 193

    创意形式 193

    第 18章 巨量星图:全链路广告营销操作攻略

    巨量星图的任务类型与实战玩法 195

    巨量星图的任务类型 195

    巨量星图的优势 196

    巨量星图的常用玩法 196

    客户入驻:资质认证与注册流程 196

    资质认证材料 196

    对公验证材料 197

    达人入驻:功能操作与任务流程 198

    登录 198

    功能模块 198

    任务流程 199

    MCN机构入驻:开通流程与操作要点 200

    登录 200

    功能模块 200

    直播攻略:下单流程与履单流程 201

    广告主下单流程 201

    主播履单流程 202

    第 19章 新抖:电商数据分析与优化攻略

    素材选择:高效打造爆款短视频 204

    有目标地寻找素材 204

    寻找创作灵感 204

    寻找音乐素材 205

    选品实战:借助新抖打造爆品 206

    如何发现直播间热卖商品 206

    如何发现各时段爆品 207

    如何通过抖音小店找到爆品 208

    账号搜索:精准对接优质主播资源 209

    搜索抖音号 209

    我关注的直播 210

    数据分析:商品数据查询监控 210

    商品详情页 210

    直播间数据 212

    带货列表 212

    直播流量大盘:实时同步直播带货数据 213

    实时同步:一屏掌握直播数据 213

    自定义直播看板:实时大屏私人订制 215

    如何借助新抖筛选MCN机构 215

    MCN机构搜索 215

    找MCN账号 216
  • 内容简介:
    本书作者基于多年来在抖音电商领域的实战经验,紧紧围绕当前直播电商行业的发展趋势,全景式讲解了抖音电商的操作思路、工具与方法,旨在为读者提供一站式抖音电商解决方案,帮助读者解决抖音电商运营过程中的疑点、难点与痛点问题。
      全书分为5篇,共19章。第1篇包括第1~3章,主要阐述短视频拍摄、后期制作与内容策划等实战技巧。第2篇包括第4~7章,分别从实战攻略、内容转化、POI引流、投放DOU 4个方面剖析抖音企业号运营、品牌曝光、线下门店推广和上抖音热门的策略与方法。第3篇包括第8~11章,重点阐述带货团队、流程攻略、爆品攻略、引流攻略等内容,旨在帮助读者快速掌握直播带货的实战方法。第4篇包括第12~15章,重点讲解商品橱窗、抖音小店、抖音拼团、抖音团购等电商平台或工具的实战操作,如发布规范、入驻指南、后台管理、抖音团购功能的开通条件与步骤等。第5篇包括第16~19章,重点讲解巨量引擎、巨量千川、巨量星图、新抖等四大广告平台的操作技巧,帮助读者熟悉抖音电商广告平台,实现流量变现。
      本书适合企业运营人员、抖音电商卖家、主播、线下实体店家及其他对抖音电商感兴趣的学习者阅读与参考。
  • 作者简介:
    单凯 书然护肤创建人,目前担任深圳凯联健康生物科技有限公司、深圳凯联龟业有限公司董事长。 抖音电商实战派达人,在视频制作、IP打造、吸粉引流、直播运营、广告投放等方面都有丰富的实战经验。
  • 目录:
    第 1篇

