一本书读懂大数据

作者: 马兆林著

出版社: 人民邮电出版社

出版时间: 2015-09

版次: 1

ISBN: 9787115398161

定价: 48.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 220页

字数: 140千字

正文语种: 简体中文

分类: 计算机与互联网

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《一本书读懂大数据》首先介绍了大数据时代的特征，可以帮助你对大数据及其价值有一个概括性的了解和认识。其次，你将知道如何培养、挖掘、处理数据，使数据为自己创造更大价值。最后，介绍了大数据在企业决策、运营管理、金融投资等方面的实际应用。内容简单实用，特别适合初级读者阅读。马兆林
国家高级企业培训师
美国认证协会（ACI）注册国际培训师

曾任安邦金融集团网络信息中心高管，现为大数据产业联盟理事、互联网金融产业联盟理事等。第1章大数据时代：不可逆转的大趋势

全面认识大数据 / 10
大数据的价值有哪些 / 14
大数据经历过的三个时代 / 19
大数据的思维变革时代 / 21
大数据的商业变革时代 / 26
大数据的管理变革时代 / 30
移动互联网时代的核心就是大数据 / 33
全球商业变革的根源就是大数据的竞争 / 36

第2章大数据带来大转型：大数据时代要变的不是商业，而是思维

不拥抱大数据，传统大公司就会被淘汰 / 40
不讲信用，在大数据时代将寸步难行 / 43
数据是消费者生活轨迹的真实体现 / 47
一切可数据化的都将被数据化 / 50
用数据引导产品设计及营销活动，而不是拍脑袋决定 / 56
在大数据面前，企业巨头和小企业是平等的 / 59

第3章大数据项目10大误区

误区1：大机构才有资格拥有大数据 / 64
误区2：要想做大商业就必须拥有大数据 / 67
误区3：没有大数据就无法大营销 / 72
误区4：盲目跟风 / 75
误区5：思路不懂得变通 / 78
误区6：想要获得所有数据 / 81
误区7：过度夸大数据成果 / 84
误区8：把大数据当“门面” / 87
误区9：不总结他人的经验 / 90
误区10：有了大数据就可以确保万无一失 / 94

第4章企业不仅要会用数据，还要会养数据

变化的数据才是有价值的大数据 / 98
识别，让似是而非的行为数据串联起来 / 101
根据数据指标，动态地使用数据 / 105
数据挖掘的主要方法 / 107
把数据放进“框”之中 / 112
如何用框架来做决策 / 115
大数据大多来源于平时的小积累 / 118
存、管、用，养数据的三板斧 / 120

第5章大数据是企业做决策和运营管理的制胜武器

没有数据，企业就难以生存 / 126
运用大数据让企业直接命中客户需求点 / 129
小企业如何玩转大数据 / 132
数据大小不重要，能创造价值就是好数据 / 136
根据数据指南制定产品定位和营销决策 / 140

第6章大数据时代中的金融革命

没有大数据，就没有阿里小贷 / 144
京东供应链金融的根基是大数据 / 148
传统银行打响数据争夺战 / 151
大数据金融行业的巨无霸——浪潮集团 / 156
勇立潮头的“九次方”企业 / 158

第7章大数据在各行各业的实战应用

大数据帮助《纸牌屋》问鼎收视冠军 / 164
万科地产的大数据革命 / 167
三只松鼠凭什么成就全网销量第一的奇迹 / 170
天使投资人凭什么做出关键决断 / 174
海尔公司积极打造海立方 / 177
飞利浦的大数据营销策略 / 180
沃尔玛如何用数据构建管理模式 / 182
小米的成功源于对“米粉”需求的数据挖掘 / 185
农夫山泉用大数据卖矿泉水 / 189
Everstring：如何用大数据找到你的目标用户 / 192

