媒商十堂课——教你学会信息传递术
出版时间:
2018-05
版次:
1
ISBN:
9787302489269
定价:
38.00
装帧:
其他
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
171页
字数:
129千字
14人买过
-
本书选取了率先觉醒的国内外名人和企业，用十堂课的时间，和你一起拆解他们的吸睛绝招，手把手教你如何生产和组织信息，并找到正确的媒介渠道进行分发、传播，帮你打造个人品牌，助你成为全媒体时代的觉醒者和弄潮儿。 李颖，媒商实验室首席专家，中国传媒大学媒介素养媒介素养教学与研究中心副主任，国家三级心理咨询师，曾任多年深度调查记者。为多家世界五百强企业担任媒体顾问教授媒体沟通策略与危机公关，擅长实战。 第一课
媒商是全媒体时代的生存利器
/
001
你的新“特权” / 001
你认为的私密也许是公共的 / 003
媒商是全媒体时代的生存利器 / 005
十堂课会讲什么 / 010
重点阅读：如何争夺别人的注意力 / 011
课外故事：意外出名却几近“身败名裂”的普通人罗尔 / 015
第二课
妙语如何连成珠——破解马云演讲的幕后招数
/
020
课前引导 / 020
一、说不完的标题句 / 021
二、创造自己的逻辑框 / 023
三、讲故事建立共鸣 / 025
四、巧用数字心理学 / 027
课后总结 / 028
重点阅读：公开演讲的几个好习惯 / 029
课外故事：为什么百度用户体验部总监的演讲被喊太low？ / 034
第三课
因势利导讲“故事”——刘强东夫妇的“人设”变化
/
038
课前引导 / 038
一、行走在一线的“带头大哥” / 039
媒商十堂课
教你学会信息传递术
II
二、浪漫故事的流量增量 / 041
三、改变形象管理 / 044
课后总结 / 046
重点阅读：媒商中的5W方法（上） / 047
第四课
听众在哪儿就去哪儿——张召忠的“非主流沟通”
/
054
课前引导 / 054
一、平民化的军事专家 / 055
二、到年轻人扎堆的地方去 / 058
三、拥抱“局座”身份 / 060
课后总结 / 063
重点阅读：媒商中的5W方法（下） / 063
第五课
媒商的复制与提升——罗振宇和伙伴们的探索
/
070
课前引导 / 070
一、打造魅力人格体 / 071
二、颠覆性的选题和新概念 / 073
1.颠覆性的选题 / 073
2.创造新概念 / 074
3.角度比内容更重要 / 075
4.景点意识 / 076
三、与更多内容生产者“合伙” / 077
课后总结 / 079
延伸阅读：自然语言写作方法——摘自《得到品控手册》 / 080
重点阅读：学会有技巧地发言 / 083
第六课
自黑是一种保护色——围观邓超的花样撒娇
/
88
课前引导 / 88
一、选择自黑，选择低姿态 / 89
二、找准路线，认清黑点 / 91
目
录
III
1.良好的幽默感是前提 / 91
2. 正确的黑点是关键 / 92
3.搭配一点自恋 / 94
4. 注重互动和共鸣 / 94
课后总结 / 95
重点阅读：态度比说理管用 / 96
课外故事：中关村二小的两份声明 / 100
第七课
刚柔并济是一种态度——听傅莹讲中国故事
/
106
课前引导 / 106
一、一针见血拆穿陷阱 / 107
二、适当活泼的官方辞令 /110
三、从自身故事讲起 / 111
课后总结 / 114
重点阅读：极具挑战性情况的多种解决方案（上） / 114
课外故事：那些发言人精彩的问答片段 / 118
第八课
用语言化解挑战——何炅怎样做到滴水不漏
/
122
课前引导 / 122
一、调动自己的同理心 / 123
二、从容应对比较 / 125
三、平衡所有利益关系 / 127
课后总结 / 129
重点阅读：极具挑战性情况的多种解决方案（下） / 130
第九课
危机公关的“守门员”——只有扎克伯格能一锤定音
/
136
课前引导 / 136
一、十余人团队打理的脸书账号 / 137
二、快速反应，诚恳沟通，突出使命 / 139
三、强调“给予者”属性 / 142
课后总结 / 144
重点阅读：让你的信息像军队一样 / 145
课外故事：美联航的“血泪”教训 / 149
第十课
无形的公关不是一日炼成——海底捞的故事
/
154
课前引导 / 154
一、自成章法的危机管理系统 / 155
1. 掌握信息发布的节奏 / 155
2. 具体周全的处置方案 / 156
3. 主动公布负面信息 / 157
二、关怀员工的企业基因 / 158
三、唤起顾客的人情味回忆 / 159
课后总结 / 162
重点阅读：危机发生后如何在舆论场上“卡位” / 163
课外故事：BP的“前车之鉴” / 166
课后的话：媒商是发给觉醒者的优先牌照
/ 169
-
内容简介:
本书选取了率先觉醒的国内外名人和企业，用十堂课的时间，和你一起拆解他们的吸睛绝招，手把手教你如何生产和组织信息，并找到正确的媒介渠道进行分发、传播，帮你打造个人品牌，助你成为全媒体时代的觉醒者和弄潮儿。
