重塑品牌六法则
出版时间:
2021-05
版次:
1
ISBN:
9787571007379
定价:
58.00
装帧:
精装
开本:
大32开
纸张:
胶版纸
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拉里•莱特和琼•基顿从卓越的品牌体验中精心挑选出*的案例研究,为我们分享了从市场细分到产品研发再到高管领导中每一方面的“有所为”和“有所不为”。通过阅读本书,你将了解如何围绕共同的品牌目标和品牌承诺重新定义组织焦点——如何基于对客户的深入了解恢复品牌相关度——并且知道如何重塑品牌总体体验,充分利用创新、革新、营销和价值的作用。
通过麦当劳和其他著名的例子,莱特和基顿揭示了大品牌常犯的错误,并帮助你克服或规避这些破坏品牌价值的坏习惯。在这一过程中,他们展示了如何定义、衡量品牌所取得的进步,重建内部和外部的品牌信任,制订“制胜计划”并付诸实施!无论你是正在经营一个伟大的品牌,还是正在打造一个蓄势待发的品牌,了解这些教训都是必不可少的。 拉里·莱特(Larry Light)是Arcature LLC的董事长,这是一家全球领先的品牌顾问公司,为企业提供创建、建设和管理全球以及本地品牌的建议。作为全球企业最高层的广告公司执行官、顾问、客户、专家、作家和演讲者,他拥有无人能及的经验,尤其擅长将创意转化为行动。莱特曾是BBDO的执行副总裁,负责市场调查和媒体;同时他也是该公司的董事会和执行委员会成员。莱特还曾任达彼思全球国际部的主席兼首席执行官,并担任达彼思董事。作为客户,他亲自参与了麦当劳2002年的品牌转型,担任该公司的全球首席营销官。最近,莱特担任洲际酒店集团的临时首席品牌官,指导其进行全球营销重组。
琼·基顿(John Kiddon)是Arcature LLC的总裁兼首席运营官。在麦当劳品牌转型时期,她担任关键的咨询顾问。基顿是从纽约的BBDO开始自己的营销职业生涯的,后来曾升任位于洛杉矶的BBDO西部分公司市场调查总监。积累了数年独立咨询的经验以后,基顿于1991年加入了Arcature LLC。
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内容简介:
拉里•莱特和琼•基顿从卓越的品牌体验中精心挑选出*的案例研究,为我们分享了从市场细分到产品研发再到高管领导中每一方面的“有所为”和“有所不为”。通过阅读本书,你将了解如何围绕共同的品牌目标和品牌承诺重新定义组织焦点——如何基于对客户的深入了解恢复品牌相关度——并且知道如何重塑品牌总体体验,充分利用创新、革新、营销和价值的作用。
通过麦当劳和其他著名的例子,莱特和基顿揭示了大品牌常犯的错误,并帮助你克服或规避这些破坏品牌价值的坏习惯。在这一过程中,他们展示了如何定义、衡量品牌所取得的进步,重建内部和外部的品牌信任,制订“制胜计划”并付诸实施!无论你是正在经营一个伟大的品牌,还是正在打造一个蓄势待发的品牌,了解这些教训都是必不可少的。
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作者简介:
拉里·莱特(Larry Light)是Arcature LLC的董事长,这是一家全球领先的品牌顾问公司,为企业提供创建、建设和管理全球以及本地品牌的建议。作为全球企业最高层的广告公司执行官、顾问、客户、专家、作家和演讲者,他拥有无人能及的经验,尤其擅长将创意转化为行动。莱特曾是BBDO的执行副总裁,负责市场调查和媒体;同时他也是该公司的董事会和执行委员会成员。莱特还曾任达彼思全球国际部的主席兼首席执行官,并担任达彼思董事。作为客户,他亲自参与了麦当劳2002年的品牌转型,担任该公司的全球首席营销官。最近,莱特担任洲际酒店集团的临时首席品牌官,指导其进行全球营销重组。
琼·基顿(John Kiddon)是Arcature LLC的总裁兼首席运营官。在麦当劳品牌转型时期,她担任关键的咨询顾问。基顿是从纽约的BBDO开始自己的营销职业生涯的,后来曾升任位于洛杉矶的BBDO西部分公司市场调查总监。积累了数年独立咨询的经验以后,基顿于1991年加入了Arcature LLC。
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