广告人手记

广告人手记
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作者:
出版社: 朝华出版社
2011-10
版次: 1
ISBN: 9787505429161
定价: 45.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 415页
字数: 300千字
正文语种: 简体中文
原版书名: Notes of an Adman
丛书: 儒意欣欣
分类: 管理
835人买过
  •   《广告人手记》于1996年第1次出版,十分畅销,先后重印11次。这本书成为当时很多学生选修广告专业的原因和入门教科书。记载了叶茂中作为行销与广告策划人的实战经验,从广告人到广告公司,从广告主到现在企业,从广告到营销,从本体到载体,叶茂中用他实战广告圈多年经验告诉读者他经验和体会。本书文字流畅,深入浅出,由事及理,见解独到,同层面广告从业人员及企业经营人士,均能从中得到各自启迪与帮助。
      书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验,从广告人到广告公司,从广告主到现代企业,从广告到营销,从本体到载体,全面讲述了广告业的营销与执行之道,尽显叶氏广告的真知灼见。
      《广告人手记》绝版5年,重新修订后,书中增加了叶茂中先生近几年来较新的实战经验和广告案例,以及一些更前沿、更专业的理念,对于业界人士具有很大参考价值。这也是迄今为止,离国内广告与国内企业为贴近一本实战型广告书,对于具体广告操作具有实际指导作用。
      叶茂中,营销策划机构董事长,资深营销策划人和品牌管理专家,清华大学特聘教授,南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师,中央电视台广告策略顾问,著有《叶茂中策划》、《创意就是权力》、《圣象品牌整合策划纪实》、《转身看策划》、《新策划理念》等。1997-2000年:被评为“中国企业十大策划家”;2002年,被评为“中国策划十大风云人物”、“中国广告十大风云人物”;2003年,被评为“中国十大广告公司经理人”;2004年,入选“中国影响营销进程的25位风云人物”、“中国创意50人”;2005年,入选“中国十大营销专家”;2006年,荣获“中国广告25年突出贡献奖”;2007年,被评为“中国营销十大风云人物”。
    第一章广告人俱乐部
    关于广告
    戏说广告人
    三种广告人
    广告人生态环境探讨
    AE:你得几个“A”?
    Copywriter不Copy
    寻找稀有动物
    关于创意

    第二章策略游戏馆
    关于策划
    关于策划人
    关于营销策划公司
    整合营销传播的四个穴道
    营销诊断:在战争中学会战争
    中国品牌的二十二大误区
    广告的二十六大误区
    六招让你成为黑马
    弱势品牌如何快速崛起
    地方品牌生存秘笈
    广告定位:一颗子弹打一只鸟
    再侃定位:一颗子弹打两只鸟
    定位时代已经到来了吗?
    如何制定广告战略
    形象广告及其载体
    广告资料:多多益善
    广告发布如何到位?
    如何进行广告效果的测定?

    第三章广告聊侃室
    让文案放出光芒
    文案和设计握握手
    广告中的广告:CF
    越界激情:创意有商量
    广告长效短效谈
    广告代理面面观
    谁是广告受众?

    第四章广告武林馆
    横向营销的时代到来--从纵向营销到横向营销
    体育营销:只有保存大量动物本性的人才能成功
    长尾营销:不捡西瓜捡芝麻
    符号营销
    从异性到同性,从中性到无性--叶茂中谈男色营销
    郭德纲--草根营销的启迪
    李宇春--品类的胜利
    谈谈企业广告投放中可能出现的三个问题
    塑造品牌:答《北大商业评论》

    第五章广告人黑库
    跟广告主“结婚”
    玩噱头与广告主
    “与明星结婚”的十大注意
    如何向客户提交CF提案?
    服务第一,友谊第二
    动脑会议先唱《国际歌》
    包装广告公司

    第六章广告伴侣
    没有调查就没有发言权
    打得赢就打,打不赢就跑
    临门一脚的店头行销
    终端体验式营销--场景消费与场景销售
    直销及直销广告
    口碑营销时代到来了
    口碑营销的误区
    宅人宅配宅营销
    你的产品,准备好“免费”了吗?

