Office高效办公视频大讲堂:Excel在市场营销中的典型应用

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作者:
2008-01
版次: 1
ISBN: 9787302166740
定价: 39.80
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 385页
字数: 557千字
正文语种: 简体中文
3人买过
  •   本书利用Excel表格的处理功能,从全新的角度全面介绍了市场营销过程中涉及的各项分析操作。本书可以帮助市场分析人员获取较为精确的分析数据,为企业决策提供依据。全书共分11章,主要介绍客户资料统计与交易评估、销售数据统计汇总、销售数据图表分析、销售公司收款和贷款分析、销售公司的本量利分析、消费者购买行为研究、竞争对手研究、营销决策、销售预测分析、销售管理系统、营运资金管理中的决策分析。本书充分考虑了企业市场营销工作的需要,设计了完善、实用的实例。
      本书适合作为企业行政人员、市场分析人员以及Excel爱好者的参考书。
      本书DVD光盘:42讲教学录像(视频)+Office2007简体中文版(测试版)+模版大全+所有素材、源文件。 第1章客户资料统计与交易评估(教学录像:40分钟)
    1.1实例概述
    1.1.1应用环境分析
    1.1.2预备知识
    1.1.3制作流程
    1.2建立客户资料管理表
    1.2.1创建基本工作表并设置表格格式
    1.2.2设置条件格式与超链接
    1.3筛选出指定条件的资料信息
    1.4保护客户资料管理表
    1.4.1保护单张工作表
    1.4.2保护整个工作簿
    1.5设计客户交易评估表
    1.5.1建立交易评估表
    1.5.2进行交易评估计算
    1.5.3交易评估的美化设置
    第2章销售数据统计汇总(教学录像:65分钟)
    2.1实例概述
    2.1.1应用环境分析
    2.1.2预备知识
    2.1.3制作流程
    2.2建立销售数据统计表
    2.2.1建立销售统计工作表
    2.2.2计算交易金额并美化销售统计表
    2.3筛选出指定条件的销售记录
    2.3.1自动筛选出满足条件的记录
    2.3.2实现自定义筛选
    2.4汇总与统计销售额
    2.4.1查询销售额最高的日期
    2.4.2各个规格产品销售数量、销售额统计
    2.4.3汇总与评比员工销售业绩
    2.5用数据透视表分析员工销售业绩
    2.6用数据透视表建立客户汇总表
    2.7在数据透视表中实现快速查询
    第3章销售数据图表分析(教学录像:55分钟)
    3.1实例概述
    3.1.1应用环境分析
    3.1.2预备知识
    3.1.3制作流程
    3.2各销售点销售额图表分析
    3.2.1图表效果展示与分析
    3.2.2建立图表比较各分部销售业绩
    3.2.3图表优化设置
    3.2.4建立堆积柱形图比较销售额
    3.3销售收入比较图表分析
    3.3.1图表效果展示与分析
    3.3.2创建初始图表
    3.3.3图表优化设置
    3.4利用折线图判断预计目标是否能实现
    3.4.1图表效果展示与分析
    3.4.2创建初始图表
    3.4.3图表优化设置
    3.5建立饼图分析各产品销售收入占比
    3.5.1图表效果展示与分析
    3.5.2创建饼图初始图表
    3.5.3图表优化设置
    3.6自动查询员工销售成绩
    3.6.1图表效果展示与分析
    3.6.2设置查询条件并求解查询结果
    3.6.3建立图表数据源
    3.6.4创建圆环图
    3.6.5图表优化与美化设置
    3.6.6在图表中添加文本框并链接到查询条件、查询结果
    第4章销售公司收款和贷款分析(教学录像:50分钟)
    4.1实例概述
    4.1.1应用环境分析
    4.1.2预备知识
    4.1.3制作流程
    4.2销售公司收款分析
    4.2.1计算分期付款的金额及公司的回款金额
    4.2.2双变量条件下的分期付款计算
    4.2.3处理模拟运算表的结果
    4.2.4计算分期付款的年限
    4.3销售公司贷款分析
    4.3.1分析不同贷款年利率、借款额下的每期应偿还金额
    4.3.2分析各期偿还利息与偿还本金
    第5章销售公司的本量利分析(教学录像:170分钟)
    5.1实例概述
    5.1.1应用环境分析
    5.1.2预备知识
    5.1.3制作流程
    5.2盈亏平衡销售量(销售额)预测与分析
    5.2.1单一产品保本点预测
    5.2.2多产品保本点预测
    5.3不同单位售价对利润的影响
    5.3.1建立基本计算表
    5.3.2建立本量利分析图
    5.4分析单位可变成本对利润的影响
    5.4.1建立基本计算表
    5.4.2建立盈亏平衡图表
