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NBA——体育运动联盟如何扣篮商业王国

作者: [美] Rich Mintzer （里奇·明策） , Eric Mintzer （埃里克·明策）

出版社: 电子工业出版社

出版时间: 2021-12

版次: 1

ISBN: 9787121418129

定价: 68.00

装帧: 其他

开本: 其他

纸张: 胶版纸

页数: 208页

分类: 管理

6人买过

NBA联盟70多年的激荡发展史，从创立和起步，创新拯救了NBA，电视转播权的谈判和艰难扩张，球员如何开始为运动鞋代言，NBA与ABA的主要竞争故事，再到魔术师和乔丹的时代，WNBA的发展，姚明的到来象征NBA走向全球，停播、复播、选秀、湖人、赞助、签名球鞋市场，这些令人津津乐道的故事，首次披露发展的细节和思路。你能从世界上成功的公司身上学到什么？NBA 故事将帮助您了解和采用竞争策略、工作场所文化和日常商业惯例，帮助NBA篮球联盟成为今天的强者。由于精明的数字营销和全球关注，这个价值数十亿美元的联盟已经从卑微的根源发展成为受到全世界喜爱的体育大联盟。由于个人球员的流行和球队的竞争，NBA 在联盟合并和金融危机中幸存下来。球队赢得了数百万忠实球迷的尊重，他们致力于联盟中每个球队的成功。通过 NBA 的故事，您将了解到：当似乎没有人坚持梦想时，如何让梦想保持活力？公司如何找到摆脱金融危机的方法。任何节目成功的关键——如何呈现出来一家公司如何建立忠诚的粉丝群，如何不惜一切代价保持领先里奇·明策，是一位作家和代笔作家，出版了70多本非小说类书籍。他以一本销量达10万册的幽默书起家，并继续写作。里奇曾在华纳图书公司(Warner Books)担任编辑，《罗茜?奥唐纳秀》(Rosie O’donnell Show)和《整夜美国》(USA Up All Night)的电视编剧，电台编剧和制片人，目前是代写公司凯文?安德森联合公司(Kevin Anderson & Associates)的编剧。在dot.com崩溃之前，他还为几个网站做过内容编辑/作者。他是一个近50年的NBA篮球迷。埃里克·明策为其妻子。

2007.08-2008.07 北京鑫诚博远翻译服务公司翻译2008.08—2010.12 五洲传媒出版社翻译及校对2010.12至今大连市外事办公室工作翻译图书《穿越英伦》、《解读色彩-写给设计师的色彩书》、《美好城市——沉思与遐想》、《品牌识别设计》、《厨房与浴室设计》、《非住宅》、《透视画法基础：视觉研究（第6版）》引　言…………………………………………………… 001

