广告效果评估：广告何时、如何和为什么有效
作者:
特列斯
（Tellis Gerard J.） 著 , 李洋
著 , 张奕
著 , 晓卉
著
出版时间:
2005-01
版次:
1
ISBN:
9787504535689
定价:
26.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
213页
字数:
215千字
正文语种:
简体中文
53人买过
-
本书回顾和总结了大量有关广告效果的研究工作。本书主要关注于广告的瞬时效果和延迟效果对于消费者选择、销售和市场份额的作用。同时本书还回顾了大量有关广告诉求方式的研究，并指明哪一种诉求方式有效，在什么时候、怎样和为什么有效。
这是第一本全面论述广告有效性的书，本书回顾了跨越50年广告学。营销学、消费者行为学和心理学的研究成果。它覆盖了广告学各个方面的问题，包括广告对于销售的作用，广告的销售弹性、延迟效果、内容效果和频率效果。 杰拉德·J·泰利斯为AmericanEnterprise的主席，南加州大学（位于洛杉矶）Marshall工商学院营销教授。他同时还是荷兰鹿特丹Eras-musUniversity的荣誉客座教授，英国剑桥大学管理学院的营销、战略和创新客座教授，英国剑桥大学SidneySussexCollege的访问学者。他的密歇根大学获得工商管理博士学位，曾任强生公司的市场营销拓展经理。 第一篇了解广告
第1章评估广告
广告在现代经济中的重要性
广告有效性评估中的困难
关键术语解释
第2章广告：不知不觉中发挥作用
关于广告效果的神话
广告的真相
第3章企业广告的一般理论
为什么企业要做广告：广告需求理论
为什么非常成功的广告很少见：广告效果的理论
为什么企业坚持做无效广告：广告的供给理论
总结
第4章广告效果的测量
广告变量的定义和分类
效果的结构模型
总结
第5章广告效果评估的研究设计
实验室研究
实地测试
混合方法
总结
第二篇市场研究的发现：什么时间，多少广告是有效的
第6章广告强度的市场效果
研究的分类
关于广告分量研究的发现
关于广告弹性的发现
关于广告频率的发现
总结
第7章广告的互动性和内容的效果
关于广告延迟效果研究的发现
关于广告的初期效果递增和后期效果递减的发现
关于广告内容研究的发现
总结
第8章广告：一种说服工具
说服的途径
低介入或消极处理
重复在说服中的作用
总结
第9章说理在广告中的运用
说理是如何进行的
说理的策略
总结
第10章情感在广告中的运用
情感是怎样起作用的
什么时候情感方式能发挥作用
唤起情感的方法
各种情感的作用
总结
第11章代言在广告中的运用
代言人的类型
为什么代言有效
什么时候使用代言人
代言理论的战略含义
总结
关于作者
-
内容简介:
本书回顾和总结了大量有关广告效果的研究工作。本书主要关注于广告的瞬时效果和延迟效果对于消费者选择、销售和市场份额的作用。同时本书还回顾了大量有关广告诉求方式的研究，并指明哪一种诉求方式有效，在什么时候、怎样和为什么有效。
这是第一本全面论述广告有效性的书，本书回顾了跨越50年广告学。营销学、消费者行为学和心理学的研究成果。它覆盖了广告学各个方面的问题，包括广告对于销售的作用，广告的销售弹性、延迟效果、内容效果和频率效果。
-
作者简介:
杰拉德·J·泰利斯为AmericanEnterprise的主席，南加州大学（位于洛杉矶）Marshall工商学院营销教授。他同时还是荷兰鹿特丹Eras-musUniversity的荣誉客座教授，英国剑桥大学管理学院的营销、战略和创新客座教授，英国剑桥大学SidneySussexCollege的访问学者。他的密歇根大学获得工商管理博士学位，曾任强生公司的市场营销拓展经理。
-
目录:
第一篇了解广告
第1章评估广告
广告在现代经济中的重要性
广告有效性评估中的困难
关键术语解释
第2章广告：不知不觉中发挥作用
关于广告效果的神话
广告的真相
第3章企业广告的一般理论
为什么企业要做广告：广告需求理论
为什么非常成功的广告很少见：广告效果的理论
为什么企业坚持做无效广告：广告的供给理论
总结
第4章广告效果的测量
广告变量的定义和分类
效果的结构模型
总结
第5章广告效果评估的研究设计
实验室研究
实地测试
混合方法
总结
第二篇市场研究的发现：什么时间，多少广告是有效的
第6章广告强度的市场效果
研究的分类
关于广告分量研究的发现
关于广告弹性的发现
关于广告频率的发现
总结
第7章广告的互动性和内容的效果
关于广告延迟效果研究的发现
关于广告的初期效果递增和后期效果递减的发现
关于广告内容研究的发现
总结
第8章广告：一种说服工具
说服的途径
低介入或消极处理
重复在说服中的作用
总结
第9章说理在广告中的运用
说理是如何进行的
说理的策略
总结
第10章情感在广告中的运用
情感是怎样起作用的
什么时候情感方式能发挥作用
唤起情感的方法
各种情感的作用
总结
第11章代言在广告中的运用
代言人的类型
为什么代言有效
什么时候使用代言人
代言理论的战略含义
总结
关于作者
查看详情
-
八五品
上海市宝山区
平均发货10小时
成功完成率97.83%
-
全新
海南省海口市
平均发货12小时
成功完成率83.57%
-
八五品
湖北省武汉市
平均发货7小时
成功完成率96.1%
-
九品
安徽省阜阳市
平均发货18小时
成功完成率96.65%
-
八五品
北京市海淀区
平均发货17小时
成功完成率94.5%
-
九品
湖南省长沙市
平均发货18小时
成功完成率94.71%
-
八五品
江苏省苏州市
平均发货9小时
成功完成率94.51%
-
八五品
河南省郑州市
平均发货10小时
成功完成率97.76%
-
八五品
重庆市沙坪坝区
平均发货13小时
成功完成率93.6%
-
九品
北京市通州区
平均发货15小时
成功完成率95.75%
-
九品
北京市顺义区
平均发货11小时
成功完成率97.37%
-
八五品
四川省成都市
平均发货16小时
成功完成率97.19%
-
八五品
广东省广州市
平均发货18小时
成功完成率90.8%
-
九品
北京市通州区
平均发货9小时
成功完成率97.05%
-
九品
黑龙江省哈尔滨市
平均发货17小时
成功完成率94.56%
-
九品
湖北省武汉市
平均发货13小时
成功完成率87.13%
-
全新
海南省海口市
平均发货9小时
成功完成率80.63%
-
2006-02 印刷
印次: 2
八五品
-
八品
吉林省延边朝鲜族自治州
平均发货18小时
成功完成率100%
-
2006-02 印刷
印次: 2
八五品
北京市昌平区
平均发货12小时
成功完成率96.83%
占位居中
