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国际市场营销学（第二版）

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作者: 著 , 编
出版社: 格致出版社
2018-09
ISBN: 9787543226043
定价: 52.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 360页
字数: 470千字
丛书: 高等院校市场营销教材系列
分类: 管理
1 张插图图片
  • 作者基于多年本科生、研究生教学实践活动的基础，全面借鉴国内、外最先进的国际市场营销理论，系统论述了国际市场营销的基本理论、方法和技术，旨在帮读者全面了解国际市场营销环境，掌握分析国际市场的基本方法，懂得如何开展市场调研预测和评估，进行国际市场的业务战略和竞争战略，实现国际市场营销目标。本书编排合理，内容新颖，突出了营销环境尤其是文化因素对国际市场营销的影响，特别强调国际市场营销的环境分析、互联网的工具性应用等新知识。同时，作者在每章结合要点设置学习目标、小结与练习题，突出学习重点和复习掌握知识点的训练。为增强理论的说服力，作者还提供了“教学案例”和思考题，帮助学生学以致用，对国际市场进行模拟营销分析。 逯宇铎，大连海事大学国际贸易学科主任、学科带头人。 第一章  绪论 
    第一节  国际营销的基本概念 
    第二节  企业营销活动的国际化 
    第三节  国际市场营销的理论基础及其发展 
    第四节  国际营销的研究对象、任务和方法 
    第五节  我国企业国际化经营的必要性和国际营销理论研究学习的意义 
    本章小结 
    练习题 
    第二章  国际营销的政治环境 
    第一节  东道国的政治架构 
    第二节  国际政治关系 
    第三节  国际经营的政治风险本章小结 
    练习题 
    第三章  国际营销的法律环境 
    第一节  东道国的法律环境 
    第二节  国际法与国际营销 
    第三节  国际商务争议的解决本章小结 
    练习题 
    第四章  国际营销的经济环境 
    第一节  东道国的经济制度和贸易政策 
    第二节  东道国的经济状况 
    第三节  国际经济组织 
    第四节  汇率本章小结 
    练习题 
    第五章  国际营销的其他环境：文化、科技、自然和人口 
    第一节  东道国的文化环境 
    第二节  东道国的科技环境 
    第三节  东道国的自然环境 
    第四节  东道国的人口环境本章小结 
    练习题 
    第六章  国际市场竞争战略 
    第一节  公司所在行业分析 
    第二节  竞争优势分析 
    第三节  竞争战略定位及实施 
    第四节  国际竞争的资源配置战略本章小结 
    练习题 
    第七章  国际市场战略业务决策 
    第一节  建立战略业务单位 
    第二节  战略业务单位的环境分析与业务组合 
    第三节  战略业务单位的业务成长模式本章小结 
    练习题 
    第八章  国际市场目标营销战略 
    第一节  国际市场细分 
    第二节  国际目标市场选择 
    第三节  国际市场定位本章小结 
    练习题 
    第九章  国际市场进入战略 
    第一节  进入国际市场的障碍 
    第二节  国际市场进入的模式 
    第三节  影响国际市场进入方式选择的因素本章小结 
    练习题 
    第十章  国际市场产品策略 
    第一节  国际产品与整体产品概念 
    第二节  国际产品生命周期 
    第三节  国际产品的标准化与差异化 
    第四节  国际产品品牌、商标与包装策略本章小结 
    练习题 
    第十一章  国际营销的定价策略 
    第一节  国际市场价格的形成 
    第二节  国际市场产品价格的影响因素 
    第三节  国际营销中的基本定价方法 
    第四节  国际市场的定价策略本章小结 
    练习题 
    第十二章  国际市场营销渠道策略 
    第一节  国际市场营销渠道 
    第二节  国际市场营销渠道成员 
    第三节  国际市场营销渠道决策 
    第四节  国际销售渠道管理本章小结 
    练习题 
    第十三章  国际市场促销策略 
    第一节  国际市场促销策略概述 
    第二节  国际市场促销的方法 
    第三节  促销组合策略本章小结 
    练习题 
    第十四章  国际营销调研 
    第一节  国际营销调研概述 
    第二节  国际营销调研的程序 
    第三节  国际营销调研的基本方法 
    第四节  国际营销调研的组织本章小结 
    练习题 
    第十五章  国际营销组织与控制 
    第一节  国际营销组织策略 
    第二节  国际营销的组织结构类型和选择 
    第三节  国际企业的组织联合 
    第四节  国际营销控制及效果评价本章小结 
    练习题 

