营销学原理(第三版)

营销学原理(第三版)
分享
扫描下方二维码分享到微信
打开微信,点击右上角”+“,
使用”扫一扫“即可将网页分享到朋友圈。
作者:
2021-06
版次: 3
ISBN: 9787301310892
定价: 45.00
装帧: 其他
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 248页
1人买过
  •   《营销学原理(第三版)》主要介绍了营销学的基本概念和方法,同时吸取了新的研究成果,介绍了网络时代的新型营销模式。全书分为十六章:章 营销的基本概念;第二章 营销规划;第三章 宏观营销环境;第四章 营销信息系统与营销研究;第五章 消费品市场;第六章 工业品市场;第七章 目标市场与市场定位;第八章 产品策略;第九章 新产品开发与产品市场生周期;第十章 定价策略;第十一章 分销渠道;第十二章 零售、批发和物流管理;第十三章 整合营销传播;第十四章;第十五章 人员推销。《营销学原理(第三版)》内容全面、观点新颖、资料丰富、文笔流畅、实用性强,可作为大中专院校经济与管理专业的教材,也可作为各类企业中的营销人员和管理人员的培训教材。 中山大学管理学院,教授,系副主任。已编写出版工业品营销管理、营销学教程、营销学原理、当代推销学、零售营销等,发表了奇瑞公司二三级汽车市场的分销模式研究、OCT药品分销渠道结构研究、营销范式变革的思考等论文。从2006年开始,一直从事营销学原理、工业品营销管理、战略营销课程教学工作。先后在多家杂志担任评审员。 章营销的基本概念