    内容创作篇

    第 一章 短视频拍摄:零基础入门拍摄实战攻略

    拍摄:抖音短视频拍摄的7个技巧 14

    远程控制 14

    调整速度 14

    分段拍摄 15

    利用合拍 15

    对焦清晰 16

    手动控制曝光和对焦 16

    选对分辨率 16

    构图:呈现最佳视觉的9个法则 16

    中心构图法 17

    对称构图法 17

    垂直线构图法 18

    水平线构图法 19

    对角线构图法 19

    引导线构图法 20

    框架式构图法 20

    S状构图法 21

    九宫格构图法 22

    光线:短视频拍摄布光的4种类型 22

    顺光 23

    侧光 23

    逆光 24

    顶光 24

    运镜:拍出电影质感的4种手法 25

    推镜头 25

    拉镜头 25

    摇镜头 26

    移镜头 26

    景别:掌握镜头语言的5种类型 26

    远景(拍摄对象所处环境) 27

    全景(人物的全身和场景全貌) 27

    中景(指人物膝部以上) 28

    近景(指人物胸部以上) 29

    特写(指人物肩部以上) 29

    第 2章 后期制作:短视频制作流程与操作技巧

    封面:设置短视频封面的4个技巧 32

    抖音短视频封面设置的基本要求 32

    人物类封面的设置技巧 32

    卖货类封面的设置技巧 33

    特色文字类封面的设置技巧 33

    标题:设置“吸睛”标题的5个要点 33

    数字吸引 34

    提出问题 34

    引发争议 34

    直接展示价值 35

    紧随热点 35

    背景音乐:选择背景音乐的原则与注意事项 36

    选择背景音乐的3个原则 36

    选择背景音乐的两点注意事项 37

    剪辑:使用剪映的3种方法 37

    剪映剪辑视频基础教程 38

    如何使用剪映制作卡点照片视频 40

    如何使用剪映添加字幕 41

    特效:制作特效的工具 43

    抖音自带特效工具 43

    第三方视频特效制作工具 45

    第3章 内容策划:爆款短视频运营实战攻略 

    定位:抖音内容定位的3个维度 50

    账号定位:表现形式 表现领域 50

    受众定位:精准洞察用户的痛点与需求 51

    抖音内容策划的三大原则 52

    选题:创意选题策划的5个要点 53

    以用户体验为目标 53

    做新鲜有创意的选题 54

    选择互动性强的话题 54

    借势热门话题 54

    内容积极向上,远离敏感词 54

    脚本:撰写短视频脚本的5个步骤 55

    短视频脚本的三大类型 55

    撰写短视频脚本的5个步骤 56

    文案:创作短视频内容的6种方法 57

    正面描写 57

    侧面描写 57

    夸张 58

    借景抒情 58

    衬托 58

    白描 58

    推荐:提升账号权重的3个技巧 59

    利用抖音的推荐算法 59

    巧避瀑布流 59

    巧避归零推荐 60

    第 2篇

    蓝V运营篇

    第4章 实战攻略:抖音企业号运营操作技巧

    蓝V认证:抖音时代的流量洼地 62

    蓝V认证权益解析 62

    蓝V认证的四大价值 63

    认证流程:企业号认证的操作步骤 64

    试用版企业号与认证企业号的区别 64

    抖音企业号认证流程 65

    运营规划:掌握3H内容规划法 69

    人格化打造:确定品牌风格与调性 69

    整体运营:掌握3H内容规划法 70

    三域曝光:构建品牌私域流量池 72

    公域曝光的方法 72

    私域曝光的方法 73

    商域曝光的方法 74

    第5章 内容转化:提升品牌曝光率与转化率

    内容种草:内容营销的方法 76

    哪些品牌适合做抖音营销 76

    抖音内容营销的4种方法 76

    KOL互动:有效提高品牌曝光率 78

    提高播放量 78

    提高转化率 78

    信息流广告:广告的精准投放技巧 79

    信息流广告的收费模式 79

    抖音信息流广告的类型 80

    抖音信息流广告的4种模式 80

    如何优化抖音信息流广告 81

    抖音挑战赛:激发全民参与热潮 81

    新品共创 82

    内容共创 82

    整合营销 82

    第6章 POI引流:线下门店推广运营实战攻略

    抖音POI:门店认领规则与流程 84

    抖音POI的作用 84

    抖音POI地址的认领规则 84

    POI地址认领流程 85

    POI引流:有效利用POI的3种方法 86

    POI×DOU :提升门店的曝光率 86

    POI×团购:线上流量的高效转化 87

    POI×话题:引爆POI内容流量池 88

    第7章 投放DOU :抖音上热门的操作技巧

    实战教程:DOU 的基础操作与知识 90

    DOU 的投放步骤 90

    DOU 的投放目标 90

    DOU 的审核标准与要求 91

    DOU 的投放金额 92

    运营攻略:投放DOU 的4个技巧 92

    选对投放时间 93

