炒作致胜
出版时间:
2005-01
版次:
1
ISBN:
9787543838611
定价:
21.00
装帧:
平装
开本:
其他
纸张:
胶版纸
页数:
317页
字数:
214千字
51人买过
-
也许你鄙视,也许你不服,但你却不得不面对现实:妙作正以它独特的魅力影响着人们的选择。这是一个得炒作者得天下的时代!从某种意义上说,不懂得炒作就等于是不懂得现代商业规则:不懂得炒作就没有未来可言!
炒作必须超越作秀,也就是说,炒作不仅仅要展示姿态,更重要的是提供可以传播的、具有良性品质和品牌扩张力的内容。
公众利益首先表现为公众获知正确信息的权利。制造和传播虚假新闻就是对公众知情权的侵害。 第一章 做那个会哭的孩子
一 一个非炒不可的理由
二 广告的式微
三 超越作秀
第二章 只有多赢,没有独胜
一 学会享用免费的午餐
二 要么讲述一个精彩的故事,要么精彩地讲述故事
三 不可出卖的煤体利益和无法低估的公众智商
四 恶意炒作与劣质炒作
第三章 商品消费也即文化消费
一 营造一个文化的场
二 理念上永远领先一步
第四章 卖那本让总统难以评价的书
一 就是要制造事端
二 空白处做成大文章
三 说得好才是真的好
第五章 美女也是生产力
一 玩的就是心跳
二 巧妙打个擦边球
三 让绯闻激起窥探欲
四 美女不是胡椒粉
第六章 别人搭台我唱戏
一 商业炒作的捷径
二 商业攻击与反攻击
第七章 并非没有底线的游戏
一 仅有造名是不够的
二 炒作炒的是新闻
三 别把自己炒糊了
第八章 化危为机
一 与危机共舞,逃避不了的任务
二 解决的基本原则与方法
三 危机是攀求机遇的另一张楼梯
后记
附录
主要参考书目
-
内容简介:
也许你鄙视,也许你不服,但你却不得不面对现实:妙作正以它独特的魅力影响着人们的选择。这是一个得炒作者得天下的时代!从某种意义上说,不懂得炒作就等于是不懂得现代商业规则:不懂得炒作就没有未来可言!
炒作必须超越作秀,也就是说,炒作不仅仅要展示姿态,更重要的是提供可以传播的、具有良性品质和品牌扩张力的内容。
公众利益首先表现为公众获知正确信息的权利。制造和传播虚假新闻就是对公众知情权的侵害。
-
目录:
第一章 做那个会哭的孩子
一 一个非炒不可的理由
二 广告的式微
三 超越作秀
第二章 只有多赢,没有独胜
一 学会享用免费的午餐
二 要么讲述一个精彩的故事,要么精彩地讲述故事
三 不可出卖的煤体利益和无法低估的公众智商
四 恶意炒作与劣质炒作
第三章 商品消费也即文化消费
一 营造一个文化的场
二 理念上永远领先一步
第四章 卖那本让总统难以评价的书
一 就是要制造事端
二 空白处做成大文章
三 说得好才是真的好
第五章 美女也是生产力
一 玩的就是心跳
二 巧妙打个擦边球
三 让绯闻激起窥探欲
四 美女不是胡椒粉
第六章 别人搭台我唱戏
一 商业炒作的捷径
二 商业攻击与反攻击
第七章 并非没有底线的游戏
一 仅有造名是不够的
二 炒作炒的是新闻
三 别把自己炒糊了
第八章 化危为机
一 与危机共舞,逃避不了的任务
二 解决的基本原则与方法
三 危机是攀求机遇的另一张楼梯
后记
附录
主要参考书目
查看详情
暂无新书在售