网络营销方法策略与实践
出版时间:
2021-11
版次:
1
ISBN:
9787308208789
定价:
49.00
装帧:
其他
开本:
16开
纸张:
胶版纸
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-
篇 网络营销导论
第1章 网络营销概述
教学目标
导入案例:起互联网赚钱事件
1.1 网络营销的概念与特征
1.2 网络营销的基本特点
1.3 网络营销的常用工具
1.4 网络营销环境
本章小结
复习思考题
第2章 长尾理论
教学目标
导入案例:长尾理论的出现
2.1 长尾理论的基本思想
2.2 长尾理论与二八定律的关系
2.3 长尾销售的实现条件及企业类型
2.4 利基市场以及长尾理论应用策略
本章小结
复习思考题
第二篇 网络营销常用方法
第3章 企业网站营销
教学目标
导入案例:“西湖龙井”网站优化
3.1 营销型网站的构成要素
3.2 营销型网站的可信度建设
3.3 营销型网站的优化与推广方法
3.4 营销型网站的发展阶段与推广技巧
3.5 营销型网站的专业性诊断
本章小结
复习思考题
第4章 搜索引擎营销
教学目标
导入案例:同程艺龙的搜索关键词营销
4.1 搜索引擎的主要类型
4.2 搜索引擎营销的常用方式
4.3 搜索引擎营销的目标层次与一般流程
4.4 搜索引擎优化
4.5 搜索引擎营销效果评估
本章小结
复习思考题
第5章 许可E-mail营销
教学目标
导入案例:“新江南”的E-mail广告
5.1 许可E-mail营销的概念
5.2 许可E-ma订营销的实施条件
5.3 许可E-mail营销的实施流程与技巧
5.4 内部列表与外部列表E-mail营销
5.5 许可E-mail营销效果评估
本章小结
复习思考题
第6章 网络广告
教学目标
导入案例:网易严选“还是别看这个广告了”
6.1 网络广告的特点
6.2 网络广告的类型
6.3 网络广告的发布策略
6.4 网络广告的计费方式
6.5 网络广告的效果评价
本章小结
复习思考题
第7章 病毒式营销
教学目标
导入案例:“合成大西瓜”小游戏的病毒式营销魔力
7.1 病毒式营销的含义与特点
7.2 病毒式营销的实施条件与传播途径
7.3 病毒式营销的实施策略与一般步骤
本章小结
复习思考题
第8章 微博营销
教学目标
导入案例:“可可丽人”微博体验营销与章鱼效应
8.1 微博营销的含义与特点
8.2 微博营销的PRAC法则
8.3 微博营销的作用
8.4 微博营销的基本原则
8.5 营销微博的写作要求
8.6 微博营销的实施策略与技巧
本章小结
复习思考题
第9章 微信营销
教学目标
导入案例:故宫博物院的“微故宫”营销
9.1 微信的传播特征
9.2 微信营销的方式
9.3 微信营销的特点
9.4 微信营销的应用策略
本章小结
复习思考题
第10章 网络直播营销
教学目标
导入案例:束氏茶界的春茶直播销售
10.1 网络直播营销的特点
10.2 网络直播营销的市场基础
10.3 网络直播营销的常见模式
10.4 网络直播营销的一般流程
10.5 网络直播营销的法律规范
本章小结
复习思考题
第11章 威客营销
教学目标
导入案例:猪八戒网的威客营销
11.1 威客营销的含义
11.2 威客营销模式的运营机制
11.3 威客营销的价值
11.4 威客营销模式存在的问题
本章小结
复习思考题
第12章 移动营销
教学目标
导入案例:美食纪录片《小店看中国》里的移动营销
12.1 移动营销的定义与特征
12.2 移动营销的基本原则与业务内容
12.3 移动营销的常用方法与参与者
12.4 移动营销的应用模式
本章小结
复习思考题
第三篇 网络营销组合策略
第13章 网络营销4P策略
教学目标
导入案例:吉利汽车的“秒杀”促销
13.1 网络营销产品策略
13.2 网络营销价格策略
13.3 网络营销渠道策略
13.4 网络促销策略
本章小结
复习思考题
第14章 网络营销4C策略
教学目标
导入案例:7天连锁酒店的4C营销策略
14.1 网络营销的消费者策略
14.2 网络营销的成本策略
14.3 网络营销便利与沟通策略
14.4 网络营销4C与4P策略的融合
本章小结
复习思考题
第四篇 行业网络营销综合应用
第15章 旅游网络营销
教学目标
导入案例:穷游网的诞生与成长故事
15.1 我国旅游网络市场发展概况
15.2 中青旅的网络营销实践
15.3 郑州方特主题公园的微信营销
本章小结
复习思考题
第16章 食品网络营销
教学目标
导入案例:食物订购网站如何卖惊喜
16.1 食品行业网络营销的作用
16.2 海南“南国食品”的网络营销实践
16.3 深圳“农批宝”的鲜活农产品网络营销实践
本章小结
复习思考题
参考文献
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目录:
篇 网络营销导论
第1章 网络营销概述
教学目标
导入案例:起互联网赚钱事件
1.1 网络营销的概念与特征
1.2 网络营销的基本特点
1.3 网络营销的常用工具
