清华营销学系列英文版教材·体育营销：战略性观点

清华营销学系列英文版教材·体育营销：战略性观点

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作者: [美] 尚克（Shank M.D）著

出版社: 清华大学出版社

出版时间: 2004-08

版次: 1

ISBN: 9787302090168

定价: 53.00

装帧: 平装

开本: 其他

纸张: 胶版纸

页数: 613页

正文语种: 英语

分类: 体育

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《清华营销学系列英文版教材·体育营销：战略性观点》通过大量的营销案例，从战略性营销我度讲述体育营销知识。全书包括体充营销的应变框架、市场选择决策和体育营销组合计划，以及实施和控制战略性体育营销的过程等内容。
《清华营销学系列英文版教材·体育营销：战略性观点》适用于大专院校体育管理、体育营销等专业的师生，以及从事体育研究与实践的人士。第一部分战略体育营销的应变框架
第一章体育营销的出现
第二章战略性体育营销的应变框架
第三章外部和内部不确定性

第二部分营销选择决策计划
第四章了解体育消费者的研究工具
第五章把参与者理解成消费者
第六章把观众理解成消费者
第七章市场细分、目标市场选定和定位

第三部分计划体育营销组合
第八章体育产品的概念
第九章体育产品管理
第十章促销概念
第十一章促销组合要素
第十二章赞助方案
第十三章分销概念
第十四章定价概念
第十五章定价战略

第四部分执行和控制战略性体育营销过程
第十六章执行和控制战略性体育营销过程
附录A在体育营销中的职业机会
附录B在因特网上的体育营销兴趣网站
术语表
内容简介:
《清华营销学系列英文版教材·体育营销：战略性观点》通过大量的营销案例，从战略性营销我度讲述体育营销知识。全书包括体充营销的应变框架、市场选择决策和体育营销组合计划，以及实施和控制战略性体育营销的过程等内容。
《清华营销学系列英文版教材·体育营销：战略性观点》适用于大专院校体育管理、体育营销等专业的师生，以及从事体育研究与实践的人士。
目录:
第一部分战略体育营销的应变框架
第一章体育营销的出现
第二章战略性体育营销的应变框架
第三章外部和内部不确定性

第二部分营销选择决策计划
第四章了解体育消费者的研究工具
第五章把参与者理解成消费者
第六章把观众理解成消费者
第七章市场细分、目标市场选定和定位

第三部分计划体育营销组合
第八章体育产品的概念
第九章体育产品管理
第十章促销概念
第十一章促销组合要素
第十二章赞助方案
第十三章分销概念
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第十五章定价战略

第四部分执行和控制战略性体育营销过程
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