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我在摩根的收益预测法：用Excel高效建模和预测业务利润

我在摩根的收益预测法：用Excel高效建模和预测业务利润
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作者: [日]
出版社: 机械工业出版社
2022-01
版次: 1
ISBN: 9787111697381
定价: 79.00
装帧: 其他
开本: 16开
纸张: 胶版纸
字数: 92千字
分类: 经济
8人买过
  • 本书讲解如何用Excel建立盈利预测模型，预测利润。全书分为三大部分：建立模型、实际应用、向领导或客户汇报。
      在第
      一部分，首先教你学会用Excel制作易于理解的设计图，接着讲解如何轻松地制作经营分析资料，包括制作可供团队使用的分析资料、找到盈亏平衡点、敏感性分析等。在第二部分，介绍根据历史资料预测未来经营状况的技巧，详细讲解做盈利预测的8个步骤。在第三部分，介绍如何活用图表和PPT汇报盈利预测结果。本书zui后一章还特别介绍了如何预测市场营销的利润。
      本书源自作者在投资银行摩根士丹利的工作经验。书中有详细的建模、预测及分析步骤，有大量的案例，可带你做好盈利预测工作，帮助企业提高经营效率。 前言

    第1章　盈利预测模型（基础篇）

    制作易于理解的设计图1

    1制作盈利预测模型设计图=制作“鱼骨图”2

    2设计图完成后，用Excel制作盈利预测模型6

    3不要忘记检查盈利预测模型10

    4使用盈利预测模型进行经营模拟

    销量和销售单价，哪个对利润影响更大13

    5想提升对经营数据的敏感度……“调试”盈利预测模型16

    实践案例　大型物流企业利润提升讨论会18

    第2章　盈利预测模型（应用篇）

    轻松地制作分析资料19

    1制作可供团队使用的分析资料

    瞬间找到“答案”的Excel技巧20

    2求解盈亏平衡点（单变量求解）

    找到降价的下限21

    3敏感性分析1“模拟运算表”功能

    一目了然地展示数据波动区间28

    4敏感性分析2“条件格式”