1.4 网络营销环境
本章小结
复习思考题
第2章 长尾理论
教学目标
导入案例:长尾理论的出现
2.1 长尾理论的基本思想
2.2 长尾理论与二八定律的关系
2.3 长尾销售的实现条件及企业类型
2.4 利基市场以及长尾理论应用策略
本章小结
复习思考题
第二篇 网络营销常用方法
第3章 企业网站营销
教学目标
导入案例:“西湖龙井”网站优化
3.1 营销型网站的构成要素
3.2 营销型网站的可信度建设
3.3 营销型网站的优化与推广方法
3.4 营销型网站的发展阶段与推广技巧
3.5 营销型网站的专业性诊断
本章小结
复习思考题
第4章 搜索引擎营销
教学目标
导入案例:同程艺龙的搜索关键词营销
4.1 搜索引擎的主要类型
4.2 搜索引擎营销的常用方式
4.3 搜索引擎营销的目标层次与一般流程
4.4 搜索引擎优化
4.5 搜索引擎营销效果评估
本章小结
复习思考题
第5章 许可E-mail营销
教学目标
导入案例:“新江南”的E-mail广告
5.1 许可E-mail营销的概念
5.2 许可E-ma订营销的实施条件
5.3 许可E-mail营销的实施流程与技巧
5.4 内部列表与外部列表E-mail营销
5.5 许可E-mail营销效果评估
本章小结
复习思考题
第6章 网络广告
教学目标
导入案例:网易严选“还是别看这个广告了”
6.1 网络广告的特点
6.2 网络广告的类型
6.3 网络广告的发布策略
6.4 网络广告的计费方式
6.5 网络广告的效果评价
本章小结
复习思考题
第7章 病毒式营销
教学目标
导入案例:“合成大西瓜”小游戏的病毒式营销魔力
7.1 病毒式营销的含义与特点
7.2 病毒式营销的实施条件与传播途径
7.3 病毒式营销的实施策略与一般步骤
本章小结
复习思考题
第8章 微博营销
教学目标
导入案例:“可可丽人”微博体验营销与章鱼效应
8.1 微博营销的含义与特点
8.2 微博营销的PRAC法则
8.3 微博营销的作用
8.4 微博营销的基本原则
8.5 营销微博的写作要求
8.6 微博营销的实施策略与技巧
本章小结
复习思考题
第9章 微信营销
教学目标
导入案例:故宫博物院的“微故宫”营销
9.1 微信的传播特征
9.2 微信营销的方式
9.3 微信营销的特点
9.4 微信营销的应用策略
本章小结
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第10章 网络直播营销
教学目标
导入案例:束氏茶界的春茶直播销售
10.1 网络直播营销的特点
10.2 网络直播营销的市场基础
10.3 网络直播营销的常见模式
10.4 网络直播营销的一般流程
10.5 网络直播营销的法律规范
本章小结
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第11章 威客营销
教学目标
导入案例:猪八戒网的威客营销
11.1 威客营销的含义
11.2 威客营销模式的运营机制
11.3 威客营销的价值
11.4 威客营销模式存在的问题
本章小结
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第12章 移动营销
教学目标
导入案例:美食纪录片《小店看中国》里的移动营销
12.1 移动营销的定义与特征
12.2 移动营销的基本原则与业务内容
12.3 移动营销的常用方法与参与者
12.4 移动营销的应用模式
本章小结
复习思考题
第三篇 网络营销组合策略
第13章 网络营销4P策略
教学目标
导入案例:吉利汽车的“秒杀”促销
13.1 网络营销产品策略
13.2 网络营销价格策略
13.3 网络营销渠道策略
13.4 网络促销策略
本章小结
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第14章 网络营销4C策略
教学目标
导入案例:7天连锁酒店的4C营销策略
14.1 网络营销的消费者策略
14.2 网络营销的成本策略
14.3 网络营销便利与沟通策略
14.4 网络营销4C与4P策略的融合
本章小结
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第四篇 行业网络营销综合应用
第15章 旅游网络营销
教学目标
导入案例:穷游网的诞生与成长故事
15.1 我国旅游网络市场发展概况
15.2 中青旅的网络营销实践
15.3 郑州方特主题公园的微信营销
本章小结
复习思考题
第16章 食品网络营销
教学目标
导入案例:食物订购网站如何卖惊喜
16.1 食品行业网络营销的作用
16.2 海南“南国食品”的网络营销实践
16.3 深圳“农批宝”的鲜活农产品网络营销实践
本章小结
复习思考题
参考文献
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网络营销方法策略与实践
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