广告学:原理与实务(英文版·第11版)(工商管理经典丛书·市场营销系列;高等学校经济管理类双语教学课程用书)

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2021-03
版次: 1
ISBN: 9787300289021
定价: 75.00
装帧: 其他
开本: 16开
纸张: 胶版纸
字数: 680千字
  • 本书自1989年初版至今,一直致力于回答广告如何才能行之有效。第11版是知名广告学者和营销学者合作的成果,全书以品牌和整合营销传播为中心,将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播,涵盖了各种营销传播工具及其功能。书中将“传播”而不是“交换”作为营销的核心概念,构筑数字化背景下对话式、价值共创式的整合营销传播框架。
      本书紧跟业界的新实践,同时阐释获取竞争优势的基本原理,可作为广告学及相关课程的教学用书。 桑德拉·莫里亚提(Sandra Moriarty) 科罗拉多大学博尔德分校名誉教授,该校整合营销传播研究生教育课程体系创始人。曾创办一家广告与公关公司,担任电通广告公司的整合营销传播顾问。在学术期刊上发表多篇有关营销传播和视觉传播的论文,撰写12部广告、整合营销传播、营销等方面的著作。 第 1 篇 原理:异口同声传播

    第 1 章 战略性品牌传播

    第 2 章 广 告

    第 3 章 公共关系

    第 4 章 行动与互动:直接反应与促销 

    第 2 篇 原理:品牌与消费者的真实性

    第 5 章 品牌传播是如何奏效的

    第 6 章 营销传播战略性调查

    第 7 章 受众细分与受众定向

    第 8 章 战略性营销传播计划 

    第 3 篇 原理:优秀创意用于传播品牌真相

    第 9 章 创 意 

    第 10 章 促销方案写作 

    第 11 章 视觉传播

    第 4 篇 原理:动态发展的媒介

    第 12 章 媒介基础

    第 13 章 付费媒介

    第 14 章 自有媒介、互动媒介与挣得媒介

    第 15 章 媒介策划与谈判

    第 5 篇 原理:整合营销传播与全方位传播

    第 16 章 整合营销传播管理

    第 17 章 整合营销传播效果评估
  • 内容简介:
    本书自1989年初版至今,一直致力于回答广告如何才能行之有效。第11版是知名广告学者和营销学者合作的成果,全书以品牌和整合营销传播为中心,将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播,涵盖了各种营销传播工具及其功能。书中将“传播”而不是“交换”作为营销的核心概念,构筑数字化背景下对话式、价值共创式的整合营销传播框架。
      本书紧跟业界的新实践,同时阐释获取竞争优势的基本原理,可作为广告学及相关课程的教学用书。
  • 作者简介:
    桑德拉·莫里亚提(Sandra Moriarty) 科罗拉多大学博尔德分校名誉教授,该校整合营销传播研究生教育课程体系创始人。曾创办一家广告与公关公司,担任电通广告公司的整合营销传播顾问。在学术期刊上发表多篇有关营销传播和视觉传播的论文,撰写12部广告、整合营销传播、营销等方面的著作。
  • 目录:
    第 1 篇 原理:异口同声传播

    第 1 章 战略性品牌传播

    第 2 章 广 告

    第 3 章 公共关系

    第 4 章 行动与互动:直接反应与促销 

    第 2 篇 原理:品牌与消费者的真实性

    第 5 章 品牌传播是如何奏效的

    第 6 章 营销传播战略性调查

    第 7 章 受众细分与受众定向

    第 8 章 战略性营销传播计划 

    第 3 篇 原理:优秀创意用于传播品牌真相

    第 9 章 创 意 

    第 10 章 促销方案写作 

    第 11 章 视觉传播

    第 4 篇 原理:动态发展的媒介

    第 12 章 媒介基础

    第 13 章 付费媒介

    第 14 章 自有媒介、互动媒介与挣得媒介

    第 15 章 媒介策划与谈判

    第 5 篇 原理:整合营销传播与全方位传播

    第 16 章 整合营销传播管理

    第 17 章 整合营销传播效果评估
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