    用颜色来判断数字的变化36

    实践案例　大型并购交易中一定会使用敏感性分析39

    5敏感性分析3“模拟运算表”使用注意事项40

    实践案例　投资银行不喜欢使用模拟运算表吗42

    6情景分析1一次性替换假设条件的超级方法45

    实践案例　事业计划书大多较“乐观”48

    7情景分析2CHOOSE函数49

    实践案例　情景分析有多种表述方式64

    8情景分析3增加情景分析中的价值驱动因素65

    9情景分析4分页表示67

    10情景分析5情景对比69

    11循环引用

    盈利预测模型的矛盾与解决技巧77

    第3章　做盈利预测

    以历史情况为依据，预测未来经营状况的技巧83

    1如何做盈利预测84

    2做盈利预测的步骤1分解历史经营业绩87

    3做盈利预测的步骤2检查数据关联性89

    4做盈利预测的步骤3相关性分析91

    5做盈利预测的步骤4用Excel进行相关性分析94

    6做盈利预测的步骤5相关性分析注意事项102

    实践案例　股价分析中经常使用散点图104

    7做盈利预测的步骤6预测公司盈利情况105

    8做盈利预测的步骤7对公司盈利进行预测：调查问卷法和类比法108

    实践案例　定价方法111

    9做盈利预测的步骤8对公司盈利进行预测：纵向对比法112

    10制作图表时，强烈推荐使用“Alt”键114

    11长在低处的水果容易采摘118

    12曲棍球棒效应注意事项120

    13如何将盈利“预测”提升为盈利“计划”121

    14在经营战略分析中灵活使用情景分析124

    15如何处理不可控因素125

    16完成盈利预测128

    17确认预测合理性131

    实践案例　大型通信公司盈利模拟演练案例133

    18认真写下做盈利预测的依据134

    19自下而上法vs.自上而下法135

    第4章　汇报盈利预测结果137

    1完成盈利预测后，一定要用PPT展示出它的魅力138

    2制作目录

    在PPT的开头展示报告的整体框架140

    3盈利构成、重要指标及情况说明141

    4展示概要（销售收入、利润）143

    5说明会员人数、广告宣传费145

    6单个会员销售收入147

    7销售成本

    批量折扣是否有效果149

    8固定成本

    图表和信息的排列方式151

    9前提条件

    报告后要说明的内容153

    10补充资料

    用Excel总结盈利预测的详细内容155

    第5章　制作市场营销利润模型159

    1盈利预测的问题=不清楚市场投资的效果160

    实践案例　亚马逊未来的销售收入和利润情况163

    2市场营销利润的关注要点及计算方法164

    3用户生命周期总价值166

    4计算市场营销活动的效果时要考虑“销售成本”174

    5公司不对外公布“用户生命周期总价值”的原因177

    6使用LTV模型使市场营销利润化179

    7LTV模型能判断不同营销方式的效果184

    8用LTV模型进一步完善盈利预测结果187

    9使用LTV模型和盈利预测模型找到销售收入的饱和状态198

    10提高用户生命周期总价值的各类方法200

    后记201
  • 内容简介:
    本书讲解如何用Excel建立盈利预测模型，预测利润。全书分为三大部分：建立模型、实际应用、向领导或客户汇报。
      在第
      一部分，首先教你学会用Excel制作易于理解的设计图，接着讲解如何轻松地制作经营分析资料，包括制作可供团队使用的分析资料、找到盈亏平衡点、敏感性分析等。在第二部分，介绍根据历史资料预测未来经营状况的技巧，详细讲解做盈利预测的8个步骤。在第三部分，介绍如何活用图表和PPT汇报盈利预测结果。本书zui后一章还特别介绍了如何预测市场营销的利润。
      本书源自作者在投资银行摩根士丹利的工作经验。书中有详细的建模、预测及分析步骤，有大量的案例，可带你做好盈利预测工作，帮助企业提高经营效率。
  • 目录:
    前言

    第1章　盈利预测模型（基础篇）

    制作易于理解的设计图1

    1制作盈利预测模型设计图=制作“鱼骨图”2

    2设计图完成后，用Excel制作盈利预测模型6

    3不要忘记检查盈利预测模型10

    4使用盈利预测模型进行经营模拟

    销量和销售单价，哪个对利润影响更大13

    5想提升对经营数据的敏感度……“调试”盈利预测模型16

    实践案例　大型物流企业利润提升讨论会18

    第2章　盈利预测模型（应用篇）

    轻松地制作分析资料19

    1制作可供团队使用的分析资料

    瞬间找到“答案”的Excel技巧20

    2求解盈亏平衡点（单变量求解）

    找到降价的下限21

    3敏感性分析1“模拟运算表”功能

    一目了然地展示数据波动区间28

    4敏感性分析2“条件格式”

    用颜色来判断数字的变化36

    实践案例　大型并购交易中一定会使用敏感性分析39

    5敏感性分析3“模拟运算表”使用注意事项40

    实践案例　投资银行不喜欢使用模拟运算表吗42

    6情景分析1一次性替换假设条件的超级方法45

    实践案例　事业计划书大多较“乐观”48

    7情景分析2CHOOSE函数49

    实践案例　情景分析有多种表述方式64

    8情景分析3增加情景分析中的价值驱动因素65

    9情景分析4分页表示67

    10情景分析5情景对比69

    11循环引用

    盈利预测模型的矛盾与解决技巧77

    第3章　做盈利预测

    以历史情况为依据，预测未来经营状况的技巧83

    1如何做盈利预测84

    2做盈利预测的步骤1分解历史经营业绩87

    3做盈利预测的步骤2检查数据关联性89

    4做盈利预测的步骤3相关性分析91

    5做盈利预测的步骤4用Excel进行相关性分析94

    6做盈利预测的步骤5相关性分析注意事项102

    实践案例　股价分析中经常使用散点图104

    7做盈利预测的步骤6预测公司盈利情况105

    8做盈利预测的步骤7对公司盈利进行预测：调查问卷法和类比法108

    实践案例　定价方法111

    9做盈利预测的步骤8对公司盈利进行预测：纵向对比法112

    10制作图表时，强烈推荐使用“Alt”键114

    11长在低处的水果容易采摘118

    12曲棍球棒效应注意事项120

    13如何将盈利“预测”提升为盈利“计划”121

    14在经营战略分析中灵活使用情景分析124

    15如何处理不可控因素125

    16完成盈利预测128

    17确认预测合理性131

    实践案例　大型通信公司盈利模拟演练案例133

    18认真写下做盈利预测的依据134

    19自下而上法vs.自上而下法135

    第4章　汇报盈利预测结果137

    1完成盈利预测后，一定要用PPT展示出它的魅力138

    2制作目录

    在PPT的开头展示报告的整体框架140

    3盈利构成、重要指标及情况说明141

    4展示概要（销售收入、利润）143

    5说明会员人数、广告宣传费145

    6单个会员销售收入147

    7销售成本

    批量折扣是否有效果149

    8固定成本

    图表和信息的排列方式151

    9前提条件

    报告后要说明的内容153

    10补充资料

    用Excel总结盈利预测的详细内容155

    第5章　制作市场营销利润模型159

    1盈利预测的问题=不清楚市场投资的效果160

    实践案例　亚马逊未来的销售收入和利润情况163

    2市场营销利润的关注要点及计算方法164

    3用户生命周期总价值166

    4计算市场营销活动的效果时要考虑“销售成本”174

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    6使用LTV模型使市场营销利润化179

    7LTV模型能判断不同营销方式的效果184

    8用LTV模型进一步完善盈利预测结果187

    9使用LTV模型和盈利预测模型找到销售收入的饱和状态198

    10提高用户生命周期总价值的各类方法200

    后记201
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