营销笔记
出版时间:
2022-07
版次:
1
ISBN:
9787521743593
定价:
79.00
装帧:
其他
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
234页
字数:
160千字
375人买过
-
战略营销专家小马宋凭借20年营销经验和在消费、文化行业的敏锐观察力,用大量成功案例,将营销中常见的产品设计、定价策略等方面的问题做出了详尽的阐述,并给出了行之有效的指导方法。 书中的案例均为小马宋在战略营销策划、品牌资产设计、营销传播设计时的真实操作经验,包括为元气森林、云海肴、半天妖、小罐茶、瑞幸、乐纯、babycare等多家知名企业提供咨询服务的经验,以及服务“熊猫不走”这种从0-1的初创品牌的案例——“熊猫不走”两年时间营业额从 0 到 3 亿 。 除此之外,本书也探讨了营销对企业发展、品牌塑造营销的观念,既破除不少商业人士对“营销”的迷信,又把营销这件事提到了一个战略高度。 序:营销的营,是经营的营 部分:基于营销的经营观 笔记1:理解营销,从放弃对营销的幻觉开始 笔记2:赚钱的生意与基业长青的品牌 笔记3:企业成功的根本原因是经营逻辑的成功 笔记4:卓越的经营成绩与经营效率和战略定位密切相关 笔记5:营销的本质是成就他人并创造价值 第二部分:产品——营销的基石 笔记6:营销永远跑不出 4P理论的框架 笔记7:产品是营销的基石 笔记8:选择做什么产品,就决定了成为什么样的企业 笔记9:市场即选择,产品即细分 笔记10:细分市场案例:茶叶市场与老白茶细分品类的经营 笔记11:为顾客创造价值是产品的本质 笔记12:顾客需求是商业的起点 笔记13:焦糖布丁理论与顾客的真实需求 笔记14:焦糖布丁理论案例——生日蛋糕陷阱 笔记15:产品开发中追求“原创”是一种执念 笔记16:顾客感觉到好,产品才是真的好 笔记17:好包装卖四方,坏包装上天堂 笔记18:包装设计案例——改变一个包装,提升50%销量 笔记19:不要忽略产品使用说明书 笔记20:产品开发案例——搜狗输入法的产品逻辑与开发推广 笔记21:不要让方法论绑架商业逻辑 笔记22:产品发展的内卷与外卷 第三部分:关于定价 笔记23:价格也是一种重要的产品特征 笔记24:定价问题没有标准解法 笔记25:三种定价策略——基于成本、顾客价值、竞争 笔记26:价格上涨5%的威力 笔记27:图书价格、公号打赏与消费者剩余 笔记28:一个汉堡的定价“诡计” 笔记29:锚点价格会影响商品价格 笔记30:定价案例——从小米的定价中我们能学到什么? 笔记31:应用案例——咨询公司的定价问题 笔记32:商品售价决定企业定位和未来命运 笔记33:定价案例——特斯拉的撇脂定价策略 笔记34:趣味性定价、价格诱饵与价格带 番外篇 笔记35:品牌塑造和商业经营不能用一个简单模型去解释
-
内容简介:
战略营销专家小马宋凭借20年营销经验和在消费、文化行业的敏锐观察力,用大量成功案例,将营销中常见的产品设计、定价策略等方面的问题做出了详尽的阐述,并给出了行之有效的指导方法。 书中的案例均为小马宋在战略营销策划、品牌资产设计、营销传播设计时的真实操作经验,包括为元气森林、云海肴、半天妖、小罐茶、瑞幸、乐纯、babycare等多家知名企业提供咨询服务的经验,以及服务“熊猫不走”这种从0-1的初创品牌的案例——“熊猫不走”两年时间营业额从 0 到 3 亿 。 除此之外,本书也探讨了营销对企业发展、品牌塑造营销的观念,既破除不少商业人士对“营销”的迷信,又把营销这件事提到了一个战略高度。
-
目录:
序:营销的营,是经营的营 部分:基于营销的经营观 笔记1:理解营销,从放弃对营销的幻觉开始 笔记2:赚钱的生意与基业长青的品牌 笔记3:企业成功的根本原因是经营逻辑的成功 笔记4:卓越的经营成绩与经营效率和战略定位密切相关 笔记5:营销的本质是成就他人并创造价值 第二部分:产品——营销的基石 笔记6:营销永远跑不出 4P理论的框架 笔记7:产品是营销的基石 笔记8:选择做什么产品,就决定了成为什么样的企业 笔记9:市场即选择,产品即细分 笔记10:细分市场案例:茶叶市场与老白茶细分品类的经营 笔记11:为顾客创造价值是产品的本质 笔记12:顾客需求是商业的起点 笔记13:焦糖布丁理论与顾客的真实需求 笔记14:焦糖布丁理论案例——生日蛋糕陷阱 笔记15:产品开发中追求“原创”是一种执念 笔记16:顾客感觉到好,产品才是真的好 笔记17:好包装卖四方,坏包装上天堂 笔记18:包装设计案例——改变一个包装,提升50%销量 笔记19:不要忽略产品使用说明书 笔记20:产品开发案例——搜狗输入法的产品逻辑与开发推广 笔记21:不要让方法论绑架商业逻辑 笔记22:产品发展的内卷与外卷 第三部分:关于定价 笔记23:价格也是一种重要的产品特征 笔记24:定价问题没有标准解法 笔记25:三种定价策略——基于成本、顾客价值、竞争 笔记26:价格上涨5%的威力 笔记27:图书价格、公号打赏与消费者剩余 笔记28:一个汉堡的定价“诡计” 笔记29:锚点价格会影响商品价格 笔记30:定价案例——从小米的定价中我们能学到什么? 笔记31:应用案例——咨询公司的定价问题 笔记32:商品售价决定企业定位和未来命运 笔记33:定价案例——特斯拉的撇脂定价策略 笔记34:趣味性定价、价格诱饵与价格带 番外篇 笔记35:品牌塑造和商业经营不能用一个简单模型去解释
