今后这样做品牌：移动互联时代的品牌营销策略

作者: 蒋军著

出版社: 中华工商联合出版社

出版时间: 2016-03

版次: 1

ISBN: 9787515814995

定价: 58.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

分类: 管理

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　　回归到营销的原点，让产品自身说话，让用户自己说话！营销3。0时代是用户时代，是移动互联的时代。本书就告诉你在移动互联时代，怎么争取用户，如何做好营销！
　　本书以作者丰富的一线经验，从品牌顶层设计、营销创新、产品战略、渠道变革、品牌策略、传播策略以及“互联网+”的解决方案等方面，全方位多角度地完整诠释了具体操作方法，不说空话套话、全是实践干货。让你的产品从“口碑”到“品牌”，再到“巨销量”！
　　移动互联，是当今营销的趋势和热点，在移动互联时代做营销，有这一本就够了。看完这本书，让你不无“网”不胜！
　　蒋军，市场营销专业毕业，大型国有上市公司多年市场管理经验，10多年营销管理和品牌营销策划经验，具备丰富的市场营销及企业管理理论知识，系统性思维和分析能力；具备优秀品牌策划及推广的能力；擅长战略规划、品牌构建、营销操盘和实战营销；
　　曾参与青岛啤酒品牌整合、市场战略布局策划；晨光乳业珠三角实战营销和整体市场操作；山东豆禾食品整体策划和市场运作。其中山东豆禾项目获得2013年中国杰出营销奖。
　　服务过的企业（部分）：
　　青岛啤酒、燕京啤酒、四川华橙酒业、深圳晨光乳业、广东华山泉矿泉水、山东豆禾食品、江苏益客集团、广州佰翠酒业、、江西仁俊生物、黄山香烟、广东双喜、江西金圣、中国移动、中国电信、一通管业、鲁西化工、康泰集团等。
　　著有《一位销售经理的工作心得》、《快消品营销：一位销售经理的工作心得2》等书。
第一章成长型企业创建品牌的“风口” 3
一、移动互联新思维：从竞争到顾客 3
二、移动互联的消费行为变化：从被动到互动 4
三、从“渠道致胜”到“去中心化” 5
四、全渠道营销时代来临 7
五、移动互联时代的“变”与“不变” 8
第二章移动互联时代的品牌顶层设计 12
一、定位理论和移动互联的战略内核 12
二、移动互联时代品牌打造的3个原则 14
三、移动互联时代品牌打造的5个步骤 17
四、移动互联时代消费者的四个角色 19
五、移动互联时代的组织变革 21
六、移动互联时代的品牌管理 24
第三章移动互联时代的产品战略 26
一、移动互联时代打造大单品的3个方法 26
二、移动互联时代产品卖点提炼的4个要点 27
三、移动互联时代的产品组合 29
四、移动互联时代的产品定价模式与策略 31
五、移动互联时代的产品战略 33
六、移动互联时代的产品进化路线图 35
第四章移动互联时代的渠道变革 38
一、渠道的本质：从“通道”到“推动”销售 38
二、移动互联时代的渠道变革 39
三、电商评估的3个层级 42
四、微营销五大技巧 44
五、O2O模式与实施要点 47
六、O2O的未来在线下 48
七、新“渠道为王”时代的到来 50
第五章移动互联时代的品牌策略 52
一、娱乐化品牌策略 52
二、场景化品牌策略 54
三、电商品牌化策略 56
四、人格化品牌策略 58
五、移动互联时代品牌战术管理 59
第六章 “互联网+”的解决方案 62
一、消费品的“互联网+”战略 62
二、“互联网+”啤酒的解决方案 65
三、超越竞争：凉茶如何实现从0到1的跨越 67
四、互联网+美容美发：“臭美”，理想国还是乌托邦 71
五、健力宝用“互联网+”驱动品牌重生 74
六、我所理解的“互联网+” 76
第七章移动互联时代的传播策略 78
一、引爆点法则 78
二、传播由内部开始 80
三、三层传播结构 81
四、二次传播 83
五、流行即流量 85
六、传播的变化：多点、多变、去中心化 86
第八章移动互联时代的营销创新 89
一、渠道创新的驱动要素 89
二、微商品牌的崛起与困惑 91
三、新商业模式——三层体验模式 92
四、营销创新就是定义一种新的生活方式 94
五、营销创新就是创造一个品牌梦想 96
六、移动互联创新风暴的机遇 97
第九章移动互联营销杂谈 103
一、移动互联战略：一场颠覆传统的战争 103