    第七章广告纵横坛
    2011年春节流行骑着毛驴去赶集
    单纯的创意,如利刃般割手--“好孩子”婴儿车,更舒适
    从朵唯女性手机逆市成长,解析中国企业创建品牌的4个策略
    装得下,世界就是你的--“爱华仕”箱包策划纪实
    “真功夫”是怎样炼成的--“真功夫”全球华人餐饮连锁全案策划纪实
    胜利之鹰--“大红鹰”烟草品牌塑造工程纪实
    思想有多远,我们就能走多远--“红金龙”策划纪实
    做就做维生素糖果的领袖品牌--“雅客V9”策划纪实
    叫板国际大鳄冰立方更有战斗力--“雅客益牙?冰立方”案例
    中国化妆品的品牌之路--“珀莱雅”、“相宜本草”策划纪实
    “宝洁”与您面对面
    唤醒你心中的豹子--361°运动鞋之市场突围
    后记
  • 内容简介:
      《广告人手记》于1996年第1次出版,十分畅销,先后重印11次。这本书成为当时很多学生选修广告专业的原因和入门教科书。记载了叶茂中作为行销与广告策划人的实战经验,从广告人到广告公司,从广告主到现在企业,从广告到营销,从本体到载体,叶茂中用他实战广告圈多年经验告诉读者他经验和体会。本书文字流畅,深入浅出,由事及理,见解独到,同层面广告从业人员及企业经营人士,均能从中得到各自启迪与帮助。
      书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验,从广告人到广告公司,从广告主到现代企业,从广告到营销,从本体到载体,全面讲述了广告业的营销与执行之道,尽显叶氏广告的真知灼见。
      《广告人手记》绝版5年,重新修订后,书中增加了叶茂中先生近几年来较新的实战经验和广告案例,以及一些更前沿、更专业的理念,对于业界人士具有很大参考价值。这也是迄今为止,离国内广告与国内企业为贴近一本实战型广告书,对于具体广告操作具有实际指导作用。
  • 作者简介:
      叶茂中,营销策划机构董事长,资深营销策划人和品牌管理专家,清华大学特聘教授,南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师,中央电视台广告策略顾问,著有《叶茂中策划》、《创意就是权力》、《圣象品牌整合策划纪实》、《转身看策划》、《新策划理念》等。1997-2000年:被评为“中国企业十大策划家”;2002年,被评为“中国策划十大风云人物”、“中国广告十大风云人物”;2003年,被评为“中国十大广告公司经理人”;2004年,入选“中国影响营销进程的25位风云人物”、“中国创意50人”;2005年,入选“中国十大营销专家”;2006年,荣获“中国广告25年突出贡献奖”;2007年,被评为“中国营销十大风云人物”。
  • 目录:
    第一章广告人俱乐部
    关于广告
    戏说广告人
    三种广告人
    广告人生态环境探讨
    AE:你得几个“A”?
    Copywriter不Copy
    寻找稀有动物
    关于创意

    第二章策略游戏馆
    关于策划
    关于策划人
    关于营销策划公司
    整合营销传播的四个穴道
    营销诊断:在战争中学会战争
    中国品牌的二十二大误区
    广告的二十六大误区
    六招让你成为黑马
    弱势品牌如何快速崛起
    地方品牌生存秘笈
    广告定位:一颗子弹打一只鸟
    再侃定位:一颗子弹打两只鸟
    定位时代已经到来了吗?
    如何制定广告战略
    形象广告及其载体
    广告资料:多多益善
    广告发布如何到位?
    如何进行广告效果的测定?

    第三章广告聊侃室
    让文案放出光芒
    文案和设计握握手
    广告中的广告:CF
    越界激情:创意有商量
    广告长效短效谈
    广告代理面面观
    谁是广告受众?

    第四章广告武林馆
    横向营销的时代到来--从纵向营销到横向营销
    体育营销:只有保存大量动物本性的人才能成功
    长尾营销:不捡西瓜捡芝麻
    符号营销
    从异性到同性,从中性到无性--叶茂中谈男色营销
    郭德纲--草根营销的启迪
    李宇春--品类的胜利
    谈谈企业广告投放中可能出现的三个问题
    塑造品牌:答《北大商业评论》

    第五章广告人黑库
    跟广告主“结婚”
    玩噱头与广告主
    “与明星结婚”的十大注意
    如何向客户提交CF提案?
    服务第一,友谊第二
    动脑会议先唱《国际歌》
    包装广告公司

    第六章广告伴侣
    没有调查就没有发言权
    打得赢就打,打不赢就跑
    临门一脚的店头行销
    终端体验式营销--场景消费与场景销售
    直销及直销广告
    口碑营销时代到来了
    口碑营销的误区
    宅人宅配宅营销
    你的产品,准备好“免费”了吗?

    第七章广告纵横坛
    2011年春节流行骑着毛驴去赶集
    单纯的创意,如利刃般割手--“好孩子”婴儿车,更舒适
    从朵唯女性手机逆市成长,解析中国企业创建品牌的4个策略
    装得下,世界就是你的--“爱华仕”箱包策划纪实
    “真功夫”是怎样炼成的--“真功夫”全球华人餐饮连锁全案策划纪实
    胜利之鹰--“大红鹰”烟草品牌塑造工程纪实
    思想有多远,我们就能走多远--“红金龙”策划纪实
    做就做维生素糖果的领袖品牌--“雅客V9”策划纪实
    叫板国际大鳄冰立方更有战斗力--“雅客益牙?冰立方”案例
    中国化妆品的品牌之路--“珀莱雅”、“相宜本草”策划纪实
    “宝洁”与您面对面
    唤醒你心中的豹子--361°运动鞋之市场突围
    后记
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