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网络营销的奥秘

网络营销的奥秘
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作者: [美] 著 , 译
出版社: 人民邮电出版社
2010-06
版次: 1
ISBN: 9787115223050
定价: 32.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 222页
字数: 236千字
正文语种: 简体中文
分类: 管理
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  • 　　《网络营销的奥秘》全面讲解了网络营销方方面面的知识，既包括基本的营销策略规划、搜索引擎优化、网页优化、搜索引擎营销设置等内容，也包括PPC(点击付费广告)实施策略、电子邮件营销、CMS(内容管理系统)等网络营销领域有一定难度的技术知识。作者结合多年的网络营销策划和实施经验，通过大量的图表和丰富的小案例，融会贯通讲解网络营销的诸多知识点。
    　　《网络营销的奥秘》特别适合从事网站建设、网络推广及网络营销相关工作的人员阅读和使用。 　　托达罗（MiguelTodaro），一直在一些知名企业里担任多媒体、电子商务项目的营销顾问。作为软件开发专家，他具有丰富的平面设计、多媒体节目和营销方面的背景。1997年。他为意大利的菲亚特汽车公司开发了第一批汽车电子商务项目之一。作为一名顾问。他服务的主要客户包括UNICEF、AlGA、Oracle和IBM。在北美地区，他还为不同的公司（包括BP和Methanex公司等）开发了试验性的多媒体E-leamirlg业务。 第1章网络营销简介
    1.1开启网络营销之门
    1.2现在开始
    1.3传统营销vs数字营销
    1.4什么是网络营销
    1.5Overture竞价排名
    1.6搜索引擎优化
    1.7搜索引擎优化的原则
    1.8网站演化和网络营销的引进
    1.9最终增值

    第2章搜索引擎优化简介
    2.1什么是搜索引擎优化
    2.2转换率
    2.3为什么需要优化自己的网站
    2.4搜索引擎优化入门
    2.5搜索引擎如何给网页排名
    2.5.1网页排名PR值和超文本匹配
    2.5.2开始之前
    2.5.3一个网页对于关联性是不够的
    2.5.4网站必须二者同时优化一内容和导入链接
    2.6搜索引擎
    2.7搜索引擎优化道德
    2.8垃圾邮件的威胁
    2.9搜索引擎优化公司及服务

    第3章关键词——成功SEO的基石
    3.1找到最佳关键词
    3.2关键词类型
    3.2.1浏览型关键词
    3.2.2关联型关键词
    3.2.3求购型关键词
    3.3复合关键词
    3.4分析竞争对手的关键词
    3.5关键词工具
    3.6关键词搜索
    3.7关键词建议工具
    3.7.1整合
    3.7.2错误拼写
    3.8关键词矩阵

    第4章网页的优化
    4.1如何优化网页
    4.2参与优化的10大领域
    4.2.1文件标题
    4.2.2Meta关键词和机器人元标签
    4.2.3Meta.描述
    4.2.4正文
    4.2.5网址
    4.3大标题
    4.3.1导入链接的加强
    4.3.2导出链接的网址
    4.3.3图片的ALT属性
    4.3.4脚注
    4.4关键词密度分析
    4.5有效的HTML代码
    4.6网站结构
    4.7一般优化技巧
    4.8网址名称中的特殊字符

    第5章提交
    5.1提交背后的逻辑
    5.2如何提交你的网站
    5.3提交频率
    5.4目录
    5.5提交服务

    第6章链接流行度和搜索引擎优化排名
    6.1什么是链接流行度
    6.2流行度的不断升级
    6.3Google的PageRank
    6.4.排名检查

    第7章PPC导论
    7.1什么是PPC
    7.2搜索引擎PPC
    7.3网站或者门户的PPC
    7.4PPC广告的总体特点
    7.5PPC的关键词广告／赞助商结果如何运作
    7.6PPC的优化
    7.7搜索引擎的PPC与传统的广告
    7.8合作网站的优势
    7.9开始前的考虑因素

    第8章赞助结果的第一阶段
    8.1开立账户
    8.2Yahoo!的搜索营销
    8.3Google的关键词广告
    8.4广告活动的结构
    8.5管理账户的建议

    第9章PPC广告的关键词
    9.1搜索引擎优化(SEO)关键词和点击付费广告(PPC)关键词之间的区别
    9.2关键词匹配
    9.2.1否定关键词
    9.3规模限制
    9.4关键词的收益率
    9.4.1特定关键词
    9.4.2关键词词组
    9.4.3不寻常的关键词
    9.4.4主动性关键词
    9.5寻找更多的关键词
    9.5.1拼法变更和错误
    9.5.2同义词
    9.5.3辅助关键词
    9.5.4热门关键词
    9.5.5季节性关键词

