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内容电商运营实战指南

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作者:
出版社: 中华工商联合出版社
2021-01
版次: 1
ISBN: 9787515828725
定价: 52.00
装帧: 其他
开本: 16开
纸张: 轻型纸
页数: 240页
字数: 180千字
分类: 管理
2 张插图图片
4人买过
  • 本书把内容电商的概念、运营方式、具体操作、使用技巧进行了全面的阐述。本书作者拥有丰富的互联网实战经验以及知名企业营销策划、培训、管理经验，曾帮助多家中小企业成功转型互联网，并有多家企业通过其提供的“全网营销模式”与“新零售商业模式”获得快速成长。本书不仅详细介绍了电商在打造内容时所需的制作方法、选材技巧、内容禁忌；还针对文案写作专门设立章节，就文案的创作思路、讲述方式、展示形式、情怀、时效性进行了详细地解读。 作者燕鹏飞，曾任阿里集团高管、百世物流科技高管、顺丰战略总监等职务，曾担任多家知名企业战略顾问，拥有丰富的互联网实战经验以及知名企业营销策划、培训、管理经验。曾帮助多家中小企业成功转型互联网，并有多家企业通过其提供的“全网营销模式”与“新零售商业模式”获得快速成长。曾辅导服务的客户有中国移动、电信、联通、富士康、华为、中兴通讯、广州本田、富安娜、七匹狼、安踏、李宁、奥飞动漫等知名企业，并获得客户的高度好评。梁谱文，七年电商从业经验，实战经验丰富。擅长淘宝SEO、活动推广、直通车、超级推荐、钻石展位等淘宝店铺，创造三个月网店从0到500万销售额的系统方法。多家知名品牌的电商营销运营首席顾问，对研究运营产品的排名数据优化、产品视觉营销，以及如何打造多个爆款、市场营销定位、数据分析挖掘有丰富的实战经验。对新时期内容电商短视频营销，抖音、火山、快手、小红书等多平台玩法有独特研究、。团队曾创造抖音引流日销500万销售额的记录。  

    第一章 全媒体时代的内容电商

    1．新电商时代，内容才是王道 / 002

    2．其实你也可以做内容电商 / 005

    3．让内容帮你吸粉 / 008

    4．“小小包麻麻”是怎么赚到7000万的 / 011

    5．内容电商为何优于其他电商 / 014

     

    第二章 怎样才能打造优质内容

    1．没有规划，很难制作出好内容 / 018

    2．内容的制作方法 / 022

    3．IP化才能更受欢迎 / 024

    4．电影《海王》与公益 / 027

    5．精彩内容的几大要素 / 029

    6．百变的papi酱与千万粉丝 / 032

     

    第三章 让选品彰显内容的优秀

    1．不了解用户属性，再好的产品也没用 / 036

    2．选品离不开专业化和精细化 / 038

    3．别选大家都有的产品 / 040

    4．选择产品的六大原则 / 042

    5．平庸的新品，选来何用 / 045

     

    第四章 挑选好产品的技巧和方法

    1．围绕你的内容，选择最适合的产品 / 050

    2．选品之前要做好市场评估 / 052

    3．要关注用户的细小要求 / 054

    4．内容电商的选品渠道 / 057

    5．可柔性供应的产品更可取 / 060

    6．时尚达人黎贝卡的电商之路 / 062

     

    第五章 如何让内容与传播相得益彰

    1．别让制作工序毁了内容 / 066

    2．优质内容未必信息量大 / 070

    3．用传播方式制造吸引力 / 074

    4．标签化的内容更有利于传播 / 077

    5．《西虹市首富》为何是电影界的首富 / 080

    6．内容传播的四大要素 / 083

    7．内容传播的五项原则 / 086

     

