广告文案---中国高等院校广告专业通用精品教材
出版时间:
2012-01
版次:
1
ISBN:
9787532277469
定价:
30.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
23人买过
-
好的广告文案往往有一些基本特征,例如精炼、简洁、有意蕴、能迅速抓住观众的心。
我们在书中选取了大量经典案例进行分析,使读者能够掌握规律,明确理论,指导实践。同时以完整的文案写作原理阐述,系统地介绍了广告文案的类型、构成要素、写作要求、表达技巧、创意风格与表现、广告标题和广告语的写作以及各类型媒体广告的文案写作,不同对象的文案写作技巧和广告策划书的写作。将广告文案的知识体系以及广告文案的写作技能融为一体,突出系统与实用的特点。本书获2011年度上海普通高校优秀教材奖。 第一章 广告文案概述
第一节 关于广告
第二节 广告文案的含义
第三节 广告文案的特点
第四节 广告文案的类型
第五节 广告文案的构成要素
第六节 广告文案的写作要求
思考与练习
第二章 广告文案的语言
第一节 广告文案语言概说
第二节 广告文案语言的表达
第三节 广告文案语言的常用技巧
第四节 广告文案语言的常见问题
思考与练习
第三章 广告文案的创意
第一节 创意的概念及作用
第二节 广告文案创意的原则和特点
第三节 广告文案创意表现的风格与手法
思考与练习
第四章 广告标题与广告语
第一节 概述
第二节 广告标题写作
第三节 广告语写作
第四节 广告标题与广告语案例评析
思考与练习
第五章 印刷媒体广告文案
第一节 印刷媒体广告概说
第二节 报纸广告文案的写作
第三节 杂志广告文案的写作
第四节 其他类型印刷广告文案的写作
思考与练习
第六章 广播广告文案
第一节 广播广告文案概说
第二节 广播广告文案的类型
第三节 广播广告文案的创意表现
思考与练习
第七章 电视广告文案
第一节 电视媒介与电视广告特征
第二节 电视广告文案的表现方式
第三节 电视广告文案的写作原则
第四节 电视广告的分类与文案写作
思考与练习
第八章 网络广告文案
第一节 网络广告及其媒体特征
第二节 网络广告类型
第三节 网络广告文案的写作
第四节 网络广告文案的创意表现
思考与练习
第九章 不同内容(对象)的广告文案
第十章 广告策划书
第十一章 广告文案写作人员的专业素质及其培养
参考文献
后记
-
内容简介:
好的广告文案往往有一些基本特征,例如精炼、简洁、有意蕴、能迅速抓住观众的心。
我们在书中选取了大量经典案例进行分析,使读者能够掌握规律,明确理论,指导实践。同时以完整的文案写作原理阐述,系统地介绍了广告文案的类型、构成要素、写作要求、表达技巧、创意风格与表现、广告标题和广告语的写作以及各类型媒体广告的文案写作,不同对象的文案写作技巧和广告策划书的写作。将广告文案的知识体系以及广告文案的写作技能融为一体,突出系统与实用的特点。本书获2011年度上海普通高校优秀教材奖。
-
目录:
第一章 广告文案概述
第一节 关于广告
第二节 广告文案的含义
第三节 广告文案的特点
第四节 广告文案的类型
第五节 广告文案的构成要素
第六节 广告文案的写作要求
思考与练习
第二章 广告文案的语言
第一节 广告文案语言概说
第二节 广告文案语言的表达
第三节 广告文案语言的常用技巧
第四节 广告文案语言的常见问题
思考与练习
第三章 广告文案的创意
第一节 创意的概念及作用
第二节 广告文案创意的原则和特点
第三节 广告文案创意表现的风格与手法
思考与练习
第四章 广告标题与广告语
第一节 概述
第二节 广告标题写作
第三节 广告语写作
第四节 广告标题与广告语案例评析
思考与练习
第五章 印刷媒体广告文案
第一节 印刷媒体广告概说
第二节 报纸广告文案的写作
第三节 杂志广告文案的写作
第四节 其他类型印刷广告文案的写作
思考与练习
第六章 广播广告文案
第一节 广播广告文案概说
第二节 广播广告文案的类型
第三节 广播广告文案的创意表现
思考与练习
第七章 电视广告文案
第一节 电视媒介与电视广告特征
第二节 电视广告文案的表现方式
第三节 电视广告文案的写作原则
第四节 电视广告的分类与文案写作
思考与练习
第八章 网络广告文案
第一节 网络广告及其媒体特征
第二节 网络广告类型
第三节 网络广告文案的写作
第四节 网络广告文案的创意表现
思考与练习
第九章 不同内容(对象)的广告文案
第十章 广告策划书
第十一章 广告文案写作人员的专业素质及其培养