    观察短视频初始流量 93

    精准投放 93

    “小额多次”投放 94

    视频加热:投放DOU 的两种思维 94

    数据化思维 94

    精细化运营思维 95

    直播加热:直播DOU 的操作技巧 95

    短视频DOU 与直播DOU 的区别 95

    投放直播DOU 的操作方式 96

    如何高效投放直播DOU  97

    如何保持直播间热度 97

    第3篇

    直播带货篇

    第8章 带货团队:直播团队架构与人员配置

    带货主播:挑选主播的4个标准 100

    商家与主播的合作方式 100

    商家甄别优质主播的4个标准 101

    主播助理:助理必备的5种能力或特质 102

    主播助理的工作流程 102

    主播助理必备的5种能力或特质 103

    运营策划:直播方案的8个环节 104

    确定直播活动主题 105

    做好直播人员分工 105

    确定直播时间和时长 105

    确定直播内容 106

    设置引导话术 106

    确定直播间互动方式 106

    打造直播间环境 106

    确定直播间产品 106

    直播场控:场控的4项职能 107

    调节气氛 107

    陪伴粉丝 107

    维持秩序 108

    复盘直播 108

    第9章 流程攻略:直播带货运营的实战技巧

    设备选择:直播间硬件设备选择技巧 110

    手机设备、电脑设备 110

    网络设备 110

    辅助设备 110

    灯光设备 111

    其他设备和工具 111

    场地布置:直播间装饰技巧 111

    直播场地 112

    直播间背景墙 112

    直播间环境标准 113

    前期策划:带货直播的准备工作 113

    精准定位目标用户 113

    制定直播脚本 114

    挑选直播产品 114

    确定直播时间 115

    丰富知识储备 115

    调整直播状态 115

    带货法则:转化成交的技巧 115

    直播角度 116

    运营角度 117

    复盘优化:直播后的数据化复盘 118

    直播复盘的作用 118

    直播复盘的5个环节 118

    从客观数据看问题 119

    第 10章 爆品攻略:精细化选品的策略与技巧

    货品配置:产品规划的2个维度 122

    前期准备 122

    关键细节 123

    靠谱货源:主播拿货的4个渠道 124

    分销平台 124

    自营品牌/联名 125

    合作商 125

    供应链 125

    爆品逻辑:直播选品的七大思路 125

    根据粉丝画像选择产品 126

    根据达人内容垂直度选择产品 126

    根据同行的带货情况选品 127

    根据产品热度选品 127

    选择卖点便于可视化的产品 128

    选择领域内的周边产品 128

    利用数据分析工具选品 128

    第 11章 引流攻略:提升粉丝留存率与转化率

    预告引流:直播宣传预热的技巧 130

    预告直播时间 130

    撰写直播宣传文案 131

    站内引流 站外推广 132

    连麦引流:瞬间引爆直播间人气 132

    直播连麦的操作流程 132

    直播连麦的技巧 133

    内容引流:输出优质的直播内容 134

    直播间封面 134

    直播间标题 134

    直播间布置 134

    话术引流:主播与用户互动的方式 135

    开场式互动 135

    提问式互动 135

    问答式互动 136

    抽奖式互动 136

    感谢式互动 136

    第4篇

    电商实战篇

    第 12章 商品橱窗:入驻流程与商品添加教程

    权限申请:商品橱窗的开通流程 138

    商品橱窗的申请条件 138

    商品橱窗的开通流程 138

    橱窗管理:置顶/删除商品 141

    直播分享:直播间商品添加技巧 141

    进入主播中心 141

    添加商品 142

    发布规范:分享商品的注意事项 142

    商品信息发布规范 142

    如何正确分享商品 143

    结算规则:商品结算与打款规则 143

    抖音小店结算规则 143

    第三方结算规则 144

    打款方式与时间 144

    第 13章 抖音小店:入驻流程与运营操作攻略

    抖音小店:入驻条件与材料准备 146

    抖音小店的入驻条件 146

    商家主体入驻资质标准 148

    入驻指南:申请流程与实战操作 149

    登录抖音小店 149

    选择主体类型 149

    填写主体信息 150

    填写店铺信息 150

    资质审核 150

    账户验证 151

    缴纳保证金 151

    设置支付方式 151

    精选联盟:商家入驻的优势与条件 152

    商家入驻精选联盟的优势 152

    商家入驻精选联盟的条件 153

    精选联盟更新规则后带来的影响 154

    上架商品:商品创建流程与操作 154

    创建商品 154

    设置承诺发货时间 155

    订单管理:查看订单状态的步骤 156