二、对传统营销和互联网的一些认识 106
三、比亚迪如何“变”特斯拉 110
四、移动互联时代：营销无极限，但须有底线 112
五、互联网思维悲剧：金错刀的伪互联网理论 115
内容简介:
　　回归到营销的原点，让产品自身说话，让用户自己说话！营销3。0时代是用户时代，是移动互联的时代。本书就告诉你在移动互联时代，怎么争取用户，如何做好营销！
　　本书以作者丰富的一线经验，从品牌顶层设计、营销创新、产品战略、渠道变革、品牌策略、传播策略以及“互联网+”的解决方案等方面，全方位多角度地完整诠释了具体操作方法，不说空话套话、全是实践干货。让你的产品从“口碑”到“品牌”，再到“巨销量”！
　　移动互联，是当今营销的趋势和热点，在移动互联时代做营销，有这一本就够了。看完这本书，让你不无“网”不胜！
作者简介:
　　蒋军，市场营销专业毕业，大型国有上市公司多年市场管理经验，10多年营销管理和品牌营销策划经验，具备丰富的市场营销及企业管理理论知识，系统性思维和分析能力；具备优秀品牌策划及推广的能力；擅长战略规划、品牌构建、营销操盘和实战营销；
　　曾参与青岛啤酒品牌整合、市场战略布局策划；晨光乳业珠三角实战营销和整体市场操作；山东豆禾食品整体策划和市场运作。其中山东豆禾项目获得2013年中国杰出营销奖。
　　服务过的企业（部分）：
　　青岛啤酒、燕京啤酒、四川华橙酒业、深圳晨光乳业、广东华山泉矿泉水、山东豆禾食品、江苏益客集团、广州佰翠酒业、、江西仁俊生物、黄山香烟、广东双喜、江西金圣、中国移动、中国电信、一通管业、鲁西化工、康泰集团等。
　　著有《一位销售经理的工作心得》、《快消品营销：一位销售经理的工作心得2》等书。
目录:
第一章成长型企业创建品牌的“风口” 3
一、移动互联新思维：从竞争到顾客 3
二、移动互联的消费行为变化：从被动到互动 4
三、从“渠道致胜”到“去中心化” 5
四、全渠道营销时代来临 7
五、移动互联时代的“变”与“不变” 8
第二章移动互联时代的品牌顶层设计 12
一、定位理论和移动互联的战略内核 12
二、移动互联时代品牌打造的3个原则 14
三、移动互联时代品牌打造的5个步骤 17
四、移动互联时代消费者的四个角色 19
五、移动互联时代的组织变革 21
六、移动互联时代的品牌管理 24
第三章移动互联时代的产品战略 26
一、移动互联时代打造大单品的3个方法 26
二、移动互联时代产品卖点提炼的4个要点 27
三、移动互联时代的产品组合 29
四、移动互联时代的产品定价模式与策略 31
五、移动互联时代的产品战略 33
六、移动互联时代的产品进化路线图 35
第四章移动互联时代的渠道变革 38
一、渠道的本质：从“通道”到“推动”销售 38
二、移动互联时代的渠道变革 39
三、电商评估的3个层级 42
四、微营销五大技巧 44
五、O2O模式与实施要点 47
六、O2O的未来在线下 48
七、新“渠道为王”时代的到来 50
第五章移动互联时代的品牌策略 52
一、娱乐化品牌策略 52
二、场景化品牌策略 54
三、电商品牌化策略 56
四、人格化品牌策略 58
五、移动互联时代品牌战术管理 59
第六章 “互联网+”的解决方案 62
一、消费品的“互联网+”战略 62
二、“互联网+”啤酒的解决方案 65
三、超越竞争：凉茶如何实现从0到1的跨越 67
四、互联网+美容美发：“臭美”，理想国还是乌托邦 71
五、健力宝用“互联网+”驱动品牌重生 74
六、我所理解的“互联网+” 76
第七章移动互联时代的传播策略 78
一、引爆点法则 78
二、传播由内部开始 80
三、三层传播结构 81
四、二次传播 83
五、流行即流量 85
六、传播的变化：多点、多变、去中心化 86
第八章移动互联时代的营销创新 89
一、渠道创新的驱动要素 89
二、微商品牌的崛起与困惑 91
三、新商业模式——三层体验模式 92
四、营销创新就是定义一种新的生活方式 94
五、营销创新就是创造一个品牌梦想 96
六、移动互联创新风暴的机遇 97
第九章移动互联营销杂谈 103
一、移动互联战略：一场颠覆传统的战争 103
二、对传统营销和互联网的一些认识 106
三、比亚迪如何“变”特斯拉 110
四、移动互联时代：营销无极限，但须有底线 112
五、互联网思维悲剧：金错刀的伪互联网理论 115