    5.5利用模拟运算计算不同单位售价保本点
    5.5.1求解不同售价下的保本点
    5.5.2建立图表直观地显示盈亏平衡销量与单位售价
    5.6单位利润的计算
    5.6.1求解不同单位可变成本、单位售价下的单位成本、单位收入
    5.6.2不同单位可变成本、单位售价对单位收入的影响
    第6章消费者购买行为研究(教学录像:80分钟)
    6.1实例概述
    6.1.1应用环境分析
    6.1.2预备知识
    6.1.3制作流程
    6.2设计调查问卷
    6.3问卷结果编码的设置与统计
    6.3.1设置编码、定义名称方便后期统计
    6.3.2设置填制数据的有效性并填制代码
    6.3.3使用分列功能生成结果数据库
    6.4样本组成分析
    6.4.1利用筛选功能分析样本组成
    6.4.2利用数据透视表分析样本组成
    6.5产品市场定位分析
    6.5.1影响消费者购买的因素分析
    6.5.2年龄与购买自用品时考虑因素的相关性
    6.6购物频率分析
    6.6.1性别与购物频率相关性分析
    6.6.2年龄与购物频率相关性分析
    6.6.3收入状况与购物频率相关性分析
    6.7购物地点分析
    6.7.1购物地点比例分析
    6.7.2年龄与购物地点的相关性分析
    第7章竞争对手研究(教学录像:65分钟)
    7.1实例概述
    7.1.1应用环境分析
    7.1.2预备知识
    7.1.3制作流程
    7.2设计调查问卷
    7.3问卷结果编码的设置与统计
    7.3.1设置表示答案的编码
    7.3.2设置填制数据的有效性并填制代码
    7.3.3替换编码生成结果数据库
    7.4样本组成分析
    7.4.1分析样本的性别组成
    7.4.2分析样本年龄组成
    7.5竞争者对比分析
    7.5.1竞争对手市场占有率比较
    7.5.2竞争对手品牌知名度比较
    7.5.3竞争对手产品推广方式比较
    7.6分析学历与选购品牌是否有相关性
    第8章营销决策(教学录像:85分钟)
    8.1实例概述
    8.1.1应用环境分析
    8.1.2预备知识
    8.1.3制作流程
    8.2运输方式决策
    8.2.1根据实际要求设置规划求解的条件
    8.2.2根据实际运输要求建立工作表公式格式
    8.2.3加载“规划求解”功能
    8.2.4求解最优运输方案
    8.2.5修改约束条件
    8.2.6分析报告的建立
    8.2.7方案管理
    8.3销售方式决策
    8.3.1确定不同销售方式的附加条件并计算净利润
    8.3.2添加数值调节钮调节销售数量与产品价格
    8.3.3添加方案决策按钮并设置代码
    8.3.4建立不同销售方式图表分析
    第9章销售预测分析(教学录像:80分钟)
    9.1实例概述
    9.1.1应用环境分析
    9.1.2预备知识
    9.1.3制作流程
    9.2销售预测
    9.2.1移动平均法预测销售额
    9.2.2指数平滑法预测销售额
    9.2.3使用Forecast函数进行销售预测
    9.2.4利用回归分析法进行销售预测
    9.3销售成本预测
    9.4利润敏感性分析
    9.4.1建立利润敏感性分析的模型
    9.4.2分析多因素变动对利润的综合影响
    9.4.3分析单因素变动对利润的影响
    9.4.4绘制滚动条控制销量、产品单价、单位变动成本等因素的变化
    9.4.5分析利润敏感性
    第10章销售管理系统(教学录像:35分钟)
    10.1实例概述
    10.1.1应用环境分析
    10.1.2预备知识
    10.1.3制作流程
    10.2新建工作簿并保存为启用宏的工作簿
    10.3产品管理系统
    10.3.1设计思想
    10.3.2创建产品资料管理系统界面
    10.3.3产品管理系统控件事件设置
    10.3.4运行测试
    10.4订单输入系统
    10.4.1设计思想
    10.4.2创建订单输入系统界面
    10.4.3订单输入系统控件事件设置
    10.4.4功能测试
    第11章营运资金管理中的决策分析(教学录像:65分钟)
    11.1实例概述
    11.1.1应用环境分析
    11.1.2预备知识
    11.1.3制作流程
    11.2最佳现金持有量决策模型
    11.2.1建立鲍曼模型分析现金持有量
    11.2.2利用规划求解分析现金持有量
    11.3应收账款信用政策决策模型
    11.3.1信用标准决策模型
    11.3.2信用条件决策模型
    11.3.3收款政策决策模型
    11.3.4应收账款信用政策的综合决策模型
    11.4存货的经济订货批量决策模型
    11.4.1存货的经济批量基本模型
    11.4.2有数量折扣的经济批量模型
