广告文案写作
出版时间:
2005-06
版次:
1
ISBN:
9787040161083
定价:
28.80
装帧:
平装
开本:
其他
纸张:
胶版纸
字数:
470千字
52人买过
-
本书为普通高等教育“十五”国家级规划教材。
本书共分十章。第一章论述了广告文案写作的概念、特点、作用、相关学科及对写作人员的素质要求。第二章介绍了广告创意策略的概念、作用、制定及检核方法，重点解决“说什么”的问题。第三章分析了广告表现中的诉求、修辞、创意及其命名的原理和技巧，重点解决“怎么说”的问题。第四章至第七章分别讲述了报刊、广播、电视、网络、直邮、户外等媒体的广告文案写作，重点解决“写作技巧与媒体特点相结合”的问题。第八章和第九章分别讲述了企业广告文案和公益广告文案的写作。最后一章介绍了广告文案测试的内容与方法。本书通俗易懂，操作性强，援引并剖析了大量图文并茂的案例，提供了许多趣味性的习题，有助于培养读者的创造性思维和专业技能。
本书既可以作为广告学专业学生的教材，也可以成为广告从业人员业务进修的参考用书。 第一章 广告文案写作概论
第一节 什么是广告文案写作
第二节 广告文案写作的特点与作用
第三节 广告文案写作的相关学科
第四节 广告文案写作人员的创造力
第二章 广告创意策略
第一节 广告创意策略及其作用
第二节 如何制定广告创意策略
第三节 广告创意策略的检核
第四节 经典的创意策略观
第五节 创意策略简报
第三章 广告表现的原理与技巧
第一节 广告表现中的诉求方式
第二节 广告表现的核心——创意
第三节 广告专家的创意方法
第四节 广告表现中的修辞
第五节 特殊的创意——命名
第四章 报刊广告文案写作
第一节 报刊广告文案的结构
第二节 广告标题的写作
第三节 广告正文的写作
第四节 广告口号的写作
第五节 图案的配置与编排
第六节 广告文案的长短
第七节 系列广告文案
第五章 广播广告文案写作
第一节 广播广告概述
第二节 广播广告文案的写作
第三节 广播广告脚本
第六章 电视广告文案写作
第一节 电视广告概述
第二节 电视广告文案的写作
第三节 电视广告脚本和故事版
第七章 其他媒体广告文案写作
第一节 网络广告文案的写作
第二节 直邮广告文案的写作
第三节 户外广告文案的写作
第八章 企业广告文案写作
第一节 企业广告概述
第二节 企业广告文案的写作
第九章 公益广告文案写作
第一节 公益广告概述
第二节 公益广告文案的写作
第十章 广告文案测试
第一节 广告文案测试概述
第二节 广告文案测试的方法
附录1：万泉新新家园：CEO的都市官邸之《22条军规》
附录2：海尔集团和新飞集团1996年在上海《文汇报》上所做的竞争型企业形象广告
参考文献
后记
-
内容简介:
本书为普通高等教育“十五”国家级规划教材。
本书共分十章。第一章论述了广告文案写作的概念、特点、作用、相关学科及对写作人员的素质要求。第二章介绍了广告创意策略的概念、作用、制定及检核方法，重点解决“说什么”的问题。第三章分析了广告表现中的诉求、修辞、创意及其命名的原理和技巧，重点解决“怎么说”的问题。第四章至第七章分别讲述了报刊、广播、电视、网络、直邮、户外等媒体的广告文案写作，重点解决“写作技巧与媒体特点相结合”的问题。第八章和第九章分别讲述了企业广告文案和公益广告文案的写作。最后一章介绍了广告文案测试的内容与方法。本书通俗易懂，操作性强，援引并剖析了大量图文并茂的案例，提供了许多趣味性的习题，有助于培养读者的创造性思维和专业技能。
本书既可以作为广告学专业学生的教材，也可以成为广告从业人员业务进修的参考用书。
-
目录:
第一章 广告文案写作概论
第一节 什么是广告文案写作
第二节 广告文案写作的特点与作用
第三节 广告文案写作的相关学科
第四节 广告文案写作人员的创造力
第二章 广告创意策略
第一节 广告创意策略及其作用
第二节 如何制定广告创意策略
第三节 广告创意策略的检核
第四节 经典的创意策略观
第五节 创意策略简报
第三章 广告表现的原理与技巧
第一节 广告表现中的诉求方式
第二节 广告表现的核心——创意
第三节 广告专家的创意方法
第四节 广告表现中的修辞
第五节 特殊的创意——命名
第四章 报刊广告文案写作
第一节 报刊广告文案的结构
第二节 广告标题的写作
第三节 广告正文的写作
第四节 广告口号的写作
第五节 图案的配置与编排
第六节 广告文案的长短
第七节 系列广告文案
第五章 广播广告文案写作
第一节 广播广告概述
第二节 广播广告文案的写作
第三节 广播广告脚本
第六章 电视广告文案写作
第一节 电视广告概述
第二节 电视广告文案的写作
第三节 电视广告脚本和故事版
第七章 其他媒体广告文案写作
第一节 网络广告文案的写作
第二节 直邮广告文案的写作
第三节 户外广告文案的写作
第八章 企业广告文案写作
