21世纪高职高专系列教材：公共关系原理及实务

21世纪高职高专系列教材：公共关系原理及实务

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作者: 中国机械工业教育协会编

出版社: 机械工业出版社

出版时间: 2005-01

版次: 1

ISBN: 9787111084167

定价: 19.00

装帧: 平装

开本: 其他

纸张: 胶版纸

页数: 303页

字数: 296千字

丛书: 21世纪高职高专系列教材

分类: 教材教辅考试>教材>高职教材>管理

本书是根据高等职业技术教学和高等专科教学要求编写的。全书共分14章，内容包括公共关系概论、公共关系主体、公共关系客体、公共关系传播、公共关系意识及原则、门类公共关系、公共关系工作程序、公共关系演讲、公共关系谈判、公共关系写低公共关系广告、公共关系营销、公共关系礼仪及公共关系案例分析。每章末均附有复习思考题。本书以公共关系理论、实务技巧和实践应用为基本框架，以培养技术应用型人才为目标，注重理论联系实际，便于教学。
本书可作为高等职业技术院校、高等专科学校及其他各类大专层次成人高等教育的公共关系课教材，也可作为广大公共关系专业自学者和实际工作者的自学用书。序
前言
第1章公共关系概论
1.1公共关系的涵义
1.2公共关系的历史沿革
1.3学习公共关系的意义及方法
复习思考题
第2章公共关系主体
2.1公共关系主体——社会组织
2.2公共关系的组织机构
2.3公共关系的从业人员
复习思考题
第3章公共关系客体
3.1公共关系客体——公众
3.2公众的心理分析
3.3公众的分类
3.4几种常见的公众关系
复习思考题
第4章公共关系传播
4.1公共关系传播概述
4.2公共关系传播媒介
4.3传播效果及传播技巧
复习思考题
第5章公共关系意识及原则
5.1公共关系意识
5.2公共关系原则
复习思考题
第6章门类公共关系
6.1各种组织的公共关系
6.2几种特殊的公共关系
复习思考题
第7章公共关系的工作程序
7.1公共关系调查
7.2公共关系计划
7.3公共关系计划的实施
7.4公共关系评估
复习思考题
第8章公共关系演讲
8.1公共关系演讲概述
8.2公共关系演讲的准备工作
8.3公共关系演讲的技巧
复习思考题
第9章公共关系谈判
9.1公共关系谈判概述
9.2谈判的程序
9.3谈判的策略及技巧
复习思考题
第10章公共关系写作
10.1公共关系写作概述
10.2公共关系常用文书写作
复习思考题
第11章公共关系广告
11.1公共关系广告概述
11.2公共关系广告战略
11.3公共关系广告战术运作
复习思考题
第12章公共关系营销
12.1公共关系营销概述
12.2公共关系营销人员的素质要求
12.3公共关系营销操作技巧
复习思考题
第13章公共关系礼仪
13.1礼仪及公共关系礼仪
13.2现代交际的日常礼仪
13.3公共关系专题活动礼仪
复习思考题
第14章公共关系案例分析
14.1公共关系案例概述
14.2公共关系案例的收集及编写
14.3公共关系案例分析及报告写作
复习思考题
参考文献
内容简介:
本书是根据高等职业技术教学和高等专科教学要求编写的。全书共分14章，内容包括公共关系概论、公共关系主体、公共关系客体、公共关系传播、公共关系意识及原则、门类公共关系、公共关系工作程序、公共关系演讲、公共关系谈判、公共关系写低公共关系广告、公共关系营销、公共关系礼仪及公共关系案例分析。每章末均附有复习思考题。本书以公共关系理论、实务技巧和实践应用为基本框架，以培养技术应用型人才为目标，注重理论联系实际，便于教学。
本书可作为高等职业技术院校、高等专科学校及其他各类大专层次成人高等教育的公共关系课教材，也可作为广大公共关系专业自学者和实际工作者的自学用书。
目录:
序
前言
第1章公共关系概论
1.1公共关系的涵义
1.2公共关系的历史沿革
1.3学习公共关系的意义及方法
复习思考题
第2章公共关系主体
2.1公共关系主体——社会组织
2.2公共关系的组织机构
2.3公共关系的从业人员
复习思考题
第3章公共关系客体
3.1公共关系客体——公众
3.2公众的心理分析
3.3公众的分类
3.4几种常见的公众关系
复习思考题
第4章公共关系传播
4.1公共关系传播概述
4.2公共关系传播媒介
4.3传播效果及传播技巧
复习思考题
第5章公共关系意识及原则
5.1公共关系意识
5.2公共关系原则
复习思考题
第6章门类公共关系
6.1各种组织的公共关系
6.2几种特殊的公共关系
复习思考题
第7章公共关系的工作程序
7.1公共关系调查
7.2公共关系计划
7.3公共关系计划的实施
7.4公共关系评估
复习思考题
第8章公共关系演讲
8.1公共关系演讲概述
8.2公共关系演讲的准备工作
8.3公共关系演讲的技巧
复习思考题
第9章公共关系谈判
9.1公共关系谈判概述
9.2谈判的程序
9.3谈判的策略及技巧
复习思考题
第10章公共关系写作
10.1公共关系写作概述
10.2公共关系常用文书写作
复习思考题
第11章公共关系广告
11.1公共关系广告概述
11.2公共关系广告战略
11.3公共关系广告战术运作
复习思考题
第12章公共关系营销
12.1公共关系营销概述
12.2公共关系营销人员的素质要求
12.3公共关系营销操作技巧
复习思考题
第13章公共关系礼仪
13.1礼仪及公共关系礼仪
13.2现代交际的日常礼仪
13.3公共关系专题活动礼仪
复习思考题
第14章公共关系案例分析
14.1公共关系案例概述
14.2公共关系案例的收集及编写
14.3公共关系案例分析及报告写作
复习思考题
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