参考文献
后记
查看详情
-
全新
河北省保定市
平均发货27小时
成功完成率88.47%
-
八五品
山东省枣庄市
平均发货12小时
成功完成率86.59%
-
八五品
山东省济南市
平均发货12小时
成功完成率89.6%
-
八五品
重庆市沙坪坝区
平均发货11小时
成功完成率85.03%
-
八五品
山东省枣庄市
平均发货9小时
成功完成率88.01%
-
八五品
山东省滨州市
平均发货23小时
成功完成率75.92%
-
八五品
山东省滨州市
平均发货18小时
成功完成率91.12%
-
八五品
山东省滨州市
平均发货24小时
成功完成率85.49%
-
九五品
江西省南昌市
平均发货24小时
成功完成率84.73%
-
八五品
重庆市沙坪坝区
平均发货11小时
成功完成率91.23%
-
八五品
山东省济南市
平均发货12小时
成功完成率94.08%
-
九品
北京市通州区
平均发货10小时
成功完成率92.66%
-
八五品
重庆市沙坪坝区
平均发货11小时
成功完成率75.11%
-
八五品
河南省鹤壁市
平均发货28小时
成功完成率88.61%
-
八五品
河南省鹤壁市
平均发货23小时
成功完成率90.88%
-
八五品
河南省漯河市
平均发货14小时
成功完成率90.23%
-
九品
北京市海淀区
平均发货24小时
成功完成率86.3%
-
八五品
天津市西青区
平均发货14小时
成功完成率90.23%
-
八五品
广东省东莞市
平均发货16小时
成功完成率92.81%
-
八五品
-
八五品
广东省东莞市
平均发货14小时
成功完成率91.9%
-
九品
江西省南昌市
平均发货21小时
成功完成率85.53%
-
九品
湖北省武汉市
平均发货14小时
成功完成率92.33%
-
八五品
重庆市沙坪坝区
平均发货11小时
成功完成率91.23%
-
八五品
吉林省长春市
平均发货17小时
成功完成率89.74%
-
广告文案---中国高等院校广告专业通用精品教材.
书籍批量上传,默认8成新左右、单本!单本!无光盘等附件(一定需要请联系客服确认),旧书保存完好,不影响学习和阅读。一般来说,①教材学习类书有或多或少的笔记;②考试做题的书,题目一般会有做过;③其他类书笔记一般很少或者没有(但要求一定没笔记的,要提前与客服沟通好再下单,否则本店不承担责任)。仓库发货之前还会再检查,确认没问题再发货的。多重检查,放心购买!
八品
四川省成都市
平均发货11小时
成功完成率96.57%
-
八五品
重庆市沙坪坝区
平均发货11小时
成功完成率75.11%
-
九品
北京市通州区
平均发货10小时
成功完成率87.34%
-
九品
广东省佛山市
平均发货8小时
成功完成率91.17%
-
八五品
四川省成都市
平均发货12小时
成功完成率91.61%
-
九品
北京市通州区
平均发货10小时
成功完成率89.85%
-
九品
河北省廊坊市
平均发货8小时
成功完成率93.78%
-
八五品
广东省深圳市
平均发货12小时
成功完成率95.48%
-
八五品
湖北省天门市
平均发货17小时
成功完成率85.98%
-
九品
浙江省杭州市
平均发货11小时
成功完成率95.12%
-
九品
上海市浦东新区
平均发货14小时
成功完成率94.03%
-
2012-01 印刷
印次: 1
九品
河南省濮阳市
平均发货11小时
成功完成率97.52%
-
2012-01 印刷
印次: 1
八五品
河南省濮阳市
平均发货7小时
成功完成率98.12%
-
八品
广东省东莞市
平均发货11小时
成功完成率95.33%
-
八五品
河南省周口市
平均发货27小时
成功完成率94.27%
-
九品
江西省宜春市
平均发货16小时
成功完成率92.2%
-
八五品
广东省东莞市
平均发货16小时
成功完成率93.04%
-
八五品
河南省周口市
平均发货27小时
成功完成率94.27%
-
九品
浙江省杭州市
平均发货11小时
成功完成率95.12%
-
九品
北京市朝阳区
平均发货17小时
成功完成率90.43%
-
2014-11 印刷
印次: 4
八五品
浙江省台州市
平均发货13小时
成功完成率95.57%
-
全新
北京市通州区
平均发货44小时
成功完成率73.39%
-
八五品
广东省东莞市
平均发货18小时
成功完成率92.13%
-
八品
山东省济南市
平均发货16小时
成功完成率91.45%
-
九五品
四川省成都市
平均发货12小时
成功完成率95.3%