  • 内容简介:
    作者基于多年本科生、研究生教学实践活动的基础，全面借鉴国内、外最先进的国际市场营销理论，系统论述了国际市场营销的基本理论、方法和技术，旨在帮读者全面了解国际市场营销环境，掌握分析国际市场的基本方法，懂得如何开展市场调研预测和评估，进行国际市场的业务战略和竞争战略，实现国际市场营销目标。本书编排合理，内容新颖，突出了营销环境尤其是文化因素对国际市场营销的影响，特别强调国际市场营销的环境分析、互联网的工具性应用等新知识。同时，作者在每章结合要点设置学习目标、小结与练习题，突出学习重点和复习掌握知识点的训练。为增强理论的说服力，作者还提供了“教学案例”和思考题，帮助学生学以致用，对国际市场进行模拟营销分析。
  • 作者简介:
    逯宇铎，大连海事大学国际贸易学科主任、学科带头人。
  • 目录:
    第一章  绪论 
    第一节  国际营销的基本概念 
    第二节  企业营销活动的国际化 
    第三节  国际市场营销的理论基础及其发展 
    第四节  国际营销的研究对象、任务和方法 
    第五节  我国企业国际化经营的必要性和国际营销理论研究学习的意义 
    本章小结 
    练习题 
    第二章  国际营销的政治环境 
    第一节  东道国的政治架构 
    第二节  国际政治关系 
    第三节  国际经营的政治风险本章小结 
    练习题 
    第三章  国际营销的法律环境 
    第一节  东道国的法律环境 
    第二节  国际法与国际营销 
    第三节  国际商务争议的解决本章小结 
    练习题 
    第四章  国际营销的经济环境 
    第一节  东道国的经济制度和贸易政策 
    第二节  东道国的经济状况 
    第三节  国际经济组织 
    第四节  汇率本章小结 
    练习题 
    第五章  国际营销的其他环境：文化、科技、自然和人口 
    第一节  东道国的文化环境 
    第二节  东道国的科技环境 
    第三节  东道国的自然环境 
    第四节  东道国的人口环境本章小结 
    练习题 
    第六章  国际市场竞争战略 
    第一节  公司所在行业分析 
    第二节  竞争优势分析 
    第三节  竞争战略定位及实施 
    第四节  国际竞争的资源配置战略本章小结 
    练习题 
    第七章  国际市场战略业务决策 
    第一节  建立战略业务单位 
    第二节  战略业务单位的环境分析与业务组合 
    第三节  战略业务单位的业务成长模式本章小结 
    练习题 
    第八章  国际市场目标营销战略 
    第一节  国际市场细分 
    第二节  国际目标市场选择 
    第三节  国际市场定位本章小结 
    练习题 
    第九章  国际市场进入战略 
    第一节  进入国际市场的障碍 
    第二节  国际市场进入的模式 
    第三节  影响国际市场进入方式选择的因素本章小结 
    练习题 
    第十章  国际市场产品策略 
    第一节  国际产品与整体产品概念 
    第二节  国际产品生命周期 
    第三节  国际产品的标准化与差异化 
    第四节  国际产品品牌、商标与包装策略本章小结 
    练习题 
    第十一章  国际营销的定价策略 
    第一节  国际市场价格的形成 
    第二节  国际市场产品价格的影响因素 
    第三节  国际营销中的基本定价方法 
    第四节  国际市场的定价策略本章小结 
    练习题 
    第十二章  国际市场营销渠道策略 
    第一节  国际市场营销渠道 
    第二节  国际市场营销渠道成员 
    第三节  国际市场营销渠道决策 
    第四节  国际销售渠道管理本章小结 
    练习题 
    第十三章  国际市场促销策略 
    第一节  国际市场促销策略概述 
    第二节  国际市场促销的方法 
    第三节  促销组合策略本章小结 
    练习题 
    第十四章  国际营销调研 
    第一节  国际营销调研概述 
    第二节  国际营销调研的程序 
    第三节  国际营销调研的基本方法 
    第四节  国际营销调研的组织本章小结 
    练习题 
    第十五章  国际营销组织与控制 
    第一节  国际营销组织策略 
    第二节  国际营销的组织结构类型和选择 
    第三节  国际企业的组织联合 
    第四节  国际营销控制及效果评价本章小结 
    练习题 

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