第8章把握大数据的下一轮发展机遇

专家将会消亡，数据科学家将会崛起 / 196
大数据让在线教育变为现实 / 199
大数据将会掀起医疗行业的变革 / 202
城市建设进入智能规划新时代 / 205
大数据是开启“智慧旅游”之门的钥匙 / 209
谷歌无人驾驶汽车的美好未来 / 212
生物领域将会成为大数据的下一个蓝海地带 / 216
内容简介:
《一本书读懂大数据》首先介绍了大数据时代的特征，可以帮助你对大数据及其价值有一个概括性的了解和认识。其次，你将知道如何培养、挖掘、处理数据，使数据为自己创造更大价值。最后，介绍了大数据在企业决策、运营管理、金融投资等方面的实际应用。内容简单实用，特别适合初级读者阅读。
作者简介:
马兆林
国家高级企业培训师
美国认证协会（ACI）注册国际培训师

曾任安邦金融集团网络信息中心高管，现为大数据产业联盟理事、互联网金融产业联盟理事等。
目录:
第1章大数据时代：不可逆转的大趋势

全面认识大数据 / 10
大数据的价值有哪些 / 14
大数据经历过的三个时代 / 19
大数据的思维变革时代 / 21
大数据的商业变革时代 / 26
大数据的管理变革时代 / 30
移动互联网时代的核心就是大数据 / 33
全球商业变革的根源就是大数据的竞争 / 36

第2章大数据带来大转型：大数据时代要变的不是商业，而是思维

不拥抱大数据，传统大公司就会被淘汰 / 40
不讲信用，在大数据时代将寸步难行 / 43
数据是消费者生活轨迹的真实体现 / 47
一切可数据化的都将被数据化 / 50
用数据引导产品设计及营销活动，而不是拍脑袋决定 / 56
在大数据面前，企业巨头和小企业是平等的 / 59

第3章大数据项目10大误区

误区1：大机构才有资格拥有大数据 / 64
误区2：要想做大商业就必须拥有大数据 / 67
误区3：没有大数据就无法大营销 / 72
误区4：盲目跟风 / 75
误区5：思路不懂得变通 / 78
误区6：想要获得所有数据 / 81
误区7：过度夸大数据成果 / 84
误区8：把大数据当“门面” / 87
误区9：不总结他人的经验 / 90
误区10：有了大数据就可以确保万无一失 / 94

第4章企业不仅要会用数据，还要会养数据

变化的数据才是有价值的大数据 / 98
识别，让似是而非的行为数据串联起来 / 101
根据数据指标，动态地使用数据 / 105
数据挖掘的主要方法 / 107
把数据放进“框”之中 / 112
如何用框架来做决策 / 115
大数据大多来源于平时的小积累 / 118
存、管、用，养数据的三板斧 / 120

第5章大数据是企业做决策和运营管理的制胜武器

没有数据，企业就难以生存 / 126
运用大数据让企业直接命中客户需求点 / 129
小企业如何玩转大数据 / 132
数据大小不重要，能创造价值就是好数据 / 136
根据数据指南制定产品定位和营销决策 / 140

第6章大数据时代中的金融革命

没有大数据，就没有阿里小贷 / 144
京东供应链金融的根基是大数据 / 148
传统银行打响数据争夺战 / 151
大数据金融行业的巨无霸——浪潮集团 / 156
勇立潮头的“九次方”企业 / 158

第7章大数据在各行各业的实战应用

大数据帮助《纸牌屋》问鼎收视冠军 / 164
万科地产的大数据革命 / 167
三只松鼠凭什么成就全网销量第一的奇迹 / 170
天使投资人凭什么做出关键决断 / 174
海尔公司积极打造海立方 / 177
飞利浦的大数据营销策略 / 180
沃尔玛如何用数据构建管理模式 / 182
小米的成功源于对“米粉”需求的数据挖掘 / 185
农夫山泉用大数据卖矿泉水 / 189
Everstring：如何用大数据找到你的目标用户 / 192

第8章把握大数据的下一轮发展机遇

专家将会消亡，数据科学家将会崛起 / 196
大数据让在线教育变为现实 / 199
大数据将会掀起医疗行业的变革 / 202
城市建设进入智能规划新时代 / 205
大数据是开启“智慧旅游”之门的钥匙 / 209
谷歌无人驾驶汽车的美好未来 / 212
生物领域将会成为大数据的下一个蓝海地带 / 216

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