    11.4.3允许缺货时的经济批量模型
    第12章市场营销中的函数应用技巧
    附录AExcel常用函数列表
    附录BExce学习、交流相关网站
  • 内容简介:
      本书利用Excel表格的处理功能,从全新的角度全面介绍了市场营销过程中涉及的各项分析操作。本书可以帮助市场分析人员获取较为精确的分析数据,为企业决策提供依据。全书共分11章,主要介绍客户资料统计与交易评估、销售数据统计汇总、销售数据图表分析、销售公司收款和贷款分析、销售公司的本量利分析、消费者购买行为研究、竞争对手研究、营销决策、销售预测分析、销售管理系统、营运资金管理中的决策分析。本书充分考虑了企业市场营销工作的需要,设计了完善、实用的实例。
      本书适合作为企业行政人员、市场分析人员以及Excel爱好者的参考书。
      本书DVD光盘:42讲教学录像(视频)+Office2007简体中文版(测试版)+模版大全+所有素材、源文件。
  • 目录:
    第1章客户资料统计与交易评估(教学录像:40分钟)
    1.1实例概述
    1.1.1应用环境分析
    1.1.2预备知识
    1.1.3制作流程
    1.2建立客户资料管理表
    1.2.1创建基本工作表并设置表格格式
    1.2.2设置条件格式与超链接
    1.3筛选出指定条件的资料信息
    1.4保护客户资料管理表
    1.4.1保护单张工作表
    1.4.2保护整个工作簿
    1.5设计客户交易评估表
    1.5.1建立交易评估表
    1.5.2进行交易评估计算
    1.5.3交易评估的美化设置
    第2章销售数据统计汇总(教学录像:65分钟)
    2.1实例概述
    2.1.1应用环境分析
    2.1.2预备知识
    2.1.3制作流程
    2.2建立销售数据统计表
    2.2.1建立销售统计工作表
    2.2.2计算交易金额并美化销售统计表
    2.3筛选出指定条件的销售记录
    2.3.1自动筛选出满足条件的记录
    2.3.2实现自定义筛选
    2.4汇总与统计销售额
    2.4.1查询销售额最高的日期
    2.4.2各个规格产品销售数量、销售额统计
    2.4.3汇总与评比员工销售业绩
    2.5用数据透视表分析员工销售业绩
    2.6用数据透视表建立客户汇总表
    2.7在数据透视表中实现快速查询
    第3章销售数据图表分析(教学录像:55分钟)
    3.1实例概述
    3.1.1应用环境分析
    3.1.2预备知识
    3.1.3制作流程
    3.2各销售点销售额图表分析
    3.2.1图表效果展示与分析
    3.2.2建立图表比较各分部销售业绩
    3.2.3图表优化设置
    3.2.4建立堆积柱形图比较销售额
    3.3销售收入比较图表分析
    3.3.1图表效果展示与分析
    3.3.2创建初始图表
    3.3.3图表优化设置
    3.4利用折线图判断预计目标是否能实现
    3.4.1图表效果展示与分析
    3.4.2创建初始图表
    3.4.3图表优化设置
    3.5建立饼图分析各产品销售收入占比
    3.5.1图表效果展示与分析
    3.5.2创建饼图初始图表
    3.5.3图表优化设置
    3.6自动查询员工销售成绩
    3.6.1图表效果展示与分析
    3.6.2设置查询条件并求解查询结果
    3.6.3建立图表数据源
    3.6.4创建圆环图
    3.6.5图表优化与美化设置
    3.6.6在图表中添加文本框并链接到查询条件、查询结果
    第4章销售公司收款和贷款分析(教学录像:50分钟)
    4.1实例概述
    4.1.1应用环境分析
    4.1.2预备知识
    4.1.3制作流程
    4.2销售公司收款分析
    4.2.1计算分期付款的金额及公司的回款金额
    4.2.2双变量条件下的分期付款计算
    4.2.3处理模拟运算表的结果
    4.2.4计算分期付款的年限
    4.3销售公司贷款分析
    4.3.1分析不同贷款年利率、借款额下的每期应偿还金额
    4.3.2分析各期偿还利息与偿还本金
    第5章销售公司的本量利分析(教学录像:170分钟)
    5.1实例概述
    5.1.1应用环境分析
    5.1.2预备知识
    5.1.3制作流程
    5.2盈亏平衡销售量(销售额)预测与分析
    5.2.1单一产品保本点预测
    5.2.2多产品保本点预测
    5.3不同单位售价对利润的影响
    5.3.1建立基本计算表
    5.3.2建立本量利分析图
    5.4分析单位可变成本对利润的影响
    5.4.1建立基本计算表
    5.4.2建立盈亏平衡图表
    5.5利用模拟运算计算不同单位售价保本点
    5.5.1求解不同售价下的保本点
    5.5.2建立图表直观地显示盈亏平衡销量与单位售价
    5.6单位利润的计算
    5.6.1求解不同单位可变成本、单位售价下的单位成本、单位收入
