现代品牌战略

作者: 张世贤编

出版社: 经济管理出版社

出版时间: 2007-01

版次: 1

ISBN: 9787802077171

定价: 40.00

装帧: 平装

开本: 其他

纸张: 胶版纸

页数: 325页

字数: 430千字

分类: 管理

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本书共分四篇，第一篇概述市场竞争与品牌之间的关系。主要讨论不容回避的品牌竞争现实，中国企业要征战国际市场，就必须高扬品牌的旗帜。第二篇主要讨论品牌战略要素。首先是品牌的内在要素，包括产品质量与服务质量、技术创新与新品开发、企业信用与企业的社会责任、企业文化和企业的核心价值观、资本与市场规模、企业的人才战略等等，这些构成了品牌的内在要素。第三篇主要讨论品牌战略管理的若干主要问题。


  首先要涉及的是品牌战略的选择，最后介绍了国际品牌，并对美国、日本、欧洲和韩国等品牌的特点进行了国际比较，为读者提供一个可资借鉴的参考系。第四篇是关于成功品牌案例分析。张世贤，中国人民大学毕业，经济学博士。现任中国社会科学院研究员，中国社会科学院研究生院教授，经济管理出版社社长，中国投资协会专家委员会常务理事，中国品牌营销学会副会长。主要研究领域：工业投资与市场，品牌与竞争力。主持并参与国家及省部级科研课题30多项，第一篇市场竞争与品牌战略

  第一章市场竞争与品牌

　　第一节品牌竞争不容回避

　　第二节高扬品牌的旗帜

　　第三节中国品牌的八大困局

　第二章品牌与企业竞争力

　　第一节竞争力与核心竞争力

　　第二节品牌是企业综合竞争力的表现

　　第三节品牌竞争力的三种境界

第二篇品牌战略要素

　第三章品牌与产品质量

　　第一节质量是品牌的第一要素

　　第二节产品的质量标准

　　第三节提高产品质量和品牌竞争力

　　第四节服务质量使品牌闪光

　第四章品牌与技术开发

　　第一节开发新技术——品牌的崛起之道

　　第二节开发新产品——展示品牌的辉煌

　　第三节创新活力——品牌生命之源

　　第四节技术落后一一中国品牌的困惑

　第五章品牌与企业信用

　　第一节信用是企业品牌的生命线

　　第二节诚信是品牌信誉的基础

　　第三节企业的社会责任

　第六章品牌与企业文化

　　第一节什么是企业文化

　　第二节企业文化与品牌个性

　　第三节企业文化系统中的核心价值观

　第七章品牌与市场规模

　　第一节世界品牌的规模

　　第二节规模是成功品牌的标志

　　第三节品牌靠什么成长

　第八章品牌与企业人才

　　第一节宝洁的成功

　　第二节微软的崛起

　　第三节福特的教训

　　第四节索尼的启示

　　第五节松下的智慧

　第九章品牌定位、设计与策划

　　第一节品牌的定位

　　第二节品牌的设计

　　第三节品牌的策划

　第十章品牌整合营销传播

　　第一节整合营销传播概述

　　第二节品牌在整合营销传播中的地位

　　第三节品牌的广告宣传

第三篇品牌战略管理

　第十一章品牌竞争战略

　　第一节单一品牌与多品牌

　　第二节品牌延伸与扩张

　　第三节品牌兼并与收购

　第十二章品牌价值管理

　　第一节品牌是企业无形资产

　　第二节品牌价值的评价

　　第三节品牌价值与品牌竞争力

　第十三章品牌公共关系

　　第一节品牌公关管理

　　第二节品牌危机管理

　第十四章品牌国际化战略

　　第一节品牌国际化的意义

　　第二节品牌国际化战略要领

　　第三节品牌国际竞争的本土化问题

　第十五章品牌的法律保护

　　第一节商标的国内法律保护

　　第二节商标的国际法律保护

　　第三节驰名商标的认定和保护

　第十六章品牌战略的国际比较

　　第一节美国企业的品牌战略

　　第二节日本企业的品牌战略

　　第三节欧洲企业的品牌战略

　　第四节其他国家和地区的品牌战略

第四篇成功品牌案例分析

　第十七章哈雷：文在消费者身上的品牌

　　第一节品牌熔铸百年辉煌

　　第二节自由激情与品牌文身

　　第三节民族品性与至爱情怀

　　第四节品牌时空延伸无限

　第十八章海尔品牌的国际化战略

　　第一节海尔的品牌观

　　第二节海尔品牌的国际化

　　第三节海尔品牌的文化精髓

附录　

　商标国际注册马德里协定

　驰名商标认定和保护规定

　世界500强公司名单(2005年度1～100名)