    第10章制作盈利的PPC广告
    10.1广告需要做成功
    10.2广告内容的结构
    10.3撰写标题
    10.3.1动态关键词标题
    10.3.2写出高水平的标题
    10.4成功的广告文本
    10.4.1开始之前的准备
    10.5撰写广告文本
    10.5.1促销的表达方式
    10.6向竞争对手学习
    10.7广告的价格
    10.8PPC的定价体系
    10.9CPC的逻辑
    ……
    第10章制作盈利的PPC广告
    第11章PPC的优化
    第12章简报
    第13章直接电子邮件营销
    第14章强大的新闻宣传
    第15章网络营销一体化
    第16章电子商务的策略及发展
    第17章购物车
    第18章放大镜下的内容管理系统(CMS)
    第19章流量标记
    第20章结语前的最后一个观点
    附录A　Flash和SEO
    附录B　投递邮件货运技术
    附录C　内容管理系统(CMS)
    名词解释
  • 内容简介:
    　　《网络营销的奥秘》全面讲解了网络营销方方面面的知识，既包括基本的营销策略规划、搜索引擎优化、网页优化、搜索引擎营销设置等内容，也包括PPC(点击付费广告)实施策略、电子邮件营销、CMS(内容管理系统)等网络营销领域有一定难度的技术知识。作者结合多年的网络营销策划和实施经验，通过大量的图表和丰富的小案例，融会贯通讲解网络营销的诸多知识点。
    　　《网络营销的奥秘》特别适合从事网站建设、网络推广及网络营销相关工作的人员阅读和使用。
  • 作者简介:
    　　托达罗（MiguelTodaro），一直在一些知名企业里担任多媒体、电子商务项目的营销顾问。作为软件开发专家，他具有丰富的平面设计、多媒体节目和营销方面的背景。1997年。他为意大利的菲亚特汽车公司开发了第一批汽车电子商务项目之一。作为一名顾问。他服务的主要客户包括UNICEF、AlGA、Oracle和IBM。在北美地区，他还为不同的公司（包括BP和Methanex公司等）开发了试验性的多媒体E-leamirlg业务。
  • 目录:
    第1章网络营销简介
    1.1开启网络营销之门
    1.2现在开始
    1.3传统营销vs数字营销
    1.4什么是网络营销
    1.5Overture竞价排名
    1.6搜索引擎优化
    1.7搜索引擎优化的原则
    1.8网站演化和网络营销的引进
    1.9最终增值

    第2章搜索引擎优化简介
    2.1什么是搜索引擎优化
    2.2转换率
    2.3为什么需要优化自己的网站
    2.4搜索引擎优化入门
    2.5搜索引擎如何给网页排名
    2.5.1网页排名PR值和超文本匹配
    2.5.2开始之前
    2.5.3一个网页对于关联性是不够的
    2.5.4网站必须二者同时优化一内容和导入链接
    2.6搜索引擎
    2.7搜索引擎优化道德
    2.8垃圾邮件的威胁
    2.9搜索引擎优化公司及服务

    第3章关键词——成功SEO的基石
    3.1找到最佳关键词
    3.2关键词类型
    3.2.1浏览型关键词
    3.2.2关联型关键词
    3.2.3求购型关键词
    3.3复合关键词
    3.4分析竞争对手的关键词
    3.5关键词工具
    3.6关键词搜索
    3.7关键词建议工具
    3.7.1整合
    3.7.2错误拼写
    3.8关键词矩阵

    第4章网页的优化
    4.1如何优化网页
    4.2参与优化的10大领域
    4.2.1文件标题
    4.2.2Meta关键词和机器人元标签
    4.2.3Meta.描述
    4.2.4正文
    4.2.5网址
    4.3大标题
    4.3.1导入链接的加强
    4.3.2导出链接的网址
    4.3.3图片的ALT属性
    4.3.4脚注
    4.4关键词密度分析
    4.5有效的HTML代码
    4.6网站结构
    4.7一般优化技巧
    4.8网址名称中的特殊字符

    第5章提交
    5.1提交背后的逻辑
    5.2如何提交你的网站
    5.3提交频率
    5.4目录
    5.5提交服务

    第6章链接流行度和搜索引擎优化排名
    6.1什么是链接流行度
    6.2流行度的不断升级
    6.3Google的PageRank
    6.4.排名检查

    第7章PPC导论
    7.1什么是PPC
    7.2搜索引擎PPC
    7.3网站或者门户的PPC
    7.4PPC广告的总体特点
    7.5PPC的关键词广告／赞助商结果如何运作
    7.6PPC的优化
    7.7搜索引擎的PPC与传统的广告
    7.8合作网站的优势
    7.9开始前的考虑因素

    第8章赞助结果的第一阶段
    8.1开立账户
    8.2Yahoo!的搜索营销
    8.3Google的关键词广告
    8.4广告活动的结构
    8.5管理账户的建议

    第9章PPC广告的关键词
    9.1搜索引擎优化(SEO)关键词和点击付费广告(PPC)关键词之间的区别
    9.2关键词匹配
    9.2.1否定关键词
    9.3规模限制
    9.4关键词的收益率
    9.4.1特定关键词
    9.4.2关键词词组
    9.4.3不寻常的关键词
    9.4.4主动性关键词
    9.5寻找更多的关键词
    9.5.1拼法变更和错误
    9.5.2同义词
    9.5.3辅助关键词
    9.5.4热门关键词
    9.5.5季节性关键词

    第10章制作盈利的PPC广告
    10.1广告需要做成功
    10.2广告内容的结构
    10.3撰写标题
    10.3.1动态关键词标题
    10.3.2写出高水平的标题
    10.4成功的广告文本
    10.4.1开始之前的准备
    10.5撰写广告文本
    10.5.1促销的表达方式
    10.6向竞争对手学习
    10.7广告的价格
    10.8PPC的定价体系
    10.9CPC的逻辑
    ……
    第10章制作盈利的PPC广告
    第11章PPC的优化
    第12章简报
    第13章直接电子邮件营销
    第14章强大的新闻宣传
    第15章网络营销一体化
    第16章电子商务的策略及发展
    第17章购物车
    第18章放大镜下的内容管理系统(CMS)
    第19章流量标记
    第20章结语前的最后一个观点
    附录A　Flash和SEO
    附录B　投递邮件货运技术
    附录C　内容管理系统(CMS)
    名词解释
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