广告人手记
出版时间:
2011-10
版次:
1
ISBN:
9787505429161
定价:
45.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
415页
字数:
300千字
正文语种:
简体中文
原版书名:
Notes of an Adman
835人买过
-
《广告人手记》于1996年第1次出版,十分畅销,先后重印11次。这本书成为当时很多学生选修广告专业的原因和入门教科书。记载了叶茂中作为行销与广告策划人的实战经验,从广告人到广告公司,从广告主到现在企业,从广告到营销,从本体到载体,叶茂中用他实战广告圈多年经验告诉读者他经验和体会。本书文字流畅,深入浅出,由事及理,见解独到,同层面广告从业人员及企业经营人士,均能从中得到各自启迪与帮助。
书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验,从广告人到广告公司,从广告主到现代企业,从广告到营销,从本体到载体,全面讲述了广告业的营销与执行之道,尽显叶氏广告的真知灼见。
《广告人手记》绝版5年,重新修订后,书中增加了叶茂中先生近几年来较新的实战经验和广告案例,以及一些更前沿、更专业的理念,对于业界人士具有很大参考价值。这也是迄今为止,离国内广告与国内企业为贴近一本实战型广告书,对于具体广告操作具有实际指导作用。
叶茂中,营销策划机构董事长,资深营销策划人和品牌管理专家,清华大学特聘教授,南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师,中央电视台广告策略顾问,著有《叶茂中策划》、《创意就是权力》、《圣象品牌整合策划纪实》、《转身看策划》、《新策划理念》等。1997-2000年:被评为“中国企业十大策划家”;2002年,被评为“中国策划十大风云人物”、“中国广告十大风云人物”;2003年,被评为“中国十大广告公司经理人”;2004年,入选“中国影响营销进程的25位风云人物”、“中国创意50人”;2005年,入选“中国十大营销专家”;2006年,荣获“中国广告25年突出贡献奖”;2007年,被评为“中国营销十大风云人物”。
第一章广告人俱乐部
关于广告
戏说广告人
三种广告人
广告人生态环境探讨
AE:你得几个“A”?
Copywriter不Copy
寻找稀有动物
关于创意
第二章策略游戏馆
关于策划
关于策划人
关于营销策划公司
整合营销传播的四个穴道
营销诊断:在战争中学会战争
中国品牌的二十二大误区
广告的二十六大误区
六招让你成为黑马
弱势品牌如何快速崛起
地方品牌生存秘笈
广告定位:一颗子弹打一只鸟
再侃定位:一颗子弹打两只鸟
定位时代已经到来了吗?
如何制定广告战略
形象广告及其载体
广告资料:多多益善
广告发布如何到位?
如何进行广告效果的测定?
第三章广告聊侃室
让文案放出光芒
文案和设计握握手
广告中的广告:CF
越界激情:创意有商量
广告长效短效谈
广告代理面面观
谁是广告受众?
第四章广告武林馆
横向营销的时代到来--从纵向营销到横向营销
体育营销:只有保存大量动物本性的人才能成功
长尾营销:不捡西瓜捡芝麻
符号营销
从异性到同性,从中性到无性--叶茂中谈男色营销
郭德纲--草根营销的启迪
李宇春--品类的胜利
谈谈企业广告投放中可能出现的三个问题
塑造品牌:答《北大商业评论》
第五章广告人黑库
跟广告主“结婚”
玩噱头与广告主
“与明星结婚”的十大注意
如何向客户提交CF提案?
服务第一,友谊第二
动脑会议先唱《国际歌》
包装广告公司
第六章广告伴侣
没有调查就没有发言权
打得赢就打,打不赢就跑
临门一脚的店头行销
终端体验式营销--场景消费与场景销售
直销及直销广告
口碑营销时代到来了
口碑营销的误区
宅人宅配宅营销
你的产品,准备好“免费”了吗?
