新闻传播精品导读广告与品牌卷：案例精解

新闻传播精品导读广告与品牌卷：案例精解

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作者: 陈培爱

出版社: 复旦大学出版社

出版时间: 2005-01

版次: 1

ISBN: 9787309046243

定价: 28.00

装帧: 平装

开本: 其他

纸张: 胶版纸

页数: 490页

字数: 411千字

分类: 社会文化

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本书选择了近年来活跃于中外市场上的著名品牌，进行深入的比较与剖析，探寻企业在彼此间、同行间的差距，并回答一个实际问题：何以让一个企业具有自己的竞争力，并保持长盛不衰？对上述问题的回答涉及三个层次：第一，支撑企业长期持续发展的根本动力是什么？第二，衡量企业长盛不衰的示准是什么？第三，企业发展战略的重要性。


  本书中的案例，正是从竞争力的角度，深入剖析企业持续发展的奥秘。每个强势品牌形成的过程，都是组合生产要素形成独特能力的缩影，是企业竞争力最重要的源泉。在本书中，无论是百年品牌“同仁常”传奇，还是现代企业夏新手机品牌之路，直至世界级品牌诺基亚，无不在市场竞争中形成自己的竞争力。本书给我们展示了一幅多彩多姿的群雄逐鹿图，描绘了优胜劣汰的市场选择对程与花样翻新的促销手段，并昭示了市场经济的普遍规律：只有竞争才有竞争力！


  本书的编写采用案例剖析法，分析的主线是以核心竞争力为纲要，把企业立足市场的能力作一透彻展示。本书的特点有以下几个：


  第一，主线突出。


  第二，案例典型


  第三，求真务实。


  第四，国际视野。总序

前言:“强者之道”的核心竞争力

创意世界

  “统一润滑油” 润滑心与心的摩擦——从“5W”看统一润滑油广告创意策略

  卓越品牌非凡策略———且看青岛啤酒的独特魅力

  “水师”农夫笑傲“水市”——评析农夫山泉的品牌塑造与营销传播策略

  位准凸显新锐——从夏新手机竞争力谈品牌定位

  当广告经历后现代主义——中兴百货的定位策略和另类诗文案

  恒源祥——品牌百年不老，创意与时俱进

  抓住世界博览会契机促进上海城市品牌形象传播

  一鸣惊人的甲壳虫——德国大众福斯金龟车的杰出创意

营销传奇

  力波啤酒: 本土化和整合营销

  高扬民族大旗坚持就是胜利——南孚电池核心竞争力分析

  从“丑小鸭”到“现代古董”——瑞士名表Swatch的成功之道

  唤醒最初的感动滋味——中国台湾7eleven连锁店怀旧行销经典案例

  经典回望: 一款颜色改变一场战争

  苹果电脑的“光荣与梦想”

  异军突起腾讯奇迹

  一切皆有可能——“李宁”: 强势品牌与体育营销

  狼族部落里的领头狼——解构“七匹狼”男装的七种竞争力

品牌之路

  同仁堂传奇——百年品牌不老传说

  海尔: 中国的世界名牌

  “双汇”内外兼修创品牌

  皇明、亿佳能的多品牌战略

  夏新借央视广告提升品牌资产

  玩转世界舞台，作秀咖啡帝国——星巴克的品牌强势之路

  科学地打造城市品牌

  网络游戏“传奇”的背后——从核心竞争力分析“传奇”的品牌打造

  布丁果冻王者品牌——破解喜之郎品牌传播的魔方

  苏宁: 宜换“圈地”为“精耕”

媒体先锋

  解读凤凰卫视的成功秘密

  卫视旗舰，传媒先锋——湖南卫视崛起之道

  《英雄》: 书写中国电影营销传奇

主要参考文献及书目

编后记
内容简介:
本书选择了近年来活跃于中外市场上的著名品牌，进行深入的比较与剖析，探寻企业在彼此间、同行间的差距，并回答一个实际问题：何以让一个企业具有自己的竞争力，并保持长盛不衰？对上述问题的回答涉及三个层次：第一，支撑企业长期持续发展的根本动力是什么？第二，衡量企业长盛不衰的示准是什么？第三，企业发展战略的重要性。


  本书中的案例，正是从竞争力的角度，深入剖析企业持续发展的奥秘。每个强势品牌形成的过程，都是组合生产要素形成独特能力的缩影，是企业竞争力最重要的源泉。在本书中，无论是百年品牌“同仁常”传奇，还是现代企业夏新手机品牌之路，直至世界级品牌诺基亚，无不在市场竞争中形成自己的竞争力。本书给我们展示了一幅多彩多姿的群雄逐鹿图，描绘了优胜劣汰的市场选择对程与花样翻新的促销手段，并昭示了市场经济的普遍规律：只有竞争才有竞争力！


  本书的编写采用案例剖析法，分析的主线是以核心竞争力为纲要，把企业立足市场的能力作一透彻展示。本书的特点有以下几个：


  第一，主线突出。


  第二，案例典型


  第三，求真务实。


  第四，国际视野。
目录:
总序

前言:“强者之道”的核心竞争力

创意世界

  “统一润滑油” 润滑心与心的摩擦——从“5W”看统一润滑油广告创意策略

  卓越品牌非凡策略———且看青岛啤酒的独特魅力

  “水师”农夫笑傲“水市”——评析农夫山泉的品牌塑造与营销传播策略

  位准凸显新锐——从夏新手机竞争力谈品牌定位

  当广告经历后现代主义——中兴百货的定位策略和另类诗文案

  恒源祥——品牌百年不老，创意与时俱进

  抓住世界博览会契机促进上海城市品牌形象传播

  一鸣惊人的甲壳虫——德国大众福斯金龟车的杰出创意

营销传奇

  力波啤酒: 本土化和整合营销

  高扬民族大旗坚持就是胜利——南孚电池核心竞争力分析

  从“丑小鸭”到“现代古董”——瑞士名表Swatch的成功之道

  唤醒最初的感动滋味——中国台湾7eleven连锁店怀旧行销经典案例

  经典回望: 一款颜色改变一场战争

  苹果电脑的“光荣与梦想”

  异军突起腾讯奇迹

  一切皆有可能——“李宁”: 强势品牌与体育营销

  狼族部落里的领头狼——解构“七匹狼”男装的七种竞争力

品牌之路

  同仁堂传奇——百年品牌不老传说

  海尔: 中国的世界名牌

  “双汇”内外兼修创品牌

  皇明、亿佳能的多品牌战略

  夏新借央视广告提升品牌资产

  玩转世界舞台，作秀咖啡帝国——星巴克的品牌强势之路

  科学地打造城市品牌

  网络游戏“传奇”的背后——从核心竞争力分析“传奇”的品牌打造

  布丁果冻王者品牌——破解喜之郎品牌传播的魔方

  苏宁: 宜换“圈地”为“精耕”

媒体先锋

  解读凤凰卫视的成功秘密

  卫视旗舰，传媒先锋——湖南卫视崛起之道

  《英雄》: 书写中国电影营销传奇

主要参考文献及书目

编后记

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