品牌管理（第二版）

作者: 黄静编

出版社: 武汉大学出版社

出版时间: 2015-11

版次: 2

ISBN: 9787307165328

定价: 39.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 359页

字数: 487千字

丛书: 高等学校市场营销学系列教材

分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>经济

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　　《品牌管理（第二版）》是“高等学校市场营销学系列教材”之一，致力于系统、全面介绍品牌营销的基本理论。本书理论体系的构建围绕单个产品的品牌营销、品牌系统（多个品牌）管理和品牌资产管理展开。全书的阐述分为四个层次。（1）单个产品的品牌营销，主要分析如何塑造单个产品品牌；（2）品牌系统的管理；（3）品牌资产管理；（4）品牌营销新趋势。本书对于读者理解品牌和品牌管理，进行卓有成效的品牌营销、建立企业的强势品牌具有重大指导意义。全书自2006年出版以来，连续多次印刷，深受市场和高校读者欢迎。作者对近十年来的品牌管理理论研究和实践发展进行了梳理和归纳，更新了更有时代性、典型性的案例，使本书更贴近管理现实和操作实践。案例既有本土的，也有国际的，既有成功的品牌管理做法，还有对失败的品牌管理的展示，这一切都对加深读者理解、把握品牌管理理论与实务具有启发意义。
　　黄静，女，1964年出生，管理学博士。武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系主任，教授、博士生导师。曾到加拿大拉瓦尔大学、法国马恩河谷大学、中国香港科技大学交流进修。从事市场营销、品牌管理、新产品营销及企业文化等研究。主持多项国家自然科学基金项目、湖北省社会科学基金项目；参加多项国家自然科学、社会科学基金项目，国家教委课题、香港政府资助、国家开发银行重点科研项目研究。主编著作4部，参编教材6部，发表论文40多篇。2006年获中国市场学会优秀论文奖，多次获湖北省市场营销学会优秀论文奖。
第一编　总论

第一章　品牌概述　

第二编　产品品牌管理

第二章　品牌定位

第三章　品牌设计

第四章　品牌个性

第五章　品牌形象

第六章　品牌传播

第七章　品牌文化

第八章　品牌更新

第三编　品牌系统管理

第九章　品牌系统策略

第十章　品牌延伸

第十一章　品牌系统管理组织

第四编　品牌资产管理

第十二章　品牌资产概述

第十三章　品牌资产的建立　

第十四章　品牌资产的评估

第十五章　品牌资产的保护

第五编　品牌管理新趋势

第十六章　品牌领导

第十七章　品牌国际化

主要参考文献
内容简介:
　　《品牌管理（第二版）》是“高等学校市场营销学系列教材”之一，致力于系统、全面介绍品牌营销的基本理论。本书理论体系的构建围绕单个产品的品牌营销、品牌系统（多个品牌）管理和品牌资产管理展开。全书的阐述分为四个层次。（1）单个产品的品牌营销，主要分析如何塑造单个产品品牌；（2）品牌系统的管理；（3）品牌资产管理；（4）品牌营销新趋势。本书对于读者理解品牌和品牌管理，进行卓有成效的品牌营销、建立企业的强势品牌具有重大指导意义。全书自2006年出版以来，连续多次印刷，深受市场和高校读者欢迎。作者对近十年来的品牌管理理论研究和实践发展进行了梳理和归纳，更新了更有时代性、典型性的案例，使本书更贴近管理现实和操作实践。案例既有本土的，也有国际的，既有成功的品牌管理做法，还有对失败的品牌管理的展示，这一切都对加深读者理解、把握品牌管理理论与实务具有启发意义。
作者简介:
　　黄静，女，1964年出生，管理学博士。武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系主任，教授、博士生导师。曾到加拿大拉瓦尔大学、法国马恩河谷大学、中国香港科技大学交流进修。从事市场营销、品牌管理、新产品营销及企业文化等研究。主持多项国家自然科学基金项目、湖北省社会科学基金项目；参加多项国家自然科学、社会科学基金项目，国家教委课题、香港政府资助、国家开发银行重点科研项目研究。主编著作4部，参编教材6部，发表论文40多篇。2006年获中国市场学会优秀论文奖，多次获湖北省市场营销学会优秀论文奖。
目录:
第一编　总论

第一章　品牌概述　

第二编　产品品牌管理

第二章　品牌定位

第三章　品牌设计

第四章　品牌个性

第五章　品牌形象

第六章　品牌传播

第七章　品牌文化

第八章　品牌更新

第三编　品牌系统管理

第九章　品牌系统策略

第十章　品牌延伸

第十一章　品牌系统管理组织

第四编　品牌资产管理

第十二章　品牌资产概述

第十三章　品牌资产的建立　

第十四章　品牌资产的评估

第十五章　品牌资产的保护

第五编　品牌管理新趋势

第十六章　品牌领导

第十七章　品牌国际化

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