    发货管理:发货流程与实战操作 156

    确认相关信息 157

    选择要发货的订单进行发货 158

    服务管理:如何提升商家体验分 158

    商家体验分的构成与计算方法 159

    新版商家体验分对商家和达人的影响 159

    抖音小店在新规下如何提升商家体验分 160

    第 14章 抖音拼团:拼团流程与操作规则

    抖音拼团:拼团介绍与拼团规则 162

    拼团介绍 162

    拼团规则 162

    拼团流程:创建拼团活动的步骤 163

    设置基础规则 164

    选择商品 164

    设置SKU活动信息 165

    后台管理:拼团运营的实操技巧 166

    查看拼团活动信息 166

    编辑拼团活动信息 166

    中止拼团活动 167

    常见问题:抖音拼团的注意事项 168

    创建拼团活动的限制规则和优惠

    叠加规则 168

    部分商品无法创建拼团活动的原因 168

    第 15章 抖音团购:团购活动攻略

    抖音团购功能的优势与影响 170

    抖音团购功能的优势 170

    抖音团购功能对餐饮行业的影响 170

    抖音团购功能的开通条件与步骤 171

    抖音团购功能的开通条件 171

    抖音团购功能的开通步骤 171

    用户参与抖音团购活动的流程 172

    抖音直播间如何添加团购活动 172

    直播前 172

    直播中 172

    直播后 172

    第5篇

    投放技巧篇

    第 16章 巨量引擎:信息流广告投放运营攻略

    运营流程:账号搭建的实操要点 174

    新建广告组 174

    新建广告计划 176

    新建广告创意 178

    创意管理:素材创建与优化分析 179

    素材创建:搭配高效素材制作工具 179

    素材管理:让你对自己账户的素材

    了如指掌 179

    素材分析:提供更多优化思路,解决两大

    分析难题 180

    投放攻略:实现广告效果最大化 181

    确定营销目标,满足差异化营销诉求 182

    整合平台流量,实现精细化覆盖 182

    高效内容生产,构建高效内容生产闭环 182

    优化广告投放,满足不同目标用户的需求 182

    实现转化闭环,支持广告主多样性转化目标 182

    电商店铺推广操作攻略 182

    电商店铺推广操作说明 183

    电商组件选择 184

    第 17章 巨量千川:抖音电商一体化营销方案

    巨量千川:全方位赋能电商商家 186

    打造电商一体化智能营销平台 186

    号店一体:新场景下的电商营销 186

    赋能直播:精准定向,高效引流 187

    小店随心推:操作流程实战技巧 188

    产品简介 188

    功能介绍 188

    开户资质要求 189

    素材代投授权 189

    资金充值 190

    下单流程 191

    PC端极速推广:操作流程与技巧 191

    投放方式 191

    转化目标 191

    设置总预算 191

    选择投放时长 192

    定向人群 192

    PC端专业推广:操作流程与技巧 192

    投放方式 192

    转化目标 192

    投放时间 192

    定向人群 192

    智能放量 193

    行为兴趣意向 193

    类目 193

    创意形式 193

    第 18章 巨量星图:全链路广告营销操作攻略

    巨量星图的任务类型与实战玩法 195

    巨量星图的任务类型 195

    巨量星图的优势 196

    巨量星图的常用玩法 196

    客户入驻:资质认证与注册流程 196

    资质认证材料 196

    对公验证材料 197

    达人入驻:功能操作与任务流程 198

    登录 198

    功能模块 198

    任务流程 199

    MCN机构入驻:开通流程与操作要点 200

    登录 200

    功能模块 200

    直播攻略:下单流程与履单流程 201

    广告主下单流程 201

    主播履单流程 202

    第 19章 新抖:电商数据分析与优化攻略

    素材选择:高效打造爆款短视频 204

    有目标地寻找素材 204

    寻找创作灵感 204

    寻找音乐素材 205

    选品实战:借助新抖打造爆品 206

    如何发现直播间热卖商品 206

    如何发现各时段爆品 207

    如何通过抖音小店找到爆品 208

    账号搜索:精准对接优质主播资源 209

    搜索抖音号 209

    我关注的直播 210

    数据分析:商品数据查询监控 210

    商品详情页 210

    直播间数据 212

    带货列表 212

    直播流量大盘:实时同步直播带货数据 213

    实时同步:一屏掌握直播数据 213

    自定义直播看板:实时大屏私人订制 215

    如何借助新抖筛选MCN机构 215

    MCN机构搜索 215

    找MCN账号 216
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