第一节 企业广告概述
第二节 企业广告文案的写作
第九章 公益广告文案写作
第一节 公益广告概述
第二节 公益广告文案的写作
第十章 广告文案测试
第一节 广告文案测试概述
第二节 广告文案测试的方法
附录1：万泉新新家园：CEO的都市官邸之《22条军规》
附录2：海尔集团和新飞集团1996年在上海《文汇报》上所做的竞争型企业形象广告
参考文献
后记
查看详情
-
全新
河北省保定市
平均发货19小时
成功完成率73.67%
-
全新
北京市朝阳区
平均发货34小时
成功完成率84.06%
-
九品
北京市通州区
平均发货8小时
成功完成率93.28%
-
九品
江西省南昌市
平均发货10小时
成功完成率93.28%
-
广告文案写作
正版二手书，图片套装的图书是其中一本，购买前请联系客服
八五品
山东省济南市
平均发货8小时
成功完成率94.37%
-
广告文案写作
正版二手书，图片套装请联系客服再下单，均有笔记不影响使用，无赠品、光盘、MP150064等
八五品
山东省枣庄市
平均发货9小时
成功完成率87.86%
-
八五品
四川省成都市
平均发货8小时
成功完成率93.67%
-
九五品
江西省南昌市
平均发货10小时
成功完成率94.49%
-
八五品
湖北省咸宁市
平均发货11小时
成功完成率91.26%
-
广告文案写作
正版现货，品相完整，套书只发一本,多版面书籍只对书名
九品
北京市昌平区
平均发货23小时
成功完成率88.61%
-
八五品
湖北省咸宁市
平均发货15小时
成功完成率92.79%
-
八五品
湖北省咸宁市
平均发货12小时
成功完成率94.35%
-
广告文案写作
正版库存新书☞无阅读划线☞【以标题为主】套书售价底的为单册价。
全新
河北省廊坊市
平均发货9小时
成功完成率89.23%
-
八五品
重庆市沙坪坝区
平均发货9小时
成功完成率90.59%
-
3
九品
北京市昌平区
平均发货8小时
成功完成率96.62%
-
6
八五品
广东省东莞市
平均发货4小时
成功完成率96.15%
-
6
九品
河南省郑州市
平均发货24小时
成功完成率91.43%
-
3
八五品
河南省濮阳市
平均发货8小时
成功完成率96.91%
-
九五品
湖北省襄阳市
平均发货12小时
成功完成率96.46%
-
九五品
浙江省杭州市
平均发货31小时
成功完成率80.33%
-
八五品
江西省南昌市
平均发货9小时
成功完成率89.92%
-
八品
湖北省武汉市
平均发货8小时
成功完成率94.42%
-
八品
湖北省武汉市
平均发货9小时
成功完成率95.44%
-
3
2009-01 印刷
七五品
广东省惠州市
平均发货34小时
成功完成率75.96%
-
广告文案写作
正版现货，品相完整，套书只发一本,多版面书籍只对书名
九品
北京市海淀区
平均发货24小时
成功完成率83.38%
-
九品
北京市大兴区
平均发货11小时
成功完成率80.48%
-
广告文案写作
图书情况：正版二手旧书，七八成新，绝不影响阅读！特别提示：绝无缺页少页，请放心购买
八五品
河南省洛阳市
平均发货13小时
成功完成率89.03%
-
九品
-
广告文案写作
【标题与图片不一致时,请质询，正版有货可开发票】
全新
北京市东城区
平均发货21小时
成功完成率85.55%
-
九品
-
广告文案写作
下单之前仔细阅读商品详情，发货按照标题书名和书号为准，图片仅供参考。套装超重需补运费。
全新
河北省保定市
平均发货18小时
成功完成率83.91%
-
7
九品
河南省新乡市
平均发货27小时
成功完成率90.17%
-
九品
江西省吉安市
平均发货47小时
成功完成率85.17%
-
广告文案写作
正版现货，品相完整，套书只发一本,多版面书籍只对书名
九品
北京市昌平区
平均发货17小时
成功完成率91.74%
-
2
九品
北京市通州区
平均发货22小时
成功完成率82.76%
-
4
八五品
陕西省咸阳市
平均发货23小时
成功完成率100%
-
2
八五品
-
九品
湖北省孝感市
平均发货9小时
成功完成率85.9%
-
九品
北京市通州区
平均发货8小时
成功完成率95.06%
-
2
九品
北京市通州区
平均发货8小时
成功完成率95.06%
-
11
八品
北京市朝阳区
平均发货25小时
成功完成率75.64%
-
九五品
-
九品
江西省吉安市
平均发货36小时
成功完成率88.35%
-
九品
浙江省杭州市
平均发货7小时
成功完成率78.57%
-
2011年 印刷
八品
广西桂林市
平均发货20小时
成功完成率79.53%
-
九品
安徽省蚌埠市
平均发货11小时
成功完成率98.35%
-
八五品
湖南省长沙市
平均发货8小时
成功完成率93.44%
-
2005-06 印刷
九品
占位居中