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作者简介:
李颖，媒商实验室首席专家，中国传媒大学媒介素养媒介素养教学与研究中心副主任，国家三级心理咨询师，曾任多年深度调查记者。为多家世界五百强企业担任媒体顾问教授媒体沟通策略与危机公关，擅长实战。
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目录:
第一课
媒商是全媒体时代的生存利器
/
001
你的新“特权” / 001
你认为的私密也许是公共的 / 003
媒商是全媒体时代的生存利器 / 005
十堂课会讲什么 / 010
重点阅读：如何争夺别人的注意力 / 011
课外故事：意外出名却几近“身败名裂”的普通人罗尔 / 015
第二课
妙语如何连成珠——破解马云演讲的幕后招数
/
020
课前引导 / 020
一、说不完的标题句 / 021
二、创造自己的逻辑框 / 023
三、讲故事建立共鸣 / 025
四、巧用数字心理学 / 027
课后总结 / 028
重点阅读：公开演讲的几个好习惯 / 029
课外故事：为什么百度用户体验部总监的演讲被喊太low？ / 034
第三课
因势利导讲“故事”——刘强东夫妇的“人设”变化
/
038
课前引导 / 038
一、行走在一线的“带头大哥” / 039
媒商十堂课
教你学会信息传递术
II
二、浪漫故事的流量增量 / 041
三、改变形象管理 / 044
课后总结 / 046
重点阅读：媒商中的5W方法（上） / 047
第四课
听众在哪儿就去哪儿——张召忠的“非主流沟通”
/
054
课前引导 / 054
一、平民化的军事专家 / 055
二、到年轻人扎堆的地方去 / 058
三、拥抱“局座”身份 / 060
课后总结 / 063
重点阅读：媒商中的5W方法（下） / 063
第五课
媒商的复制与提升——罗振宇和伙伴们的探索
/
070
课前引导 / 070
一、打造魅力人格体 / 071
二、颠覆性的选题和新概念 / 073
1.颠覆性的选题 / 073
2.创造新概念 / 074
3.角度比内容更重要 / 075
4.景点意识 / 076
三、与更多内容生产者“合伙” / 077
课后总结 / 079
延伸阅读：自然语言写作方法——摘自《得到品控手册》 / 080
重点阅读：学会有技巧地发言 / 083
第六课
自黑是一种保护色——围观邓超的花样撒娇
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88
课前引导 / 88
一、选择自黑，选择低姿态 / 89
二、找准路线，认清黑点 / 91
目
录
III
1.良好的幽默感是前提 / 91
2. 正确的黑点是关键 / 92
3.搭配一点自恋 / 94
4. 注重互动和共鸣 / 94
课后总结 / 95
重点阅读：态度比说理管用 / 96
课外故事：中关村二小的两份声明 / 100
第七课
刚柔并济是一种态度——听傅莹讲中国故事
/
106
课前引导 / 106
一、一针见血拆穿陷阱 / 107
二、适当活泼的官方辞令 /110
三、从自身故事讲起 / 111
课后总结 / 114
重点阅读：极具挑战性情况的多种解决方案（上） / 114
课外故事：那些发言人精彩的问答片段 / 118
第八课
用语言化解挑战——何炅怎样做到滴水不漏
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122
课前引导 / 122
一、调动自己的同理心 / 123
二、从容应对比较 / 125
三、平衡所有利益关系 / 127
课后总结 / 129
重点阅读：极具挑战性情况的多种解决方案（下） / 130
第九课
危机公关的“守门员”——只有扎克伯格能一锤定音
/
136
课前引导 / 136
一、十余人团队打理的脸书账号 / 137
二、快速反应，诚恳沟通，突出使命 / 139
三、强调“给予者”属性 / 142
课后总结 / 144
重点阅读：让你的信息像军队一样 / 145
课外故事：美联航的“血泪”教训 / 149
第十课
无形的公关不是一日炼成——海底捞的故事
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154
课前引导 / 154
一、自成章法的危机管理系统 / 155
1. 掌握信息发布的节奏 / 155
2. 具体周全的处置方案 / 156
3. 主动公布负面信息 / 157
二、关怀员工的企业基因 / 158
三、唤起顾客的人情味回忆 / 159
课后总结 / 162
重点阅读：危机发生后如何在舆论场上“卡位” / 163
课外故事：BP的“前车之鉴” / 166
课后的话：媒商是发给觉醒者的优先牌照
/ 169
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