整合营销传播概论/高等学校广告专业系列教材

作者: 初广志著

出版社: 高等教育出版社

出版时间: 2014-09

版次: 1

ISBN: 9787040406900

定价: 36.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 328页

字数: 370千字

正文语种: 简体中文

丛书: 高等学校广告专业系列教材

分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>经济

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　　《整合营销传播概论/高等学校广告专业系列教材》立足于数字化背景下整合营销传播的研究与实践前沿，梳理、分析和探讨了整合营销传播的基本原理及应用。全书共分八章：第一章梳理和介绍了整合营销传播的概念及内涵、起源及应用。第二章分析了整合营销传播与品牌建设的关系。第三章、第四章分别探讨了整合营销传播与消费者及其他利益相关者之间的关系。第五章、第六章分别探讨了整合营销传播的内容与渠道。第七章介绍了整合营销传播的主要工具。第八章分析了整合营销传播的实施流程。
　　《整合营销传播概论/高等学校广告专业系列教材》援引并剖析了大量国内外最新的营销传播案例，以便加深读者对基础理论知识的理解，并为当前的整合营销传播实践提供参考。
　　《整合营销传播概论/高等学校广告专业系列教材》不仅可以作为广告学、公共关系、市场营销、传播学等专业的教材，还可以作为营销和传播从业人员提高专业水平的参考用书。　　初广志，男，博士、中国传媒大学广告学院教授、博士生导师，中国广告协会学术委员会委员、中国国际公关协会会员、全国公益广告优秀作品奖评委。主要研究方向为广告传播、品牌传播、整合营销传播、数字营销等。曾主持多项国家及省部级科研项目，著有教材和专著6部，在国内外学术期刊发表论文多篇。曾先后赴日本、韩国、新加坡、台湾等国家和地区进行学术交流。2008-2009年受国家留学基金委资助，在美国西北大学麦迪尔新闻学院整合营销传播系从事学术研究，指导教授为整合营销传播理论的创始人唐E舒尔茨教授。第一章整合营销传播概述
第一节整合营销传播的起源
第二节整合营销传播的概念及内涵
第三节整合营销传播在国内外的应用

第二章整合营销传播与品牌
第一节品牌的定义与内涵
第二节品牌形象与品牌资产
第三节整合营销传播与品牌建设

第三章整合营销传播与消费者
第一节整合营销传播中的消费者
第二节消费者行为研究
第三节客户关系管理

第四章整合营销传播与其他利益相关者
第一节利益相关者理论
第二节整合营销传播与内部利益相关者
第三节整合营销传播与外部利益相关者

第五章整合营销传播的内容：品牌信息
第一节计划信息
第二节非计划信息
第三节信息传播管理

第六章整合营销传播的渠道：接触点
第一节品牌接触点的类型
第二节品牌接触审核
第三节品牌体验与接触点管理

第七章整合营销传播的工具
第一节以单向传播为主的工具
第二节以双向传播为主的工具
第三节数字化时代营销传播工具的整合

第八章整合营销传播的实施
第一节整合营销传播的实施机构
第二节整合营销传播的实施步骤
第三节整合营销传播的效果测量
参考文献
后记
内容简介:
　　《整合营销传播概论/高等学校广告专业系列教材》立足于数字化背景下整合营销传播的研究与实践前沿，梳理、分析和探讨了整合营销传播的基本原理及应用。全书共分八章：第一章梳理和介绍了整合营销传播的概念及内涵、起源及应用。第二章分析了整合营销传播与品牌建设的关系。第三章、第四章分别探讨了整合营销传播与消费者及其他利益相关者之间的关系。第五章、第六章分别探讨了整合营销传播的内容与渠道。第七章介绍了整合营销传播的主要工具。第八章分析了整合营销传播的实施流程。
　　《整合营销传播概论/高等学校广告专业系列教材》援引并剖析了大量国内外最新的营销传播案例，以便加深读者对基础理论知识的理解，并为当前的整合营销传播实践提供参考。
　　《整合营销传播概论/高等学校广告专业系列教材》不仅可以作为广告学、公共关系、市场营销、传播学等专业的教材，还可以作为营销和传播从业人员提高专业水平的参考用书。
作者简介:
　　初广志，男，博士、中国传媒大学广告学院教授、博士生导师，中国广告协会学术委员会委员、中国国际公关协会会员、全国公益广告优秀作品奖评委。主要研究方向为广告传播、品牌传播、整合营销传播、数字营销等。曾主持多项国家及省部级科研项目，著有教材和专著6部，在国内外学术期刊发表论文多篇。曾先后赴日本、韩国、新加坡、台湾等国家和地区进行学术交流。2008-2009年受国家留学基金委资助，在美国西北大学麦迪尔新闻学院整合营销传播系从事学术研究，指导教授为整合营销传播理论的创始人唐E舒尔茨教授。
目录:
第一章整合营销传播概述
第一节整合营销传播的起源
第二节整合营销传播的概念及内涵
第三节整合营销传播在国内外的应用

第二章整合营销传播与品牌
第一节品牌的定义与内涵
第二节品牌形象与品牌资产
第三节整合营销传播与品牌建设

第三章整合营销传播与消费者
第一节整合营销传播中的消费者
第二节消费者行为研究
第三节客户关系管理

第四章整合营销传播与其他利益相关者
第一节利益相关者理论
第二节整合营销传播与内部利益相关者
第三节整合营销传播与外部利益相关者

第五章整合营销传播的内容：品牌信息
第一节计划信息
第二节非计划信息
第三节信息传播管理

第六章整合营销传播的渠道：接触点
第一节品牌接触点的类型
第二节品牌接触审核
第三节品牌体验与接触点管理

第七章整合营销传播的工具
第一节以单向传播为主的工具
第二节以双向传播为主的工具
第三节数字化时代营销传播工具的整合

第八章整合营销传播的实施
第一节整合营销传播的实施机构
第二节整合营销传播的实施步骤
第三节整合营销传播的效果测量
参考文献
后记