农业互联网：产业互联网的最后一片蓝海：把握农业互联网化的本质；揭示"食"与"农"两端发生的深刻变化；通过产业链的信息流、物流、资金流改造，重新构建全新的农业生态

作者: 赵晓萌著 , 寇尚伟著

出版社: 机械工业出版社

出版时间: 2016-03

版次: 1

ISBN: 9787111530480

定价: 49.00

装帧: 精装

开本: 32开

纸张: 胶版纸

页数: 324页

字数: 263千字

正文语种: 简体中文

分类: 管理

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　　如果说互联网正在改变我们身边的一切，那么，10万亿规模的整个大农业将因互联网而迎来一场影响深远的变革。整个农业产业链的产值几乎占据了中国社会消费品零售总额的一半，如此巨大的市场，通过互联网渠道流通的份额却不足4%，这将为我们提供足够大的想象空间。
　　像许多行业的互联网化一样，农业互联网顺理成章地从B2C电商开始，于是我们经历了生鲜电商元年2015年。不过，真正令我们兴奋和充满希冀的，并非仅仅是流通端的改变，而是我们发现，互联网对农业的影响正在由流通端，向上游延伸，一点一点由表及里、逐步深入，直达上游的生产端，互联网正悄然改变着整个行业的组织和流通效率，这体现在物联网提升生产效率，B2B电商提升流通效率，越来越多的新农人在提升人力资本和生产率。可以说，互联网不仅仅改变着农业的“流通端”，也在改变着其“供给侧”。
　　互联网为农业这一古老的产业带来生产的智能化、信息的透明化、交易的在线化、产地的品牌化等一系列变化，毫无疑问农业互联网将成为产业互联网时代的新蓝海，也可能是一片。
　　互联网究竟在怎样改变着农业，未来的农业将是什么样的？带着这样的问题，我们走访了新希望、大北农、沱沱工社、本来生活网等涉农企业和众多“新农人”。本书凝聚了我们对这一问题的全方位思考，我们也期待更多的新农人跟我们一道去探索和验证。
　　赵晓萌，中国人民大学经济学博士，师从赵履宽教授和易定红教授。资深媒体人，曾任《销售与市场》杂志主编、高级研究员。先后在《清华管理评论》等专业期刊发表文章一百多篇。财经作家，《电商3。0：玩转微信电商》、《移动社交电商》等多本畅销书核心作者。先后为志高空调、新日电动车、格兰仕等十多家企业提供过咨询和品牌传播方面的服务。

　　寇尚伟，厦门大学中文系硕士，《销售与市场》杂志社资深记者，长期关注网络营销及传统行业互联网转型，已著有《移动社交电商》，发表研究文章数十篇。
推荐序一　"互联网+农业"的机会已经展现在世人面前
推荐序二　互联网时代的"食"与"农"
推荐序三　为农业互联网铺好路
推荐序四　农业拥抱互联网是生存需要
01 | 第1章　互联网：农业的第二个春天 / 001
农业的第二个春天 / 002
顺势而为：农业互联网的大势观澜 / 003
前景：10万亿元超级产业 / 005
倒逼变革：农业互联网的商业逻辑 / 006
县域电商：农业互联网的关键抓手 / 009
他山之石：发达国家农业发展剖析 / 017
02 | 第2章　农业供应链：去中心化时代的颠覆与重构 / 026
好钢待淬火：互联网下的产业链变革 / 027
物流："最后一公里"的天堑 / 036
农村互联网金融：金融的下一片蓝海 / 039
物联网：现代农业转型的重要支撑 / 045
03 | 第3章　产品主义：互联网转型的基石 / 052
农业与电商适配度分析 / 053
农产品如何做好标准化 / 056
农业互联网：呼唤"产品主义" / 064
有品类无品牌：怎么办 / 071
04 | 第4章　互联网时代：渠道依然为王 / 079
农产品渠道现状透析 / 080
农超对接的模式与难点 / 087
农产品的微商策略 / 094
农产品的全渠道战略和策略 / 100
O2O：打通最后一公里 / 108
互联网下的定价策略 / 113
05 | 第5章　农资行业的互联网转型 / 120
农资电商的行业本质 / 121
农资电商的推动力 / 129
农资电商模式之争 / 135
农资电商：虽是趋势，但还未到来 / 143
O2O：做好农资电商的必由之路 / 153
06 | 第6章　运营战略：如何做好深度粉销 / 164
如何快速聚粉 / 165
从粉丝到构建社群 / 168
社群打造"三步走" / 170
社区O2O四字诀：多快好省 / 175
07 | 第7章　"鲜度的拼争"生鲜电商攻略 / 182
生鲜电商的商业模式之争 / 184
抢"鲜"大战，为何久攻不下 / 193
生鲜电商蓝海的入口在哪里 / 203
生鲜电商发展之道 / 208
生鲜电商，明天去哪儿 / 212
08 | 第8章　如何玩转非生鲜电商 / 243
农产品营销的本质 / 244
互联网时代的农产品营销策略 / 252
地方特色产品如何走向全国 / 262
地理标志产品的"四化"策略 / 269
地理标志性产品营销的"六脉神剑" / 271
09 | 第9章　新农人：互联网时代人力资源战略 / 279
未来我们需要什么样的农民 / 281
新农人：中国特色的职业化路径 / 282
新农人的八大特征 / 284
新农人的经济价值和社会意义 / 287
内容简介:
　　如果说互联网正在改变我们身边的一切，那么，10万亿规模的整个大农业将因互联网而迎来一场影响深远的变革。整个农业产业链的产值几乎占据了中国社会消费品零售总额的一半，如此巨大的市场，通过互联网渠道流通的份额却不足4%，这将为我们提供足够大的想象空间。
　　像许多行业的互联网化一样，农业互联网顺理成章地从B2C电商开始，于是我们经历了生鲜电商元年2015年。不过，真正令我们兴奋和充满希冀的，并非仅仅是流通端的改变，而是我们发现，互联网对农业的影响正在由流通端，向上游延伸，一点一点由表及里、逐步深入，直达上游的生产端，互联网正悄然改变着整个行业的组织和流通效率，这体现在物联网提升生产效率，B2B电商提升流通效率，越来越多的新农人在提升人力资本和生产率。可以说，互联网不仅仅改变着农业的“流通端”，也在改变着其“供给侧”。
　　互联网为农业这一古老的产业带来生产的智能化、信息的透明化、交易的在线化、产地的品牌化等一系列变化，毫无疑问农业互联网将成为产业互联网时代的新蓝海，也可能是一片。
　　互联网究竟在怎样改变着农业，未来的农业将是什么样的？带着这样的问题，我们走访了新希望、大北农、沱沱工社、本来生活网等涉农企业和众多“新农人”。本书凝聚了我们对这一问题的全方位思考，我们也期待更多的新农人跟我们一道去探索和验证。
作者简介:
　　赵晓萌，中国人民大学经济学博士，师从赵履宽教授和易定红教授。资深媒体人，曾任《销售与市场》杂志主编、高级研究员。先后在《清华管理评论》等专业期刊发表文章一百多篇。财经作家，《电商3。0：玩转微信电商》、《移动社交电商》等多本畅销书核心作者。先后为志高空调、新日电动车、格兰仕等十多家企业提供过咨询和品牌传播方面的服务。