章　创立和起步阶段……………………………… 005

　　开展业务…………………………………………… 008

　　莫里斯?波多罗夫………………………………… 009

　　起步阶段…………………………………………… 011

　　转移和收缩………………………………………… 013

　　创新拯救了NBA ………………………………… 014

　　改善………………………………………………… 018

　　球员工会…………………………………………… 019

第二章　20 世纪60 年代次伟大对决、扩张和

　　　　签署电视转播协议…………………………… 025

　　向新海岸发展……………………………………… 029

球员工会的新发展………………………………… 030

　　J. 沃尔特?肯尼迪时代………………………… 031

　　扩张………………………………………………… 033

　　电视转播协议……………………………………… 036

　　卡里姆?阿卜杜尔- 贾巴尔个为

　　　运动鞋代言……………………………………… 038

第三章　主要竞争……………………………………… 043

　　ABA 的故事……………………………………… 043

　　联盟分解…………………………………………… 046

　　竞争出人才………………………………………… 048

　　海伍德规则………………………………………… 051

　　合并………………………………………………… 053

　　坚持立场…………………………………………… 054

　　离开我, 记得我…………………………………… 059

　　ABA 的复仇……………………………………… 061

第四章　发展…………………………………………… 067

　　从延迟播放到“魔术师” 约翰逊……………… 067

　　第二次伟大对决让NBA 复苏…………………… 069

　　分享面包…………………………………………… 071

　　电视普及引发的变化和冲击……………………… 075

　　终的比赛………………………………………… 078

　　大卫?斯特恩留下印记…………………………… 081

　　迈克尔?乔丹时代………………………………… 086

第五章　WNBA ……………………………………… 091

　　金融、人口统计和电视…………………………… 095

　　产品和球员………………………………………… 100

　　销售产品: 女子篮球……………………………… 101

　　促销………………………………………………… 104

第六章　走向全球……………………………………… 111

　　全球营销和NBA ………………………………… 114

　　梦之队……………………………………………… 116

　　下一次快速发展…………………………………… 118

　　边界以北的扩张…………………………………… 120

　　姚明来了…………………………………………… 122

　　国际球员继续加盟………………………………… 125

　　篮球无疆界………………………………………… 128

　　全球篮球商业回顾………………………………… 132

第七章　联赛停摆……………………………………… 137

　　1998—1999 年联赛停摆………………………… 137

停摆之前…………………………………………… 139

　　古尔丁继续前进…………………………………… 142

　　需要讨论的问题…………………………………… 146

　　决斗和结果………………………………………… 148

　　影响………………………………………………… 150

第八章　强盛时期…………………………………… 155

　　新千年、湖人队、勒布朗和电视转播大单……… 155

　　选秀班等级…………………………………… 159

　　起伏………………………………………………… 162

　　签名球鞋市场不断发展…………………………… 164

　　赞助………………………………………………… 165

　　NBA 的……………………………………… 167

　　低谷………………………………………………… 170

结　语…………………………………………………… 175

　　如今的NBA ……………………………………… 175

　　数字营销和社交媒体……………………………… 176

　　新“联盟” ……………………………………… 179

　　Jr. NBA 世界锦标赛……………………………… 180

　　NBA SWOT 分析…………………………………… 181

　　NBA 的优势……………………………………… 182

NBA 的劣势……………………………………… 183

　　NBA 的机会……………………………………… 184

　　NBA 面临的威胁………………………………… 185

　　商业经验和机会…………………………………… 188
内容简介:
NBA联盟70多年的激荡发展史，从创立和起步，创新拯救了NBA，电视转播权的谈判和艰难扩张，球员如何开始为运动鞋代言，NBA与ABA的主要竞争故事，再到魔术师和乔丹的时代，WNBA的发展，姚明的到来象征NBA走向全球，停播、复播、选秀、湖人、赞助、签名球鞋市场，这些令人津津乐道的故事，首次披露发展的细节和思路。你能从世界上成功的公司身上学到什么？NBA 故事将帮助您了解和采用竞争策略、工作场所文化和日常商业惯例，帮助NBA篮球联盟成为今天的强者。由于精明的数字营销和全球关注，这个价值数十亿美元的联盟已经从卑微的根源发展成为受到全世界喜爱的体育大联盟。由于个人球员的流行和球队的竞争，NBA 在联盟合并和金融危机中幸存下来。球队赢得了数百万忠实球迷的尊重，他们致力于联盟中每个球队的成功。通过 NBA 的故事，您将了解到：当似乎没有人坚持梦想时，如何让梦想保持活力？公司如何找到摆脱金融危机的方法。任何节目成功的关键——如何呈现出来一家公司如何建立忠诚的粉丝群，如何不惜一切代价保持领先
作者简介:
里奇·明策，是一位作家和代笔作家，出版了70多本非小说类书籍。他以一本销量达10万册的幽默书起家，并继续写作。里奇曾在华纳图书公司(Warner Books)担任编辑，《罗茜?奥唐纳秀》(Rosie O’donnell Show)和《整夜美国》(USA Up All Night)的电视编剧，电台编剧和制片人，目前是代写公司凯文?安德森联合公司(Kevin Anderson & Associates)的编剧。在dot.com崩溃之前，他还为几个网站做过内容编辑/作者。他是一个近50年的NBA篮球迷。埃里克·明策为其妻子。

