21世纪高等学校金融学系列教材·货币银行学子系列：金融营销学

作者: 万后芬编

出版社: 中国金融出版社

出版时间: 2003-01

版次: 1

ISBN: 9787504927873

定价: 31.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 371页

字数: 490千字

正文语种: 简体中文

丛书: 21世纪高等学校金融学系列教材；货币银行学子系列

分类: 经济

68人买过

　　《21世纪高等学校金融学系列教材·货币银行学子系列：金融营销学》以理代市场营销理念为指导，以创新为宗旨，系统、务实地研究了金融企业适应市场环境变化、赢得竞争优势的金融营销战略和策略选择问题。本教材在阐释金融营销学基础理论及其最新实践发燕尾服的基础上，分析了金融市场的营销环境和购买者行为，详尽阐述了金融企业的资本营销战略、形象战略、关系营销战略、竞争战略以及中国商业银行的战备创新，介绍了金融企业的产品策略，价格策略，促销微略，有形展示策略、过程管理策略及人员管理策略。《21世纪高等学校金融学系列教材·货币银行学子系列：金融营销学》既可作为高等院校金融专业的教材，也适合金融营销实务工作人员阅读。万后芬，女，1944年1月出生，湖北省武汉市人。中南财经政法大学教授、博士生导师，兼任中国高等院高层学研究会副会长、中国市场学会常务理事、湖北省市场营光彩学会常务副会长。享受国务院颁发的政府特殊津贴；获2001年全国优秀教师称号。主要科研成果：主编《现代市场营销学》、《现代推销学》、《营销系统工程》、《商情预测》、《商业信息管理》、《绿色营销》、《企业形象策划》等著作16部；发表学术论文50余篇；主持国家社科基金项目、国家自然科学基金项目各式各1项，主持教育部及其他省、部级项目5项。获教育部国家级教学成果二等奖，财政部优秀教材一等奖，湖北省人民政府优秀教学成果一、二、三等奖等省部级以上教学、科研成果奖10项。第一章绪论
第二章金融市场分析及调研
第三章金融市场营销环境分析
第四章金融市场购买行为分析
第五章金融资本运营战略
第六章金融企业形象战略
第七章金融关系营销管理
第八章金融企业竞争战略
第九章商业银行战略创新
第十章金融市场营销战略
第十一章金融产品策略
第十二章金融产品定价策略
第十三章金融产品分销策略
第十四章金融产品促销策略
第十五章金融市场有形展示
第十六章金融营销过程管理
第十七章主要参考文献
内容简介:
　　《21世纪高等学校金融学系列教材·货币银行学子系列：金融营销学》以理代市场营销理念为指导，以创新为宗旨，系统、务实地研究了金融企业适应市场环境变化、赢得竞争优势的金融营销战略和策略选择问题。本教材在阐释金融营销学基础理论及其最新实践发燕尾服的基础上，分析了金融市场的营销环境和购买者行为，详尽阐述了金融企业的资本营销战略、形象战略、关系营销战略、竞争战略以及中国商业银行的战备创新，介绍了金融企业的产品策略，价格策略，促销微略，有形展示策略、过程管理策略及人员管理策略。《21世纪高等学校金融学系列教材·货币银行学子系列：金融营销学》既可作为高等院校金融专业的教材，也适合金融营销实务工作人员阅读。
作者简介:
万后芬，女，1944年1月出生，湖北省武汉市人。中南财经政法大学教授、博士生导师，兼任中国高等院高层学研究会副会长、中国市场学会常务理事、湖北省市场营光彩学会常务副会长。享受国务院颁发的政府特殊津贴；获2001年全国优秀教师称号。主要科研成果：主编《现代市场营销学》、《现代推销学》、《营销系统工程》、《商情预测》、《商业信息管理》、《绿色营销》、《企业形象策划》等著作16部；发表学术论文50余篇；主持国家社科基金项目、国家自然科学基金项目各式各1项，主持教育部及其他省、部级项目5项。获教育部国家级教学成果二等奖，财政部优秀教材一等奖，湖北省人民政府优秀教学成果一、二、三等奖等省部级以上教学、科研成果奖10项。
目录:
第一章绪论
第二章金融市场分析及调研
第三章金融市场营销环境分析
第四章金融市场购买行为分析
第五章金融资本运营战略
第六章金融企业形象战略
第七章金融关系营销管理
第八章金融企业竞争战略
第九章商业银行战略创新
第十章金融市场营销战略
第十一章金融产品策略
第十二章金融产品定价策略
第十三章金融产品分销策略
第十四章金融产品促销策略
第十五章金融市场有形展示
第十六章金融营销过程管理
第十七章主要参考文献