新网红品牌(新消费品牌月销千万的核心密码)
出版时间:
2021-06
版次:
1
ISBN:
9787550516755
定价:
68.00
装帧:
其他
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
240页
字数:
1,700.000千字
6人买过
-
本书是一部系统讲述网红品牌方法论的著作,由王重、张驰老师历经二十余年对中国零售业的研究终写成。书中以产品方法论、品牌方法论为底层逻辑,将新媒体、平台电商、直播电商构架在整个底层逻辑之上,阐述了营销环境的宏观变化,分析了各类传播工具、零售平台的特点,解读了产品成本结构变化带来的新商机。书中包含大量近年来的成功营销案例,并系统讲述了直播、新媒体、平台电商在新网红品牌建设中相互塑造的基本模型,具有极高的参考价值。
本书适合传统企业人员、个体创业者深度阅读。读完本书,你会对互联网营销有一个全新的认识。希望本书成为你营销工作的新起点! 王重,主播名师,直播电商专家。王重播商会创始人,中国国际社群联盟联合创始人。2020年荣获中国直播行业推动贡献奖。已在抖音、新浪微博累计直播超过2000场10000小时。现为海尔、蒙牛、东阿阿胶等品牌新零售顾问。
张驰,著名营销管理专家,长期专注研究中国零售产业发展进程。曾长期供职于权威营销媒体《销售与市场》杂志,历任记者、专栏主编、《社交电商评论》主编,在各类专业媒体上发表零售产业研究方面的专业文章数十万字。 开篇语:大江东去,浪淘尽,风云激荡三五年
全景扫描:这是新品牌成长好的时代/ 002
趋势篇:重新定义未来五年新零售
发展趋势:中国商业零售四十年发展进程/ 019
认知趋势:为什么传统企业做不好新零售?/ 026
产品趋势:从劣币驱逐良币到良币驱逐劣币/ 031
模式趋势:全网系统突破,建立全新体系/ 037
分析篇:后社交时代,看个体创业发展
动销是检验商业模式的标准/ 044
新的流量会成为社交电商的救命稻草吗?/ 055
社交电商还有没有未来,未来在哪里?/ 061
势能篇:未来所有的品牌都应该是网红品牌
新消费与网红品牌/ 070
未来所有的品牌都应该是网红品牌/ 075
新网红品牌四个核心要素/ 081
流量篇:新营销环境下的流量货币论
新流量货币与营销模式构建/ 088
网红品牌不做商业流寇/ 096
2021 年的流量发生了哪些变化?/ 101
基因篇:流量基因与营销思维统筹
流量思维和营销思维的博弈/ 108
从流量基因到营销结构/ 113
品牌与产品篇:良币驱逐劣币的产品逻辑
网红品牌应该卖什么样的产品?/ 120
我们应该构建一个什么样的品牌?/ 125
什么样的产品让人一看就想买?/ 132
推广篇:借助新媒体,实现全域推广
短视频平台推广基本概论/ 144
什么样的爆款内容能带货?/ 149
如何能够让短视频火起来?/ 154
巧用DOU ,四两拨千斤/ 161
直播篇:精准定位直播,功效事半功倍
应该用什么视角去看待直播电商?/ 167
品牌向左,销量向右/ 173
直播电商向两极/ 179
电商运营篇:只有电商爆,才是真正的爆
只有电商能保护住品牌附加值/ 188
打造超级店铺,承载全网势能/ 195
数字化篇:数字化,给零售插上效率的翅膀
我们该用什么姿态看数字零售?/ 203
个体创业篇:个体创业进化论
个体创业与网红品牌/ 211
私域流量与公域流量/ 218
个人IP 的增长飞轮/ 224
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内容简介:
本书是一部系统讲述网红品牌方法论的著作,由王重、张驰老师历经二十余年对中国零售业的研究终写成。书中以产品方法论、品牌方法论为底层逻辑,将新媒体、平台电商、直播电商构架在整个底层逻辑之上,阐述了营销环境的宏观变化,分析了各类传播工具、零售平台的特点,解读了产品成本结构变化带来的新商机。书中包含大量近年来的成功营销案例,并系统讲述了直播、新媒体、平台电商在新网红品牌建设中相互塑造的基本模型,具有极高的参考价值。
本书适合传统企业人员、个体创业者深度阅读。读完本书,你会对互联网营销有一个全新的认识。希望本书成为你营销工作的新起点!
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作者简介:
王重,主播名师,直播电商专家。王重播商会创始人,中国国际社群联盟联合创始人。2020年荣获中国直播行业推动贡献奖。已在抖音、新浪微博累计直播超过2000场10000小时。现为海尔、蒙牛、东阿阿胶等品牌新零售顾问。
张驰,著名营销管理专家,长期专注研究中国零售产业发展进程。曾长期供职于权威营销媒体《销售与市场》杂志,历任记者、专栏主编、《社交电商评论》主编,在各类专业媒体上发表零售产业研究方面的专业文章数十万字。
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目录:
开篇语:大江东去,浪淘尽,风云激荡三五年
全景扫描:这是新品牌成长好的时代/ 002
趋势篇:重新定义未来五年新零售
发展趋势:中国商业零售四十年发展进程/ 019
认知趋势:为什么传统企业做不好新零售?/ 026
产品趋势:从劣币驱逐良币到良币驱逐劣币/ 031
模式趋势:全网系统突破,建立全新体系/ 037
分析篇:后社交时代,看个体创业发展
动销是检验商业模式的标准/ 044
新的流量会成为社交电商的救命稻草吗?/ 055
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势能篇:未来所有的品牌都应该是网红品牌
新消费与网红品牌/ 070
未来所有的品牌都应该是网红品牌/ 075
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流量篇:新营销环境下的流量货币论
新流量货币与营销模式构建/ 088
网红品牌不做商业流寇/ 096
2021 年的流量发生了哪些变化?/ 101
基因篇:流量基因与营销思维统筹
流量思维和营销思维的博弈/ 108
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品牌与产品篇:良币驱逐劣币的产品逻辑
网红品牌应该卖什么样的产品?/ 120
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推广篇:借助新媒体,实现全域推广
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我们该用什么姿态看数字零售?/ 203
个体创业篇:个体创业进化论
个体创业与网红品牌/ 211
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