A9 现代广告学(第1版)★

作者: 李景东主编

出版社: 中山大学出版社

出版时间: 2010-03

版次: 1

ISBN: 9787306036018

定价: 36.90

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 305页

字数: 419千字

分类: 管理

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本书阐述了现代广告学的基础理论、广告运作实务、广告经营管理和国际广告等内容，特别是对广告心理原理、广告产品策划、广告创意与创作、广告媒体策划等广告运作实务进行了详细阐析，并对广告媒体发展趋势和新型广告媒体作了重点介绍。


  本书内容新颖，案例典型，体现了理论性与实践性的相结合，适合高等院校市场营销、工商管理和广告学专业的学生做教材，亦可供广告公司从业人员使用。李景东，男，现任内蒙古财经学院商务学院市场营销系主任、副教授，中国高校市场学研究会理事、内蒙古市场与企业发展研究会秘书长。     主要研究方向为广告与营销的理论研究和实战操作，先后在《商业研究》、《商业文化》和《科学管理研究》等国内核心刊物上发表学术论第一章  广告学导论

第二章  市场营销与现代广告

第三章  广告策划

第四章  广告调研

第五章  广告心理原理

第六章  广告产品策划

第七章  广告主题、创意与表现

第八章  广告文案、构图与色彩

第九章  广告媒体策略

第十章  广告预算

第十一章  广告效果评估

第十二章  广告公司经营

第十三章  广告的宏观管理

第十四章  国际广告

附录

后记
内容简介:
本书阐述了现代广告学的基础理论、广告运作实务、广告经营管理和国际广告等内容，特别是对广告心理原理、广告产品策划、广告创意与创作、广告媒体策划等广告运作实务进行了详细阐析，并对广告媒体发展趋势和新型广告媒体作了重点介绍。


  本书内容新颖，案例典型，体现了理论性与实践性的相结合，适合高等院校市场营销、工商管理和广告学专业的学生做教材，亦可供广告公司从业人员使用。
作者简介:
李景东，男，现任内蒙古财经学院商务学院市场营销系主任、副教授，中国高校市场学研究会理事、内蒙古市场与企业发展研究会秘书长。主要研究方向为广告与营销的理论研究和实战操作，先后在《商业研究》、《商业文化》和《科学管理研究》等国内核心刊物上发表学术论
目录:
第一章  广告学导论

第二章  市场营销与现代广告

第三章  广告策划

第四章  广告调研

第五章  广告心理原理

第六章  广告产品策划

第七章  广告主题、创意与表现

第八章  广告文案、构图与色彩

第九章  广告媒体策略

第十章  广告预算

第十一章  广告效果评估

第十二章  广告公司经营

第十三章  广告的宏观管理

第十四章  国际广告

附录

后记

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A9 现代广告学(第1版)★

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