　　寇尚伟，厦门大学中文系硕士，《销售与市场》杂志社资深记者，长期关注网络营销及传统行业互联网转型，已著有《移动社交电商》，发表研究文章数十篇。
目录:
推荐序一　"互联网+农业"的机会已经展现在世人面前
推荐序二　互联网时代的"食"与"农"
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推荐序四　农业拥抱互联网是生存需要
01 | 第1章　互联网：农业的第二个春天 / 001
农业的第二个春天 / 002
顺势而为：农业互联网的大势观澜 / 003
前景：10万亿元超级产业 / 005
倒逼变革：农业互联网的商业逻辑 / 006
县域电商：农业互联网的关键抓手 / 009
他山之石：发达国家农业发展剖析 / 017
02 | 第2章　农业供应链：去中心化时代的颠覆与重构 / 026
好钢待淬火：互联网下的产业链变革 / 027
物流："最后一公里"的天堑 / 036
农村互联网金融：金融的下一片蓝海 / 039
物联网：现代农业转型的重要支撑 / 045
03 | 第3章　产品主义：互联网转型的基石 / 052
农业与电商适配度分析 / 053
农产品如何做好标准化 / 056
农业互联网：呼唤"产品主义" / 064
有品类无品牌：怎么办 / 071
04 | 第4章　互联网时代：渠道依然为王 / 079
农产品渠道现状透析 / 080
农超对接的模式与难点 / 087
农产品的微商策略 / 094
农产品的全渠道战略和策略 / 100
O2O：打通最后一公里 / 108
互联网下的定价策略 / 113
05 | 第5章　农资行业的互联网转型 / 120
农资电商的行业本质 / 121
农资电商的推动力 / 129
农资电商模式之争 / 135
农资电商：虽是趋势，但还未到来 / 143
O2O：做好农资电商的必由之路 / 153
06 | 第6章　运营战略：如何做好深度粉销 / 164
如何快速聚粉 / 165
从粉丝到构建社群 / 168
社群打造"三步走" / 170
社区O2O四字诀：多快好省 / 175
07 | 第7章　"鲜度的拼争"生鲜电商攻略 / 182
生鲜电商的商业模式之争 / 184
抢"鲜"大战，为何久攻不下 / 193
生鲜电商蓝海的入口在哪里 / 203
生鲜电商发展之道 / 208
生鲜电商，明天去哪儿 / 212
08 | 第8章　如何玩转非生鲜电商 / 243
农产品营销的本质 / 244
互联网时代的农产品营销策略 / 252
地方特色产品如何走向全国 / 262
地理标志产品的"四化"策略 / 269
地理标志性产品营销的"六脉神剑" / 271
09 | 第9章　新农人：互联网时代人力资源战略 / 279
未来我们需要什么样的农民 / 281
新农人：中国特色的职业化路径 / 282
新农人的八大特征 / 284
新农人的经济价值和社会意义 / 287