时尚符号刍议
出版时间:
2022-10
版次:
1
ISBN:
9787518098484
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
163页
字数:
100.000千字
正文语种:
简体中文
-
时尚符号是文化、艺术、设计、商业等多元因素的集合，是时尚的重要构成部分。时尚本身是人们对社会物质文明与精神文明的某一时间段崇尚的符号体系，不仅表现为一种物质样式、一种行为方式，更包含着一种意义、一种文化，是随艺术演进、文明进步和商业发展而变化着的各种代码、样式和符号系统。在信息化时代，时尚符号作为传播过程中解码和编码的基本元素，其文化、艺术和商业价值逐渐凸显。
《时尚符号刍议》以符号学为基础原理，从文化、艺术、传播、商业、社会学等多个视角去解析时尚符号的基础运行逻辑和作用原理，以此明晰该研究方向的本源、框架、研究范围和运行逻辑。该研究拓展传播学的研究范畴，是为推动时尚传播专业建设、创意文化产业和时尚产业的发展做出的进一步的尝试。 赵春华，北京服装学院时尚传播学院教授、硕士生导师，北京服装学院时尚传播学院时尚传播研究中心执行主任。硕士毕业于北京第二外国语学院，博士毕业于中国传媒大学新闻传播学院。主要研究方向：时尚传播、符号学、中外服饰文化、品牌传播。曾担任时尚传播学、时尚符号学、时尚媒体运作流程、国际时尚新闻、市场营销等课程教师。
曾出版专著《时尚传播》和国内首本时尚传播专业教材《时尚传播学》，曾出版译著《服装流行趋势预测》和《时尚品牌与传播》，主编蓝皮书《北京时尚产业2018年度报告》、《北京时尚产业2019年度报告》和咨政报告《青岛市市南区推进时尚经济创新发展研究（2020年）》，曾主持发布“2020年国产服装品牌影响力百强榜”。
曾主持北京市项目“新媒体环境下的中国服饰文化国际传播研究”“视觉时代的时尚品牌传播”等。曾发表CSSCI来源刊论文《社交网络的时尚品牌传播――虚拟世界的“真实环境”构建》《数字化动漫的视觉语言与东方意境构建》《符号化传播――时尚传播学基础理论初探》等。 总论
第一章 时尚符号概貌
第一节 理解时尚
第二节 时尚符号的概念
第三节 时尚符号的社会意义
第二章 时尚符号的表征与意指
第一节 时尚符号的意指关系
第二节 时尚符号的意境
第三章 时尚符号的起源：服饰符号
第一节 服饰的符号性
第二节 服饰符号的话语
第三节 服饰符号的心理学分析
第四章 时尚符号的艺术性
第一节 时尚符号的审美功能
第二节 时尚艺术符号的情感价值
第五章 时尚符号的文化性
第一节 时尚符号的东方文化起源
第二节 中国传统的时尚符号
第三节 现代时尚品牌的文化元素
第六章 时尚符号的商业性
第一节 时尚符号的商业价值
第二节 时尚符号消费
第三节 产业化的时尚符号
第七章 时尚符号的视觉化
第一节 视觉符号
第二节 视觉表征与视觉意象
第三节 视觉引导
第四节 情感关注
第八章 时尚符号的传播性
第一节 时尚符号传播的构成与发展
第二节 媒介的视觉镜像
第三节 视觉符号的网络人际传播
第四节 时尚符号的新兴传播样态
参考案例
例一 十二章纹
例二 如意纹符号的转化
后记
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内容简介:
时尚符号是文化、艺术、设计、商业等多元因素的集合，是时尚的重要构成部分。时尚本身是人们对社会物质文明与精神文明的某一时间段崇尚的符号体系，不仅表现为一种物质样式、一种行为方式，更包含着一种意义、一种文化，是随艺术演进、文明进步和商业发展而变化着的各种代码、样式和符号系统。在信息化时代，时尚符号作为传播过程中解码和编码的基本元素，其文化、艺术和商业价值逐渐凸显。
《时尚符号刍议》以符号学为基础原理，从文化、艺术、传播、商业、社会学等多个视角去解析时尚符号的基础运行逻辑和作用原理，以此明晰该研究方向的本源、框架、研究范围和运行逻辑。该研究拓展传播学的研究范畴，是为推动时尚传播专业建设、创意文化产业和时尚产业的发展做出的进一步的尝试。
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作者简介:
赵春华，北京服装学院时尚传播学院教授、硕士生导师，北京服装学院时尚传播学院时尚传播研究中心执行主任。硕士毕业于北京第二外国语学院，博士毕业于中国传媒大学新闻传播学院。主要研究方向：时尚传播、符号学、中外服饰文化、品牌传播。曾担任时尚传播学、时尚符号学、时尚媒体运作流程、国际时尚新闻、市场营销等课程教师。
曾出版专著《时尚传播》和国内首本时尚传播专业教材《时尚传播学》，曾出版译著《服装流行趋势预测》和《时尚品牌与传播》，主编蓝皮书《北京时尚产业2018年度报告》、《北京时尚产业2019年度报告》和咨政报告《青岛市市南区推进时尚经济创新发展研究（2020年）》，曾主持发布“2020年国产服装品牌影响力百强榜”。
曾主持北京市项目“新媒体环境下的中国服饰文化国际传播研究”“视觉时代的时尚品牌传播”等。曾发表CSSCI来源刊论文《社交网络的时尚品牌传播――虚拟世界的“真实环境”构建》《数字化动漫的视觉语言与东方意境构建》《符号化传播――时尚传播学基础理论初探》等。
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目录:
总论
第一章 时尚符号概貌
第一节 理解时尚
第二节 时尚符号的概念
第三节 时尚符号的社会意义
第二章 时尚符号的表征与意指
第一节 时尚符号的意指关系
第二节 时尚符号的意境
第三章 时尚符号的起源：服饰符号
第一节 服饰的符号性
第二节 服饰符号的话语
第三节 服饰符号的心理学分析
第四章 时尚符号的艺术性
第一节 时尚符号的审美功能
第二节 时尚艺术符号的情感价值
第五章 时尚符号的文化性
第一节 时尚符号的东方文化起源
第二节 中国传统的时尚符号
第三节 现代时尚品牌的文化元素
第六章 时尚符号的商业性
第一节 时尚符号的商业价值
第二节 时尚符号消费
第三节 产业化的时尚符号
第七章 时尚符号的视觉化
第一节 视觉符号
第二节 视觉表征与视觉意象
第三节 视觉引导
第四节 情感关注
第八章 时尚符号的传播性
第一节 时尚符号传播的构成与发展
第二节 媒介的视觉镜像
第三节 视觉符号的网络人际传播
第四节 时尚符号的新兴传播样态
参考案例
例一 十二章纹
例二 如意纹符号的转化
后记
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