查看详情
-
营销笔记
品相核验准确、体验好,不符包售后;下午5点前订单,当日发货
八五品
四川省成都市
平均发货11小时
成功完成率93.41%
-
全新
河北省保定市
平均发货37小时
成功完成率86.46%
-
全新
河北省保定市
平均发货27小时
成功完成率88.53%
-
全新
河北省保定市
平均发货29小时
成功完成率85.5%
-
九五品
北京市房山区
平均发货13小时
成功完成率94.13%
-
全新
广东省广州市
平均发货20小时
成功完成率86.5%
-
营销笔记
全新正版书籍,假一罚十(图片为标准图,仅供参考。以标题为准,不了解的可以询问客服。) 可开发票
全新
北京市朝阳区
平均发货17小时
成功完成率96.15%
-
全新
河北省廊坊市
平均发货20小时
成功完成率90.16%
-
全新
河北省保定市
平均发货26小时
成功完成率90.16%
-
全新
河北省保定市
平均发货18小时
成功完成率86.91%
-
九五品
浙江省杭州市
平均发货16小时
成功完成率87.1%
-
九五品
浙江省杭州市
平均发货15小时
成功完成率100%
-
营销笔记(
全新正版书籍,假一罚十(图片为标准图,仅供参考。以标题为准,不了解的可以询问客服。) 可开发票
全新
北京市朝阳区
平均发货17小时
成功完成率96.15%
-
全新
四川省成都市
平均发货23小时
成功完成率91.02%
-
全新
北京市房山区
平均发货28小时
成功完成率83.73%
-
全新
河北省保定市
平均发货23小时
成功完成率92.58%
-
全新
河北省保定市
平均发货23小时
成功完成率86.61%
-
九品
北京市昌平区
平均发货26小时
成功完成率94.93%
-
全新
北京市丰台区
平均发货45小时
成功完成率83.33%
-
全新
河北省保定市
平均发货23小时
成功完成率90.42%
-
营销笔记、
全新正版书籍,假一罚十(图片为标准图,仅供参考。以标题为准,不了解的可以询问客服。) 可开发票
全新
北京市朝阳区
平均发货17小时
成功完成率96.15%
-
全新
河北省保定市
平均发货23小时
成功完成率90.42%
-
全新
天津市东丽区
平均发货18小时
成功完成率90.06%
-
全新
山东省济宁市
平均发货68小时
成功完成率80.73%
-
全新
江苏省无锡市
平均发货18小时
成功完成率87.28%
-
营销笔记
正版现货,品相完好,套装书默认发一本,全国多仓,快递随机,择优发货
九品
北京市海淀区
平均发货23小时
成功完成率84.7%
-
全新
江苏省苏州市
平均发货9小时
成功完成率95.68%
-
营销笔记 市场营销 小马宋 新华正版
·元气森林、得到app、遇见小面、乐刻健身、隅田川、半天妖营销策划人
小马宋沉淀20年营销心先发售公开
·经典营销理论的中国实践
一套适合中国商业群体的营销战略,书中的案例均为小马宋在战
全新
-
营销 市场营销 小马宋 新华正版
·元气森林、得到app、遇见小面、乐刻健身、隅田川、半天妖营销策划人
小马宋沉淀20年营销心公开
·经典营销理论的中国实践
一套适合中国商业群体的营销战略,书中的案例均为小马宋在战略营
全新
河北省保定市
平均发货15小时
成功完成率91.16%
-
营销笔记
正版新书 新华官方库房直发 可开电子发票
全新
江苏省南京市
平均发货8小时
成功完成率96.57%
-
营销笔记
正版新书 新华官方库房直发 可开电子发票
全新
江苏省南京市
平均发货16小时
成功完成率82.78%
-
营销笔记
正版新书 新华官方库房直发 可开电子发票
全新
江苏省南京市
平均发货7小时
成功完成率97.87%
-
全新
天津市西青区
平均发货14小时
成功完成率90.41%
-
全新
北京市西城区
平均发货29小时
成功完成率90.35%
-
全新
北京市朝阳区
平均发货9小时
成功完成率96.75%
-
全新
天津市河东区
平均发货28小时
成功完成率90.04%
-
全新
北京市通州区
平均发货15小时
成功完成率89.53%
-
全新
江苏省无锡市
平均发货18小时
成功完成率92.38%
-
全新
四川省成都市
平均发货9小时
成功完成率96.85%
-
全新
江苏省无锡市
平均发货18小时
成功完成率94.5%
-
全新
天津市西青区
平均发货22小时
成功完成率93.94%
-
全新
河北省保定市
平均发货28小时
成功完成率86.1%
-
九五品
湖南省长沙市
平均发货14小时
成功完成率91.58%
-
全新
河北省保定市
平均发货23小时
成功完成率90.74%
-
全新
北京市西城区
平均发货28小时
成功完成率88.4%
-
营销笔记
正版新华书店直发可开发票,支持7天无理由
全新
江苏省无锡市
平均发货18小时
成功完成率94.5%
-
全新
天津市津南区
平均发货13小时
成功完成率94.21%
-
全新
浙江省嘉兴市
平均发货10小时
成功完成率93.87%
-
全新
广东省广州市
平均发货8小时
成功完成率94.63%
-
九品
北京市昌平区
平均发货23小时
成功完成率86.22%