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网络营销策略与方法

网络营销策略与方法
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作者: 编
出版社: 北京邮电大学出版社
2019-08
版次: 1
ISBN: 9787563558643
定价: 33.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 203页
分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>管理
28人买过
  • 　　《网络营销策略与方法》共4篇，分为15章，内容涵盖网络营销的基础理论、网络营销的策略策划以及网络营销的各种工具应用，便于读者系统了解掌握网络营销的全过程和实用方法。
    　　《网络营销策略与方法》内容通俗易懂，适合普通高等院校电子商务专业、市场营销专业及其他相关专业的教师和学生选用，同时也适合从事网络营销工作的人员及自学人员参考阅读。 第1篇 网络营销导论
    第1章 网络营销概述
    1．1 互联网+与互联网思维
    1．1．1 互联网
    1．1．2 互联网思维
    1．2 网络营销介绍
    1．2．1 网络营销的诞生与发展
    1．2．2 网络营销的概念与特点
    1．3 本书内容安排
    思考题

    第2篇 网络营销策划
    第2章 网络营销基础理论与环境分析
    2．1 网络营销基础理论
    2．2 网络消费者行为理论
    2．3 网络营销环境分析
    2．3．1 网络营销宏观环境
    2．3．2 网络营销微观环境
    思考题
    实践题
    第3章 网络营销产品策略
    3．1 互联网产品与产品策略
    3．2 互联网产品层次策划
    3．3 互联网产品组合策略
    3．4 品牌策略
    3．4．1 品牌的表现形态
    3．4．2 品牌内涵
    3．4．3 品牌定位
    3．4．4 品牌传播
    思考题
    实践题
    第4章 网络营销价格策略
    4．1 网络营销价格的影响因素及特点
    4．2 网络营销定价目标
    4．3 网络营销的定价策略
    思考题
    实践题
    第5章 网络营销渠道策略
    5．1 网络营销渠道概述
    5．1．1 网络营销渠道的含义
    5．1．2 网络营销渠道的功能
    5．1．3 网络营销渠道的类型
    5．2 网络直销
    5．2．1 网络直销概述
    5．2．2 网络直销渠道建设
    5．3 网络间接销售
    5．3．1 网络中间商的类型
    5．3．2 选择网络中间商的标准
    5．4 网络营销渠道建设与管理
    ……

    第3篇 网络营销的工具与方法
    第4篇 互联网商业模式
    参考文献
  • 内容简介:
    　　《网络营销策略与方法》共4篇，分为15章，内容涵盖网络营销的基础理论、网络营销的策略策划以及网络营销的各种工具应用，便于读者系统了解掌握网络营销的全过程和实用方法。
    　　《网络营销策略与方法》内容通俗易懂，适合普通高等院校电子商务专业、市场营销专业及其他相关专业的教师和学生选用，同时也适合从事网络营销工作的人员及自学人员参考阅读。
  • 目录:
    第1篇 网络营销导论
    第1章 网络营销概述
    1．1 互联网+与互联网思维
    1．1．1 互联网
    1．1．2 互联网思维
    1．2 网络营销介绍
    1．2．1 网络营销的诞生与发展
    1．2．2 网络营销的概念与特点
    1．3 本书内容安排
    思考题

    第2篇 网络营销策划
    第2章 网络营销基础理论与环境分析
    2．1 网络营销基础理论
    2．2 网络消费者行为理论
    2．3 网络营销环境分析
    2．3．1 网络营销宏观环境
    2．3．2 网络营销微观环境
    思考题
    实践题
    第3章 网络营销产品策略
    3．1 互联网产品与产品策略
    3．2 互联网产品层次策划
    3．3 互联网产品组合策略
    3．4 品牌策略
    3．4．1 品牌的表现形态
    3．4．2 品牌内涵
    3．4．3 品牌定位
    3．4．4 品牌传播
    思考题
    实践题
    第4章 网络营销价格策略
    4．1 网络营销价格的影响因素及特点
    4．2 网络营销定价目标
    4．3 网络营销的定价策略
    思考题
    实践题
    第5章 网络营销渠道策略
    5．1 网络营销渠道概述
    5．1．1 网络营销渠道的含义
    5．1．2 网络营销渠道的功能
    5．1．3 网络营销渠道的类型
    5．2 网络直销
    5．2．1 网络直销概述
    5．2．2 网络直销渠道建设
    5．3 网络间接销售
    5．3．1 网络中间商的类型
    5．3．2 选择网络中间商的标准
    5．4 网络营销渠道建设与管理
    ……

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    第4篇 互联网商业模式
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