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国际市场营销学

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作者: 著 , 著
出版社: 中国铁道出版社
2021-05
版次: 1
ISBN: 9787113278939
定价: 45.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 276页
分类: 管理
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  • 本书注重对分析问题和解决问题能力的培养；注重利用课程的理论解决实际问题。通过对本书的学习，使学生牢固掌握国际市场营销的基本理论和基本技能，为后续专业课的学习打下良好的基础。本书共分为十二章，具体包括国际市场营销概述，国际市场营销的文化环境，国际市场营销的经济环境，国际市场营销的政治法律环境，国际市场营销调研，国际市场细分、目标市场选择与定位，国际市场的进入方式，国际市场产品策略，国际市场促销策略，国际市场定价策略，国际市场分销策略，国际市场竞争战略。 刘永芝，硕士，副教授，现任哈尔滨华德学院经济管理分院国际经济与贸易教研室主任，长期从事经济学、证券投资课程的教学与科研工作。参与编写教材多部，其中担任主编2部，发表专业论文十余篇。季克华，研究生学历，副教授，现任哈尔滨石油学院国际经济与贸易教研室负责人，主讲《国际市场营销》《国际贸易实务》《西方经济学》等国际经济与贸易专业本科生课程，发表国际经济与贸易教学改革的论文10余篇。
  • 内容简介:
    本书注重对分析问题和解决问题能力的培养；注重利用课程的理论解决实际问题。通过对本书的学习，使学生牢固掌握国际市场营销的基本理论和基本技能，为后续专业课的学习打下良好的基础。本书共分为十二章，具体包括国际市场营销概述，国际市场营销的文化环境，国际市场营销的经济环境，国际市场营销的政治法律环境，国际市场营销调研，国际市场细分、目标市场选择与定位，国际市场的进入方式，国际市场产品策略，国际市场促销策略，国际市场定价策略，国际市场分销策略，国际市场竞争战略。
  • 作者简介:
    刘永芝，硕士，副教授，现任哈尔滨华德学院经济管理分院国际经济与贸易教研室主任，长期从事经济学、证券投资课程的教学与科研工作。参与编写教材多部，其中担任主编2部，发表专业论文十余篇。季克华，研究生学历，副教授，现任哈尔滨石油学院国际经济与贸易教研室负责人，主讲《国际市场营销》《国际贸易实务》《西方经济学》等国际经济与贸易专业本科生课程，发表国际经济与贸易教学改革的论文10余篇。
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