媒体战略管理
出版时间:
2006-07
版次:
1
ISBN:
9787810857635
定价:
34.00
装帧:
平装
开本:
其他
纸张:
胶版纸
页数:
248页
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-
本书书共分为九章,包括:媒体战略管理概论;媒体战略管理的环境分析;媒体战略管理的目标战略;媒体战略的选择;媒体战略管理的市场战略;媒体战略管理的品牌战略;媒体战略管理的整合战略;媒体战略管理的全球化战略;媒体战略管理的战略执行。
本书结合了几位作者的教学和研究成果,力求系统全面,逻辑清晰,理论与媒体实践紧密结合,以启迪媒体的战略思维,提升媒体战略管理的地位,训练媒体战略管理的理念和分析方法。本书可作为文化产业管理、传媒经济等专业的高年级本科生和研究生教材,同时也适合从事媒体经营与管理的相关人员作为参考书。
本书运用战略管理的相关理论,结合我国媒体的特点及其经营管理实践,对媒体组织如何科学规范地开展战略管理活动进行较为全面、系统的归纳和总结,既从宏观角度对媒体战略管理的理论进行系统分析和构建,又从微观角度对媒体经营管理的具体战略内容进行深入地阐述,并理论结合实际,在每一章里还附有相应的案例分析。本书结合了几位作者的教学和研究成果,力求系统全面,逻辑清晰,理论与媒体实践紧密结合,以启迪媒体的战略思维,提升媒体战略管理的地位,训练媒体战略管理的理念和分析方法。 总序
序言
第一章 媒体战略管理概论
第一节 战略的概念
第二节 媒体战略管理
第三节 中国媒体战略管理特点分析
第四节 战略管理发展历程、主要流派及发展趋势
第五节 案例分析:贝塔斯曼(中国)的发展战略
第二章 媒体战略管理的环境分析
第一节 媒体外部环境分析
第二节 媒体内部条件分析
第三节 案例分析:传媒产业——民营企业竞技的新舞台
第三章 媒体战略管理的目标战略
第一节 愿景和使命
第二节 制定媒体战略目标
第三节 案例分析:新闻集团的战略目标及发展历程
第四章 媒体战略的选择
第一节 战略选择的过程及内容
第二节 战略选择的相关要素
第三节 战略选择的方法和工具
第四节 案例分析:CNN的战略选择
第五章 媒体战略管理的市场战略
第一节 媒体市场进入战略
第二节 媒体市场定位战略
第三节 媒体市场竞争战略
第四节 媒体市场发展战略
第五节 案例分析:维亚康姆的中国市场战略
第六章 媒体战略管理的品牌战略
第一节 品牌的内涵与核心价值
第二节 品牌管理的历程
第三节 品牌战略决策的依据
第四节 媒体品牌战略的决策
第五节 媒体品牌战略的构建
第六节 案例分析:凤凰卫视的品牌战略
第七章 媒体战略管理的整合战略
第一节 媒体整合的战略动因
第二节 媒体整合的战略方向
第三节 媒体整合的内容战略
第四节 媒体整合的战略力量
第五节 媒体整合的策略设计
第六节 案例分析
第八章 媒体的全球化战略
第一节 全球化的机制
第二节 全球化战略的核心
第三节 媒体全球化竞争的环境分析
第四节 全球化战略的构建
第五节 案例分析:BBC如何应对全球化
第九章 媒体战略管理的战略执行
参考文献
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内容简介:
本书书共分为九章,包括:媒体战略管理概论;媒体战略管理的环境分析;媒体战略管理的目标战略;媒体战略的选择;媒体战略管理的市场战略;媒体战略管理的品牌战略;媒体战略管理的整合战略;媒体战略管理的全球化战略;媒体战略管理的战略执行。
本书结合了几位作者的教学和研究成果,力求系统全面,逻辑清晰,理论与媒体实践紧密结合,以启迪媒体的战略思维,提升媒体战略管理的地位,训练媒体战略管理的理念和分析方法。本书可作为文化产业管理、传媒经济等专业的高年级本科生和研究生教材,同时也适合从事媒体经营与管理的相关人员作为参考书。
本书运用战略管理的相关理论,结合我国媒体的特点及其经营管理实践,对媒体组织如何科学规范地开展战略管理活动进行较为全面、系统的归纳和总结,既从宏观角度对媒体战略管理的理论进行系统分析和构建,又从微观角度对媒体经营管理的具体战略内容进行深入地阐述,并理论结合实际,在每一章里还附有相应的案例分析。本书结合了几位作者的教学和研究成果,力求系统全面,逻辑清晰,理论与媒体实践紧密结合,以启迪媒体的战略思维,提升媒体战略管理的地位,训练媒体战略管理的理念和分析方法。
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目录:
总序
序言
第一章 媒体战略管理概论
第一节 战略的概念
第二节 媒体战略管理
第三节 中国媒体战略管理特点分析
第四节 战略管理发展历程、主要流派及发展趋势
第五节 案例分析:贝塔斯曼(中国)的发展战略
第二章 媒体战略管理的环境分析
第一节 媒体外部环境分析
第二节 媒体内部条件分析
第三节 案例分析:传媒产业——民营企业竞技的新舞台
第三章 媒体战略管理的目标战略
第一节 愿景和使命
第二节 制定媒体战略目标
第三节 案例分析:新闻集团的战略目标及发展历程
第四章 媒体战略的选择
第一节 战略选择的过程及内容
第二节 战略选择的相关要素
第三节 战略选择的方法和工具
第四节 案例分析:CNN的战略选择
第五章 媒体战略管理的市场战略
第一节 媒体市场进入战略
第二节 媒体市场定位战略
第三节 媒体市场竞争战略
第四节 媒体市场发展战略
第五节 案例分析:维亚康姆的中国市场战略
第六章 媒体战略管理的品牌战略
第一节 品牌的内涵与核心价值
第二节 品牌管理的历程
第三节 品牌战略决策的依据
第四节 媒体品牌战略的决策
第五节 媒体品牌战略的构建
第六节 案例分析:凤凰卫视的品牌战略
第七章 媒体战略管理的整合战略
第一节 媒体整合的战略动因
第二节 媒体整合的战略方向
第三节 媒体整合的内容战略
第四节 媒体整合的战略力量
第五节 媒体整合的策略设计
第六节 案例分析
第八章 媒体的全球化战略
第一节 全球化的机制
第二节 全球化战略的核心
第三节 媒体全球化竞争的环境分析
第四节 全球化战略的构建
第五节 案例分析:BBC如何应对全球化
第九章 媒体战略管理的战略执行
参考文献
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