市场营销:互联网时代的营销创新(教育部经济管理类核心课程教材)
出版时间:
2018-01
版次:
1
ISBN:
9787300248554
定价:
55.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
444页
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互联网给市场营销带来了****的变革。本书的每一章都与互联网相结合,而不是把互联网仅仅作为网络营销渠道或促销方式,这是本书*突出的特色。
1.与互联网营销有关的内容贯穿全书每一章
本书认为互联网不是工具,而是思维、范式、方法论,每一章都论及了互联网时代的营销新方法。尤其是,第1章第4节总体概述了互联网时代对市场营销的挑战;第4章、第13章对互联网环境和网络传播策略做了全面的论述。
2.结构与篇章安排精巧
将整个市场营销活动创新性地比喻为“一条龙”:龙骨——顾客价值与顾客关系;龙珠——市场环境分析;龙头——营销战略制定;龙身——营销策略设计;龙尾――营销的组织、执行与控制。龙骨是主线,龙珠是方向,龙头是引擎,龙身是主体,龙尾是保障,据此将全书分为理念篇、环境篇、战略篇、策略篇和管理篇。
增加了导言,让读者在正式开始学习之前理解五个问题——为什么要学市场营销?市场营销是什么?市场营销学什么?市场营销做什么?怎么学好市场营销?从而对市场营销的框架、学习目的和就业方向有总体的认识,产生浓厚的学习兴趣。
3.内容与练习注重实用、实战
全书在内容编排上,尤其注重启发读者思考、应用知识来解决实际营销问题,教会营销学习者“临门一脚”。
各章末的“应用与实战”让读者依据本章内容,联系实践进行思考和分析。
第14章“营销策划与方案”,介绍了营销策划书、营销诊断书、营销年度计划书三种策划方案的结构和写作技巧,可以提高读者的营销实战能力。
介绍了调查问卷范例、定位地图、十种成功推销术等实用的工具和技巧。在第1章中安排了“市场营销的流程与职业方向”一节,有助于读者规划未来的职业生涯。
4.侧重使用读者在生活中熟悉的本土案例
本书侧重选取读者,尤其是90后、00后在生活中能够遇到的有趣的消费品营销、互联网营销案例,激发读者进一步思考。例如,胡歌的必胜客短视频营销,可口可乐在中国市场的包装瓶,《美人鱼》广告,小岳岳(岳云鹏)的淘宝星店,安慕希与跑男的娱乐营销,Papi酱与网红营销等。
5.与市场营销前沿理论研究相结合
本书的部分内容与作者的学术研究相结合。作者承担了国家自然科学基金课题“大众生产的网络机制与组织模式研究”,研究了基于互联网的顾客创新、众包、众筹、P2P模式、分享经济等前沿问题,发表了诸多学术论文,并将*新研究成果融入本书。 孟 韬 东北财经大学教授、博士生导师,国际商学院执行院长;大连理工大学工商管理专业博士后,美国霍夫斯特拉大学、英国萨里大学公派访问学者。教研领域为营销战略、营销策划和网络组织。在《中国工业经济》《经济管理》《中国软科学》等中外学术期刊发表论文80余篇;出版学术专著四部,译著两部,教材两部;主持国家自然科学基金课题、国家社会科学基金课题、全国教育科学规划课题以及省部级课题20余项。著作曾获“第三届蒋一苇企业改革与发展优秀著作奖”。长期从事企业管理与营销咨询,主持、参与数十家企业和机构的营销策划、战略规划、市场调研与可行性研究、产业规划等项目。
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内容简介:
互联网给市场营销带来了****的变革。本书的每一章都与互联网相结合,而不是把互联网仅仅作为网络营销渠道或促销方式,这是本书*突出的特色。
1.与互联网营销有关的内容贯穿全书每一章
本书认为互联网不是工具,而是思维、范式、方法论,每一章都论及了互联网时代的营销新方法。尤其是,第1章第4节总体概述了互联网时代对市场营销的挑战;第4章、第13章对互联网环境和网络传播策略做了全面的论述。
2.结构与篇章安排精巧
将整个市场营销活动创新性地比喻为“一条龙”:龙骨——顾客价值与顾客关系;龙珠——市场环境分析;龙头——营销战略制定;龙身——营销策略设计;龙尾――营销的组织、执行与控制。龙骨是主线,龙珠是方向,龙头是引擎,龙身是主体,龙尾是保障,据此将全书分为理念篇、环境篇、战略篇、策略篇和管理篇。
增加了导言,让读者在正式开始学习之前理解五个问题——为什么要学市场营销?市场营销是什么?市场营销学什么?市场营销做什么?怎么学好市场营销?从而对市场营销的框架、学习目的和就业方向有总体的认识,产生浓厚的学习兴趣。
3.内容与练习注重实用、实战
全书在内容编排上,尤其注重启发读者思考、应用知识来解决实际营销问题,教会营销学习者“临门一脚”。
各章末的“应用与实战”让读者依据本章内容,联系实践进行思考和分析。
第14章“营销策划与方案”,介绍了营销策划书、营销诊断书、营销年度计划书三种策划方案的结构和写作技巧,可以提高读者的营销实战能力。
介绍了调查问卷范例、定位地图、十种成功推销术等实用的工具和技巧。在第1章中安排了“市场营销的流程与职业方向”一节,有助于读者规划未来的职业生涯。
4.侧重使用读者在生活中熟悉的本土案例
本书侧重选取读者,尤其是90后、00后在生活中能够遇到的有趣的消费品营销、互联网营销案例,激发读者进一步思考。例如,胡歌的必胜客短视频营销,可口可乐在中国市场的包装瓶,《美人鱼》广告,小岳岳(岳云鹏)的淘宝星店,安慕希与跑男的娱乐营销,Papi酱与网红营销等。
5.与市场营销前沿理论研究相结合
本书的部分内容与作者的学术研究相结合。作者承担了国家自然科学基金课题“大众生产的网络机制与组织模式研究”,研究了基于互联网的顾客创新、众包、众筹、P2P模式、分享经济等前沿问题,发表了诸多学术论文,并将*新研究成果融入本书。
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作者简介:
孟 韬 东北财经大学教授、博士生导师,国际商学院执行院长;大连理工大学工商管理专业博士后,美国霍夫斯特拉大学、英国萨里大学公派访问学者。教研领域为营销战略、营销策划和网络组织。在《中国工业经济》《经济管理》《中国软科学》等中外学术期刊发表论文80余篇;出版学术专著四部,译著两部,教材两部;主持国家自然科学基金课题、国家社会科学基金课题、全国教育科学规划课题以及省部级课题20余项。著作曾获“第三届蒋一苇企业改革与发展优秀著作奖”。长期从事企业管理与营销咨询,主持、参与数十家企业和机构的营销策划、战略规划、市场调研与可行性研究、产业规划等项目。
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