    5.6.2不同单位可变成本、单位售价对单位收入的影响
    第6章消费者购买行为研究(教学录像:80分钟)
    6.1实例概述
    6.1.1应用环境分析
    6.1.2预备知识
    6.1.3制作流程
    6.2设计调查问卷
    6.3问卷结果编码的设置与统计
    6.3.1设置编码、定义名称方便后期统计
    6.3.2设置填制数据的有效性并填制代码
    6.3.3使用分列功能生成结果数据库
    6.4样本组成分析
    6.4.1利用筛选功能分析样本组成
    6.4.2利用数据透视表分析样本组成
    6.5产品市场定位分析
    6.5.1影响消费者购买的因素分析
    6.5.2年龄与购买自用品时考虑因素的相关性
    6.6购物频率分析
    6.6.1性别与购物频率相关性分析
    6.6.2年龄与购物频率相关性分析
    6.6.3收入状况与购物频率相关性分析
    6.7购物地点分析
    6.7.1购物地点比例分析
    6.7.2年龄与购物地点的相关性分析
    第7章竞争对手研究(教学录像:65分钟)
    7.1实例概述
    7.1.1应用环境分析
    7.1.2预备知识
    7.1.3制作流程
    7.2设计调查问卷
    7.3问卷结果编码的设置与统计
    7.3.1设置表示答案的编码
    7.3.2设置填制数据的有效性并填制代码
    7.3.3替换编码生成结果数据库
    7.4样本组成分析
    7.4.1分析样本的性别组成
    7.4.2分析样本年龄组成
    7.5竞争者对比分析
    7.5.1竞争对手市场占有率比较
    7.5.2竞争对手品牌知名度比较
    7.5.3竞争对手产品推广方式比较
    7.6分析学历与选购品牌是否有相关性
    第8章营销决策(教学录像:85分钟)
    8.1实例概述
    8.1.1应用环境分析
    8.1.2预备知识
    8.1.3制作流程
    8.2运输方式决策
    8.2.1根据实际要求设置规划求解的条件
    8.2.2根据实际运输要求建立工作表公式格式
    8.2.3加载“规划求解”功能
    8.2.4求解最优运输方案
    8.2.5修改约束条件
    8.2.6分析报告的建立
    8.2.7方案管理
    8.3销售方式决策
    8.3.1确定不同销售方式的附加条件并计算净利润
    8.3.2添加数值调节钮调节销售数量与产品价格
    8.3.3添加方案决策按钮并设置代码
    8.3.4建立不同销售方式图表分析
    第9章销售预测分析(教学录像:80分钟)
    9.1实例概述
    9.1.1应用环境分析
    9.1.2预备知识
    9.1.3制作流程
    9.2销售预测
    9.2.1移动平均法预测销售额
    9.2.2指数平滑法预测销售额
    9.2.3使用Forecast函数进行销售预测
    9.2.4利用回归分析法进行销售预测
    9.3销售成本预测
    9.4利润敏感性分析
    9.4.1建立利润敏感性分析的模型
    9.4.2分析多因素变动对利润的综合影响
    9.4.3分析单因素变动对利润的影响
    9.4.4绘制滚动条控制销量、产品单价、单位变动成本等因素的变化
    9.4.5分析利润敏感性
    第10章销售管理系统(教学录像:35分钟)
    10.1实例概述
    10.1.1应用环境分析
    10.1.2预备知识
    10.1.3制作流程
    10.2新建工作簿并保存为启用宏的工作簿
    10.3产品管理系统
    10.3.1设计思想
    10.3.2创建产品资料管理系统界面
    10.3.3产品管理系统控件事件设置
    10.3.4运行测试
    10.4订单输入系统
    10.4.1设计思想
    10.4.2创建订单输入系统界面
    10.4.3订单输入系统控件事件设置
    10.4.4功能测试
    第11章营运资金管理中的决策分析(教学录像:65分钟)
    11.1实例概述
    11.1.1应用环境分析
    11.1.2预备知识
    11.1.3制作流程
    11.2最佳现金持有量决策模型
    11.2.1建立鲍曼模型分析现金持有量
    11.2.2利用规划求解分析现金持有量
    11.3应收账款信用政策决策模型
    11.3.1信用标准决策模型
    11.3.2信用条件决策模型
    11.3.3收款政策决策模型
    11.3.4应收账款信用政策的综合决策模型
    11.4存货的经济订货批量决策模型
    11.4.1存货的经济批量基本模型
    11.4.2有数量折扣的经济批量模型
    11.4.3允许缺货时的经济批量模型
    第12章市场营销中的函数应用技巧
    附录AExcel常用函数列表
    附录BExce学习、交流相关网站
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