参考文献
内容简介:
本书共分四篇，第一篇概述市场竞争与品牌之间的关系。主要讨论不容回避的品牌竞争现实，中国企业要征战国际市场，就必须高扬品牌的旗帜。第二篇主要讨论品牌战略要素。首先是品牌的内在要素，包括产品质量与服务质量、技术创新与新品开发、企业信用与企业的社会责任、企业文化和企业的核心价值观、资本与市场规模、企业的人才战略等等，这些构成了品牌的内在要素。第三篇主要讨论品牌战略管理的若干主要问题。


  首先要涉及的是品牌战略的选择，最后介绍了国际品牌，并对美国、日本、欧洲和韩国等品牌的特点进行了国际比较，为读者提供一个可资借鉴的参考系。第四篇是关于成功品牌案例分析。
作者简介:
张世贤，中国人民大学毕业，经济学博士。现任中国社会科学院研究员，中国社会科学院研究生院教授，经济管理出版社社长，中国投资协会专家委员会常务理事，中国品牌营销学会副会长。主要研究领域：工业投资与市场，品牌与竞争力。主持并参与国家及省部级科研课题30多项，
目录:
第一篇市场竞争与品牌战略

第一章市场竞争与品牌

　　第一节品牌竞争不容回避

　　第二节高扬品牌的旗帜

　　第三节中国品牌的八大困局

　第二章品牌与企业竞争力

　　第一节竞争力与核心竞争力

　　第二节品牌是企业综合竞争力的表现

　　第三节品牌竞争力的三种境界

第二篇品牌战略要素

　第三章品牌与产品质量

　　第一节质量是品牌的第一要素

　　第二节产品的质量标准

　　第三节提高产品质量和品牌竞争力

　　第四节服务质量使品牌闪光

　第四章品牌与技术开发

　　第一节开发新技术——品牌的崛起之道

　　第二节开发新产品——展示品牌的辉煌

　　第三节创新活力——品牌生命之源

　　第四节技术落后一一中国品牌的困惑

　第五章品牌与企业信用

　　第一节信用是企业品牌的生命线

　　第二节诚信是品牌信誉的基础

　　第三节企业的社会责任

　第六章品牌与企业文化

　　第一节什么是企业文化

　　第二节企业文化与品牌个性

　　第三节企业文化系统中的核心价值观

　第七章品牌与市场规模

　　第一节世界品牌的规模

　　第二节规模是成功品牌的标志

　　第三节品牌靠什么成长

　第八章品牌与企业人才

　　第一节宝洁的成功

　　第二节微软的崛起

　　第三节福特的教训

　　第四节索尼的启示

　　第五节松下的智慧

　第九章品牌定位、设计与策划

　　第一节品牌的定位

　　第二节品牌的设计

　　第三节品牌的策划

　第十章品牌整合营销传播

　　第一节整合营销传播概述

　　第二节品牌在整合营销传播中的地位

　　第三节品牌的广告宣传

第三篇品牌战略管理

　第十一章品牌竞争战略

　　第一节单一品牌与多品牌

　　第二节品牌延伸与扩张

　　第三节品牌兼并与收购

　第十二章品牌价值管理

　　第一节品牌是企业无形资产

　　第二节品牌价值的评价

　　第三节品牌价值与品牌竞争力

　第十三章品牌公共关系

　　第一节品牌公关管理

　　第二节品牌危机管理

　第十四章品牌国际化战略

　　第一节品牌国际化的意义

　　第二节品牌国际化战略要领

　　第三节品牌国际竞争的本土化问题

　第十五章品牌的法律保护

　　第一节商标的国内法律保护

　　第二节商标的国际法律保护

　　第三节驰名商标的认定和保护

　第十六章品牌战略的国际比较

　　第一节美国企业的品牌战略

　　第二节日本企业的品牌战略

　　第三节欧洲企业的品牌战略

　　第四节其他国家和地区的品牌战略

第四篇成功品牌案例分析

　第十七章哈雷：文在消费者身上的品牌

　　第一节品牌熔铸百年辉煌

　　第二节自由激情与品牌文身

　　第三节民族品性与至爱情怀

　　第四节品牌时空延伸无限

　第十八章海尔品牌的国际化战略

　　第一节海尔的品牌观

　　第二节海尔品牌的国际化

　　第三节海尔品牌的文化精髓

附录　

　商标国际注册马德里协定

　驰名商标认定和保护规定

　世界500强公司名单(2005年度1～100名)

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