    第六章 怎样才能玩转内容营销

    1．内容电商的内容分发机制 / 090

    2．打造完善的转化机制 / 095

    3．构建转化机制的步骤 / 098

    4．打造统一的承接平台 / 101

    5．经纪人的体系化 / 105

    6．“京东发现”的营销模式 / 109

    7．用产业互联网提高转化率 / 112

    8．内容付费变现 / 114

    9．广告的变现方式 / 116

    10．版权变现 / 119

    11．内容变现的禁忌 / 121

     

    第七章 内容电商的优质平台——微信

    1．利用微信的营销平台 / 126

    2．微信电商的运营技巧 / 128

    3．取一个与众不同的昵称 / 132

    4．写一条有个性的签名 / 134

    5．不要忽视头像的设置 / 137

    6．适合微信推广的软文 / 139

    7．“教源在线”与微信热文《卖米》 / 142

    8．微信选品的范围 / 144

    9．与粉丝互动 / 147

    10．微信营销的禁忌 / 151

    11．微信电商的布局 / 154

    12．网络红人张大奕的变现模式 / 156

     

    第八章 让优质文案成就内容电商

    1．文案的创作思路 / 160

    2．如何分析目标用户 / 163

    3．有创意才能更精彩 / 166

    4．文案创意的输出方法 / 171

    5．如何挖掘产品卖点 / 174

    6．文案的创意技巧 / 177

    7．怎么才能写个好标题 / 180

    8．文案开头的方式和技巧 / 183

    9．如何写好文案的正文 / 187

    10．让结尾提升转化率 / 190

    11．让文案像诗歌一样 / 193

    12．如何写好品牌故事 / 196

    13．故事型文案的类型 / 198

    14．文案的形式设计 / 201

    15．文案的发展趋势 / 204

     

    第九章 不同领域的内容打造方法

    1．为什么孩子都喜欢《小猪佩奇》 / 208

    2．互联网时代的影视内容 / 212

    3．文学到底要写什么 / 214

    4．美食与《舌尖上的中国》 / 216

    5．打造教育内容的方法 / 218

    6．不是所有的表演都叫才艺 / 220

    7．音频类内容的打造 / 222

    8．游戏内容的打造 / 225

    9．大型育儿网站——宝宝
  • 内容简介:
    本书把内容电商的概念、运营方式、具体操作、使用技巧进行了全面的阐述。本书作者拥有丰富的互联网实战经验以及知名企业营销策划、培训、管理经验，曾帮助多家中小企业成功转型互联网，并有多家企业通过其提供的“全网营销模式”与“新零售商业模式”获得快速成长。本书不仅详细介绍了电商在打造内容时所需的制作方法、选材技巧、内容禁忌；还针对文案写作专门设立章节，就文案的创作思路、讲述方式、展示形式、情怀、时效性进行了详细地解读。
  • 作者简介:
    作者燕鹏飞，曾任阿里集团高管、百世物流科技高管、顺丰战略总监等职务，曾担任多家知名企业战略顾问，拥有丰富的互联网实战经验以及知名企业营销策划、培训、管理经验。曾帮助多家中小企业成功转型互联网，并有多家企业通过其提供的“全网营销模式”与“新零售商业模式”获得快速成长。曾辅导服务的客户有中国移动、电信、联通、富士康、华为、中兴通讯、广州本田、富安娜、七匹狼、安踏、李宁、奥飞动漫等知名企业，并获得客户的高度好评。梁谱文，七年电商从业经验，实战经验丰富。擅长淘宝SEO、活动推广、直通车、超级推荐、钻石展位等淘宝店铺，创造三个月网店从0到500万销售额的系统方法。多家知名品牌的电商营销运营首席顾问，对研究运营产品的排名数据优化、产品视觉营销，以及如何打造多个爆款、市场营销定位、数据分析挖掘有丰富的实战经验。对新时期内容电商短视频营销，抖音、火山、快手、小红书等多平台玩法有独特研究、。团队曾创造抖音引流日销500万销售额的记录。
  • 目录:
     

