广告、促销与整合营销传播（英文版·第8版）（工商管理经典丛书·市场营销系列；高等学校经济管理类双语教学课程用书）

作者: [美] 肯尼思·克洛唐纳德·巴克

出版社: 中国人民大学出版社

出版时间: 2020-10

版次: 1

ISBN: 9787300285689

定价: 69.00

装帧: 其他

开本: 128开

纸张: 胶版纸

字数: 1千字

分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>经济

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广告、促销和传播是市场营销不可或缺的组成部分。对于市场营销专业的学生来说，了解公司如何有效地与现有客户和潜在客户进行沟通和互动，可以为培养高效的营销技巧打下基础。同时，这将有助于我们在职业生涯中获得成功。
  本书将广告、促销及其他营销手段融为一体，提供了实用的整合营销传播框架。全书分为五部分，阐述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及整合营销传播中的伦理、监管和评估。
  ·强调社交媒体。第8版扩展了该部分内容，包括现今社交媒体营销的方法，以及如何与其他传播策略相结合。
  ·更新数字媒体相关内容。
  ·全新的开篇引例和案例资料。肯尼思?克洛（Kenneth E. Clow）路易斯安那大学门罗分校工商管理学院营销系教授。1992年获得阿肯色大学博士学位。曾担任北卡罗来纳大学彭布罗克分校院长和匹兹堡州立大学MBA主任。在学术期刊上发表了200多篇文章，撰写了多部著作。

唐纳德?巴克（Donald Baack）匹兹堡州立大学管理学教授，1988年起在该校任教。曾任西南管理学院校长，是南方管理协会和内布拉斯加州经济和商业协会的成员。在学术期刊上发表了100多篇文章，撰写了十余部著作。第 1 篇　整合营销传播基础

第 1 章　整合营销传播

第 2 章　品牌管理

第 3 章　买方行为

第 4 章　整合营销传播计划过程

第 2 篇　整合营销传播广告工具

第 5 章　广告活动管理

第 6 章　广告设计

第 7 章　传统媒体渠道

第 3 篇　数字营销和另类营销

第 8 章　数字营销

第 9 章　社交媒体

第 10 章　另类营销

第 4 篇　整合营销传播工具

第 11 章　数据库营销、直复营销和个人销售

第 12 章　销售促进

第 13 章　公共关系和赞助项目

第 5 篇　整合营销传播伦理、规制及评估

第 14 章　规制及伦理问题

第 15 章　整合营销项目评估
内容简介:
广告、促销和传播是市场营销不可或缺的组成部分。对于市场营销专业的学生来说，了解公司如何有效地与现有客户和潜在客户进行沟通和互动，可以为培养高效的营销技巧打下基础。同时，这将有助于我们在职业生涯中获得成功。
  本书将广告、促销及其他营销手段融为一体，提供了实用的整合营销传播框架。全书分为五部分，阐述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及整合营销传播中的伦理、监管和评估。
  ·强调社交媒体。第8版扩展了该部分内容，包括现今社交媒体营销的方法，以及如何与其他传播策略相结合。
  ·更新数字媒体相关内容。
  ·全新的开篇引例和案例资料。
作者简介:
肯尼思?克洛（Kenneth E. Clow）路易斯安那大学门罗分校工商管理学院营销系教授。1992年获得阿肯色大学博士学位。曾担任北卡罗来纳大学彭布罗克分校院长和匹兹堡州立大学MBA主任。在学术期刊上发表了200多篇文章，撰写了多部著作。

唐纳德?巴克（Donald Baack）匹兹堡州立大学管理学教授，1988年起在该校任教。曾任西南管理学院校长，是南方管理协会和内布拉斯加州经济和商业协会的成员。在学术期刊上发表了100多篇文章，撰写了十余部著作。
目录:
第 1 篇　整合营销传播基础

第 1 章　整合营销传播

第 2 章　品牌管理

第 3 章　买方行为

第 4 章　整合营销传播计划过程

第 2 篇　整合营销传播广告工具

第 5 章　广告活动管理

第 6 章　广告设计

第 7 章　传统媒体渠道

第 3 篇　数字营销和另类营销

第 8 章　数字营销

第 9 章　社交媒体

第 10 章　另类营销

第 4 篇　整合营销传播工具

第 11 章　数据库营销、直复营销和个人销售

第 12 章　销售促进

第 13 章　公共关系和赞助项目

第 5 篇　整合营销传播伦理、规制及评估

第 14 章　规制及伦理问题

第 15 章　整合营销项目评估