市场营销卷:中国人民大学工商管理案例
出版时间:
1999-05
版次:
1
ISBN:
9787300030180
定价:
23.00
装帧:
平装
开本:
32开
纸张:
其他
页数:
435页
正文语种:
简体中文
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提供的案例重在讨论、思考和学生参与。案例本身可能并无统一答案,每个案例后只作简单提示性思考建议,将讨论和参与的空间留给课堂教学。这与工商管理教育重在能力培养的教学定位是相一致的。与工商管理核心课及重要的必修课配套。案例的选择兼顾典型示范、应用实际、现实新颖、适合国情,并具有一定的理论价值。 第一编市场营销计划
案例一日立公司的录像机营销计划
案例二椰风集团“羊胎素”保健品的营销方案
案例三华方公司功能纺织物的营销方案
案例四研修大学的新思路
第二编市场营销分析
案例一美国安霍伊泽一布施公司的目标市场营销
案例二北京煤炭机械厂的营销新对策
案例三四环制药厂的营销管理
案例四麒麟药业竞争格局分析
案例五吉尔伯特公司的兴衰
第三编市场营销战略
案例一天美时公司的市场营销战略
案例二现代商战中的新宝电器
案例三万客隆在中国市场的成功
案例四火灾探测器行业的营销战
案例五先进化工的市场开发战略
案例六西南化机公司的困惑
第四编市场竞争战略
案例一摩托车行业的哈利?戴维森与本田
案例二可乐双雄的交锋
案例三柯达与富士的较量
案例四MCI与AT&T之争
案例五法庭相见的圣象与森林王
案例六险遭暗算的“小鸭”
案例七运动鞋行业的阿迪达斯与耐克
案例八汉堡包之战
第五编产品策略
案例一短命的新可乐
案例二福特汽车公司产品开发备忘录
案例三爱立信以高科技构筑优质产品
案例四海尔:高质量的象征
第六编价格策略
案例一民康电器公司的多阶段定价
案例二伟达公司定价失误
案例三柯维特:折扣定价带来的兴与衰
案例四人民快运公司低价策略纪实
第七编分销策略
案例一瑞辰公司鸵鸟产业的分销策略
案例二联合电脑分销中的难题
案例三卡玛斯的新渠道
案例四休斯可皮鞋公司的成长探秘
案例五安利的辉煌史
第八编促销策略
案例一北京九龙游乐园的促销策略
案例二三株公司的困境
案例三Sonax汽车护理用品的广告方案
案例四宝洁公司的市场调查与广告
案例五国际快件公司的系列广告
案例六美国快餐公司的媒体方案
案例七嘉顿对突发事件的处理
第九编国际营销策略
案例一百花烟厂对日营销中的渠道策略
案例二多美公司的全球协同营销
案例三佳能和精工征战国际市场
后记
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内容简介:
提供的案例重在讨论、思考和学生参与。案例本身可能并无统一答案,每个案例后只作简单提示性思考建议,将讨论和参与的空间留给课堂教学。这与工商管理教育重在能力培养的教学定位是相一致的。与工商管理核心课及重要的必修课配套。案例的选择兼顾典型示范、应用实际、现实新颖、适合国情,并具有一定的理论价值。
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目录:
第一编市场营销计划
案例一日立公司的录像机营销计划
案例二椰风集团“羊胎素”保健品的营销方案
案例三华方公司功能纺织物的营销方案
案例四研修大学的新思路
第二编市场营销分析
案例一美国安霍伊泽一布施公司的目标市场营销
案例二北京煤炭机械厂的营销新对策
案例三四环制药厂的营销管理
案例四麒麟药业竞争格局分析
案例五吉尔伯特公司的兴衰
第三编市场营销战略
案例一天美时公司的市场营销战略
案例二现代商战中的新宝电器
案例三万客隆在中国市场的成功
案例四火灾探测器行业的营销战
案例五先进化工的市场开发战略
案例六西南化机公司的困惑
第四编市场竞争战略
案例一摩托车行业的哈利?戴维森与本田
案例二可乐双雄的交锋
案例三柯达与富士的较量
案例四MCI与AT&T之争
案例五法庭相见的圣象与森林王
案例六险遭暗算的“小鸭”
案例七运动鞋行业的阿迪达斯与耐克
案例八汉堡包之战
第五编产品策略
案例一短命的新可乐
案例二福特汽车公司产品开发备忘录
案例三爱立信以高科技构筑优质产品
案例四海尔:高质量的象征
第六编价格策略
案例一民康电器公司的多阶段定价
案例二伟达公司定价失误
案例三柯维特:折扣定价带来的兴与衰
案例四人民快运公司低价策略纪实
第七编分销策略
案例一瑞辰公司鸵鸟产业的分销策略
案例二联合电脑分销中的难题
案例三卡玛斯的新渠道
案例四休斯可皮鞋公司的成长探秘
案例五安利的辉煌史
第八编促销策略
案例一北京九龙游乐园的促销策略
案例二三株公司的困境
案例三Sonax汽车护理用品的广告方案
案例四宝洁公司的市场调查与广告
案例五国际快件公司的系列广告
案例六美国快餐公司的媒体方案
案例七嘉顿对突发事件的处理
第九编国际营销策略
案例一百花烟厂对日营销中的渠道策略
案例二多美公司的全球协同营销
案例三佳能和精工征战国际市场
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