    第一章 全媒体时代的内容电商

    1．新电商时代，内容才是王道 / 002

    2．其实你也可以做内容电商 / 005

    3．让内容帮你吸粉 / 008

    4．“小小包麻麻”是怎么赚到7000万的 / 011

    5．内容电商为何优于其他电商 / 014

     

    第二章 怎样才能打造优质内容

    1．没有规划，很难制作出好内容 / 018

    2．内容的制作方法 / 022

    3．IP化才能更受欢迎 / 024

    4．电影《海王》与公益 / 027

    5．精彩内容的几大要素 / 029

    6．百变的papi酱与千万粉丝 / 032

     

    第三章 让选品彰显内容的优秀

    1．不了解用户属性，再好的产品也没用 / 036

    2．选品离不开专业化和精细化 / 038

    3．别选大家都有的产品 / 040

    4．选择产品的六大原则 / 042

    5．平庸的新品，选来何用 / 045

     

    第四章 挑选好产品的技巧和方法

    1．围绕你的内容，选择最适合的产品 / 050

    2．选品之前要做好市场评估 / 052

    3．要关注用户的细小要求 / 054

    4．内容电商的选品渠道 / 057

    5．可柔性供应的产品更可取 / 060

    6．时尚达人黎贝卡的电商之路 / 062

     

    第五章 如何让内容与传播相得益彰

    1．别让制作工序毁了内容 / 066

    2．优质内容未必信息量大 / 070

    3．用传播方式制造吸引力 / 074

    4．标签化的内容更有利于传播 / 077

    5．《西虹市首富》为何是电影界的首富 / 080

    6．内容传播的四大要素 / 083

    7．内容传播的五项原则 / 086

     

    第六章 怎样才能玩转内容营销

    1．内容电商的内容分发机制 / 090

    2．打造完善的转化机制 / 095

    3．构建转化机制的步骤 / 098

    4．打造统一的承接平台 / 101

    5．经纪人的体系化 / 105

    6．“京东发现”的营销模式 / 109

    7．用产业互联网提高转化率 / 112

    8．内容付费变现 / 114

    9．广告的变现方式 / 116

    10．版权变现 / 119

    11．内容变现的禁忌 / 121

     

    第七章 内容电商的优质平台——微信

    1．利用微信的营销平台 / 126

    2．微信电商的运营技巧 / 128

    3．取一个与众不同的昵称 / 132

    4．写一条有个性的签名 / 134

    5．不要忽视头像的设置 / 137

    6．适合微信推广的软文 / 139

    7．“教源在线”与微信热文《卖米》 / 142

    8．微信选品的范围 / 144

    9．与粉丝互动 / 147

    10．微信营销的禁忌 / 151

    11．微信电商的布局 / 154

    12．网络红人张大奕的变现模式 / 156

     

    第八章 让优质文案成就内容电商

    1．文案的创作思路 / 160

    2．如何分析目标用户 / 163

    3．有创意才能更精彩 / 166

    4．文案创意的输出方法 / 171

    5．如何挖掘产品卖点 / 174

    6．文案的创意技巧 / 177

    7．怎么才能写个好标题 / 180

    8．文案开头的方式和技巧 / 183

    9．如何写好文案的正文 / 187

    10．让结尾提升转化率 / 190

    11．让文案像诗歌一样 / 193

    12．如何写好品牌故事 / 196

    13．故事型文案的类型 / 198

    14．文案的形式设计 / 201

    15．文案的发展趋势 / 204

     

    第九章 不同领域的内容打造方法

    1．为什么孩子都喜欢《小猪佩奇》 / 208

    2．互联网时代的影视内容 / 212

    3．文学到底要写什么 / 214

    4．美食与《舌尖上的中国》 / 216

    5．打造教育内容的方法 / 218

    6．不是所有的表演都叫才艺 / 220

    7．音频类内容的打造 / 222

    8．游戏内容的打造 / 225

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