    1.1营销的定义

    1.2营销观念的演进

    1.3营销管理

    1.4非营利性营销

    1.5营销学的研究对象与方法

    第二章营销规划与销售预测

    2.1营销规划

    2.2销售预测

    第三章宏观营销环境

    3.1宏观营销环境的重要性

    3.2宏观营销环境的内容

    第四章消费需求与营销信息

    4.1消费需求

    4.2营销信息系统

    4.3营销调研

    第五章消费品市场

    5.1消费者的购买决策

    5.2影响消费者行为的因素

    第六章工业品市场

    6.1工业品市场的类别与特性

    6.2工业品购买的角色与类型

    6.3工业品购买的决策过程

    6.4影响工业品购买决策的因素

    第七章营销定位

    7.1目标市场营销的演进与步骤

    7.2市场细分

    7.3目标市场的选择

    7.4营销定位

    第八章产品策略

    8.1产品的意义

    8.2产品的分类

    8.3产品的品牌与包装

    8.4产品组合决策

    8.5产品线决策

    8.6服务营销

    第九章新产品开发与产品市场生命周期

    9.1新产品开发过程

    9.2新产品的采用

    9.3产品市场生命周期

    第十章定价策略

    10.1价格与影响定价策略的因素

    10.2定价方法

    10.3新产品定价策略及价格调整策略

    第十一章分销渠道

    11.1分销渠道概述

    11.2分销渠道的整合

    11.3制造商的渠道决策

    11.4渠道合作、渠道冲突与渠道领导

    第十二章零售、批发和物流管理

    12.1零售

    12.2批发

    12.3物流管理

    第十三章营销传播

    13.1营销传播概述

    13.2营销传播预算

    13.3营销传播组合

    第十四章广告、社交媒体、市场推广与公共关系

    14.1广告

    14.2社交媒体

    14.3市场推广

    14.4公共关系

    第十五章人员推销

    15.1销售人员的类型与任务

    15.2销售队伍的组织结构与规模

    15.3销售人员的管理

    15.4人员推销的过程

    参考文献
  • 内容简介:
      《营销学原理(第三版)》主要介绍了营销学的基本概念和方法,同时吸取了新的研究成果,介绍了网络时代的新型营销模式。全书分为十六章:章 营销的基本概念;第二章 营销规划;第三章 宏观营销环境;第四章 营销信息系统与营销研究;第五章 消费品市场;第六章 工业品市场;第七章 目标市场与市场定位;第八章 产品策略;第九章 新产品开发与产品市场生周期;第十章 定价策略;第十一章 分销渠道;第十二章 零售、批发和物流管理;第十三章 整合营销传播;第十四章;第十五章 人员推销。《营销学原理(第三版)》内容全面、观点新颖、资料丰富、文笔流畅、实用性强,可作为大中专院校经济与管理专业的教材,也可作为各类企业中的营销人员和管理人员的培训教材。
  • 作者简介:
    中山大学管理学院,教授,系副主任。已编写出版工业品营销管理、营销学教程、营销学原理、当代推销学、零售营销等,发表了奇瑞公司二三级汽车市场的分销模式研究、OCT药品分销渠道结构研究、营销范式变革的思考等论文。从2006年开始,一直从事营销学原理、工业品营销管理、战略营销课程教学工作。先后在多家杂志担任评审员。
  • 目录:
    章营销的基本概念

    1.1营销的定义

    1.2营销观念的演进

    1.3营销管理

    1.4非营利性营销

    1.5营销学的研究对象与方法

    第二章营销规划与销售预测

    2.1营销规划

    2.2销售预测

    第三章宏观营销环境

    3.1宏观营销环境的重要性

    3.2宏观营销环境的内容

    第四章消费需求与营销信息

    4.1消费需求

    4.2营销信息系统

    4.3营销调研

    第五章消费品市场

    5.1消费者的购买决策

    5.2影响消费者行为的因素

    第六章工业品市场

    6.1工业品市场的类别与特性

    6.2工业品购买的角色与类型

    6.3工业品购买的决策过程

    6.4影响工业品购买决策的因素

    第七章营销定位

    7.1目标市场营销的演进与步骤

    7.2市场细分

    7.3目标市场的选择

    7.4营销定位

    第八章产品策略

    8.1产品的意义

    8.2产品的分类

    8.3产品的品牌与包装

    8.4产品组合决策

    8.5产品线决策

    8.6服务营销

    第九章新产品开发与产品市场生命周期

    9.1新产品开发过程

    9.2新产品的采用

    9.3产品市场生命周期

    第十章定价策略

    10.1价格与影响定价策略的因素

    10.2定价方法

    10.3新产品定价策略及价格调整策略

    第十一章分销渠道

    11.1分销渠道概述

    11.2分销渠道的整合

    11.3制造商的渠道决策

    11.4渠道合作、渠道冲突与渠道领导

    第十二章零售、批发和物流管理

    12.1零售

    12.2批发

    12.3物流管理

    第十三章营销传播

    13.1营销传播概述

    13.2营销传播预算

    13.3营销传播组合

    第十四章广告、社交媒体、市场推广与公共关系

    14.1广告

    14.2社交媒体

    14.3市场推广

    14.4公共关系

    第十五章人员推销

    15.1销售人员的类型与任务

    15.2销售队伍的组织结构与规模

    15.3销售人员的管理

    15.4人员推销的过程

    参考文献
查看详情
12
相关图书 / 更多
营销学原理(第三版)
营销素养训练——销售语言与服务礼仪(第三版)
葛雷;白宇
营销学原理(第三版)
营销破局:玩转营销十八般武艺
姚永斌;黄志东
营销学原理(第三版)
营销进化:走出营销中的十大误区
陈秀铭
营销学原理(第三版)
营销调研与分析
袁喜娜;张海林;宋泰昊 陈瑞 王平
营销学原理(第三版)
营销策划实务(微课版 第2版)
郭凤兰;郝骞
营销学原理(第三版)
营销管理
李宝库
营销学原理(第三版)
营销玄机 : 基于大数据的移动营销战略变革与创新
马玉民
营销学原理(第三版)
营销日常工作笔记
刘祖友
营销学原理(第三版)
营销之道: 创新营销决策管理实践
陈慧君;潘津津
营销学原理(第三版)
营销管理实战思维
閤先强 著;天河世纪 出品
营销学原理(第三版)
营销策划文案写作(秦博)
纪亚楠 主编;秦博;臧胜利
营销学原理(第三版)
营销36计·新商业时代营销实战兵法
丁彦龙