网络营销实务（教育部中等职业教育专业技能课立项教材；电子商务专业适用）

作者: 凌云编者

出版社: 中国人民大学出版社

出版时间: 2015-08

版次: 1

ISBN: 9787300211992

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

正文语种: 简体中文

分类: 教材教辅考试>教材>中职教材>计算机与互联网

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本书以网络营销工作过程为导向，注重从行业实际从发，培养学生感性认识网络营销理论与环境，策略与方法、工具和手段、实施与控制等相关知识，引导学生在实践中掌握网络营销的操作思路和相应的运作技巧。共分为六个项目与一个综合实训，项目采用情景导入、案例分析、知识链接、课堂活动、巩固训练五环节结构，具有很强的操作性，不仅能很好地激发学生的学习兴趣，还有利于学生对知识和技能的掌握。本书可作为中等职业教育电子商务专业教材，也适合电商从业人员阅读参考。凌云，广东中山一职电商教师，淘宝大学认证讲师，中山职业教育学会电子商务专业教学委员会秘书长，专注于网店推广实战技巧及模式的研究，擅长店铺运营与网络整合营销。从2010年起加入淘宝，多年网店运营经历，曾参与淘宝中山灯品汇、阿里产业带—中山灯饰项目的运作，获得了许多网店营销的宝贵经验，此外还曾参与多本电子商务教材的编写工作。项目一认识网络营销1

任务一了解网络营销的概念2

任务二分析网络营销环境及影响因素13

项目二认识网络营销市场23

任务一细分网络营销市场24

任务二定位网络目标市场33

项目三网络营销调研与分析39

任务一网络商务信息收集整理40

任务二设计在线调查问卷47

任务三撰写调研报告54

项目四认识网络营销常用工具与方法59

任务一打造企业营销网站60

任务二经营网店70

任务三体验SoLoMo营销74

项目五网络信息推广79

任务一发布网络广告80

任务二实施E-mail营销88

任务三应用搜索引擎95

任务四 Web2.0营销99

任务五 Web3.0营销106

项目六设计网络营销基本策略110

任务一选择合适的网络营销产品111

任务二制定网络营销产品价格策略117

任务三设计网络营销渠道策略123

任务四制定网络营销促销策略128

项目七网络营销综合实训134

参考文献136
内容简介:
本书以网络营销工作过程为导向，注重从行业实际从发，培养学生感性认识网络营销理论与环境，策略与方法、工具和手段、实施与控制等相关知识，引导学生在实践中掌握网络营销的操作思路和相应的运作技巧。共分为六个项目与一个综合实训，项目采用情景导入、案例分析、知识链接、课堂活动、巩固训练五环节结构，具有很强的操作性，不仅能很好地激发学生的学习兴趣，还有利于学生对知识和技能的掌握。本书可作为中等职业教育电子商务专业教材，也适合电商从业人员阅读参考。
作者简介:
凌云，广东中山一职电商教师，淘宝大学认证讲师，中山职业教育学会电子商务专业教学委员会秘书长，专注于网店推广实战技巧及模式的研究，擅长店铺运营与网络整合营销。从2010年起加入淘宝，多年网店运营经历，曾参与淘宝中山灯品汇、阿里产业带—中山灯饰项目的运作，获得了许多网店营销的宝贵经验，此外还曾参与多本电子商务教材的编写工作。
目录:
项目一认识网络营销1

任务一了解网络营销的概念2

任务二分析网络营销环境及影响因素13

项目二认识网络营销市场23

任务一细分网络营销市场24

任务二定位网络目标市场33

项目三网络营销调研与分析39

任务一网络商务信息收集整理40

任务二设计在线调查问卷47

任务三撰写调研报告54

项目四认识网络营销常用工具与方法59

任务一打造企业营销网站60

任务二经营网店70

任务三体验SoLoMo营销74

项目五网络信息推广79

任务一发布网络广告80

任务二实施E-mail营销88

任务三应用搜索引擎95

任务四 Web2.0营销99

任务五 Web3.0营销106

项目六设计网络营销基本策略110

任务一选择合适的网络营销产品111

任务二制定网络营销产品价格策略117

任务三设计网络营销渠道策略123

任务四制定网络营销促销策略128

项目七网络营销综合实训134

参考文献136