第七章广告纵横坛
2011年春节流行骑着毛驴去赶集
单纯的创意,如利刃般割手--“好孩子”婴儿车,更舒适
从朵唯女性手机逆市成长,解析中国企业创建品牌的4个策略
装得下,世界就是你的--“爱华仕”箱包策划纪实
“真功夫”是怎样炼成的--“真功夫”全球华人餐饮连锁全案策划纪实
胜利之鹰--“大红鹰”烟草品牌塑造工程纪实
思想有多远,我们就能走多远--“红金龙”策划纪实
做就做维生素糖果的领袖品牌--“雅客V9”策划纪实
叫板国际大鳄冰立方更有战斗力--“雅客益牙?冰立方”案例
中国化妆品的品牌之路--“珀莱雅”、“相宜本草”策划纪实
“宝洁”与您面对面
唤醒你心中的豹子--361°运动鞋之市场突围
后记
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内容简介:
《广告人手记》于1996年第1次出版,十分畅销,先后重印11次。这本书成为当时很多学生选修广告专业的原因和入门教科书。记载了叶茂中作为行销与广告策划人的实战经验,从广告人到广告公司,从广告主到现在企业,从广告到营销,从本体到载体,叶茂中用他实战广告圈多年经验告诉读者他经验和体会。本书文字流畅,深入浅出,由事及理,见解独到,同层面广告从业人员及企业经营人士,均能从中得到各自启迪与帮助。
书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验,从广告人到广告公司,从广告主到现代企业,从广告到营销,从本体到载体,全面讲述了广告业的营销与执行之道,尽显叶氏广告的真知灼见。
《广告人手记》绝版5年,重新修订后,书中增加了叶茂中先生近几年来较新的实战经验和广告案例,以及一些更前沿、更专业的理念,对于业界人士具有很大参考价值。这也是迄今为止,离国内广告与国内企业为贴近一本实战型广告书,对于具体广告操作具有实际指导作用。
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作者简介:
叶茂中,营销策划机构董事长,资深营销策划人和品牌管理专家,清华大学特聘教授,南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师,中央电视台广告策略顾问,著有《叶茂中策划》、《创意就是权力》、《圣象品牌整合策划纪实》、《转身看策划》、《新策划理念》等。1997-2000年:被评为“中国企业十大策划家”;2002年,被评为“中国策划十大风云人物”、“中国广告十大风云人物”;2003年,被评为“中国十大广告公司经理人”;2004年,入选“中国影响营销进程的25位风云人物”、“中国创意50人”;2005年,入选“中国十大营销专家”;2006年,荣获“中国广告25年突出贡献奖”;2007年,被评为“中国营销十大风云人物”。
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目录:
第一章广告人俱乐部
关于广告
戏说广告人
三种广告人
广告人生态环境探讨
AE:你得几个“A”?
Copywriter不Copy
寻找稀有动物
关于创意
第二章策略游戏馆
关于策划
关于策划人
关于营销策划公司
整合营销传播的四个穴道
营销诊断:在战争中学会战争
中国品牌的二十二大误区
广告的二十六大误区
六招让你成为黑马
弱势品牌如何快速崛起
地方品牌生存秘笈
广告定位:一颗子弹打一只鸟
再侃定位:一颗子弹打两只鸟
定位时代已经到来了吗?
如何制定广告战略
形象广告及其载体
广告资料:多多益善
广告发布如何到位?
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第三章广告聊侃室
让文案放出光芒
文案和设计握握手
广告中的广告:CF
越界激情:创意有商量
广告长效短效谈
广告代理面面观
谁是广告受众?
第四章广告武林馆
横向营销的时代到来--从纵向营销到横向营销
体育营销:只有保存大量动物本性的人才能成功
长尾营销:不捡西瓜捡芝麻
符号营销
从异性到同性,从中性到无性--叶茂中谈男色营销
郭德纲--草根营销的启迪
李宇春--品类的胜利
谈谈企业广告投放中可能出现的三个问题
塑造品牌:答《北大商业评论》
第五章广告人黑库
跟广告主“结婚”
玩噱头与广告主
“与明星结婚”的十大注意
如何向客户提交CF提案?
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第六章广告伴侣
没有调查就没有发言权
打得赢就打,打不赢就跑
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终端体验式营销--场景消费与场景销售
直销及直销广告
口碑营销时代到来了
口碑营销的误区
宅人宅配宅营销
你的产品,准备好“免费”了吗?
第七章广告纵横坛
2011年春节流行骑着毛驴去赶集
单纯的创意,如利刃般割手--“好孩子”婴儿车,更舒适
从朵唯女性手机逆市成长,解析中国企业创建品牌的4个策略
装得下,世界就是你的--“爱华仕”箱包策划纪实
“真功夫”是怎样炼成的--“真功夫”全球华人餐饮连锁全案策划纪实
胜利之鹰--“大红鹰”烟草品牌塑造工程纪实
思想有多远,我们就能走多远--“红金龙”策划纪实
做就做维生素糖果的领袖品牌--“雅客V9”策划纪实
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