2007.08-2008.07 北京鑫诚博远翻译服务公司翻译2008.08—2010.12 五洲传媒出版社翻译及校对2010.12至今大连市外事办公室工作翻译图书《穿越英伦》、《解读色彩-写给设计师的色彩书》、《美好城市——沉思与遐想》、《品牌识别设计》、《厨房与浴室设计》、《非住宅》、《透视画法基础：视觉研究（第6版）》
目录:
引　言…………………………………………………… 001

章　创立和起步阶段……………………………… 005

　　开展业务…………………………………………… 008

　　莫里斯?波多罗夫………………………………… 009

　　起步阶段…………………………………………… 011

　　转移和收缩………………………………………… 013

　　创新拯救了NBA ………………………………… 014

　　改善………………………………………………… 018

　　球员工会…………………………………………… 019

第二章　20 世纪60 年代次伟大对决、扩张和

　　　　签署电视转播协议…………………………… 025

　　向新海岸发展……………………………………… 029

球员工会的新发展………………………………… 030

　　J. 沃尔特?肯尼迪时代………………………… 031

　　扩张………………………………………………… 033

　　电视转播协议……………………………………… 036

　　卡里姆?阿卜杜尔- 贾巴尔个为

　　　运动鞋代言……………………………………… 038

第三章　主要竞争……………………………………… 043

　　ABA 的故事……………………………………… 043

　　联盟分解…………………………………………… 046

　　竞争出人才………………………………………… 048

　　海伍德规则………………………………………… 051

　　合并………………………………………………… 053

　　坚持立场…………………………………………… 054

　　离开我, 记得我…………………………………… 059

　　ABA 的复仇……………………………………… 061

第四章　发展…………………………………………… 067

　　从延迟播放到“魔术师” 约翰逊……………… 067

　　第二次伟大对决让NBA 复苏…………………… 069

　　分享面包…………………………………………… 071

　　电视普及引发的变化和冲击……………………… 075

　　终的比赛………………………………………… 078

　　大卫?斯特恩留下印记…………………………… 081

　　迈克尔?乔丹时代………………………………… 086

第五章　WNBA ……………………………………… 091

　　金融、人口统计和电视…………………………… 095

　　产品和球员………………………………………… 100

　　销售产品: 女子篮球……………………………… 101

　　促销………………………………………………… 104

第六章　走向全球……………………………………… 111

　　全球营销和NBA ………………………………… 114

　　梦之队……………………………………………… 116

　　下一次快速发展…………………………………… 118

　　边界以北的扩张…………………………………… 120

　　姚明来了…………………………………………… 122

　　国际球员继续加盟………………………………… 125

　　篮球无疆界………………………………………… 128

　　全球篮球商业回顾………………………………… 132

第七章　联赛停摆……………………………………… 137

　　1998—1999 年联赛停摆………………………… 137

停摆之前…………………………………………… 139

　　古尔丁继续前进…………………………………… 142

　　需要讨论的问题…………………………………… 146

　　决斗和结果………………………………………… 148

　　影响………………………………………………… 150

第八章　强盛时期…………………………………… 155

　　新千年、湖人队、勒布朗和电视转播大单……… 155

　　选秀班等级…………………………………… 159

　　起伏………………………………………………… 162

　　签名球鞋市场不断发展…………………………… 164

　　赞助………………………………………………… 165

　　NBA 的……………………………………… 167

　　低谷………………………………………………… 170

结　语…………………………………………………… 175

　　如今的NBA ……………………………………… 175

　　数字营销和社交媒体……………………………… 176

　　新“联盟” ……………………………………… 179

　　Jr. NBA 世界锦标赛……………………………… 180

　　NBA SWOT 分析…………………………………… 181

　　NBA 的优势……………………………………… 182

NBA 的劣势……………………………………… 183

　　NBA 的机会……………………………………… 184

　　NBA 面临的威胁………………………………… 185

　　商业经验和机会…………………………………… 188

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