中外广告史教程（第二版）

中外广告史教程（第二版）

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作者: 杨海军

出版社: 复旦大学出版社

出版时间: 2022-11

版次: 2

ISBN: 9787309162394

定价: 68.00

装帧: 其他

开本: 16开

纸张: 胶版纸

分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>文学

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本书以全新的视野审视中外广告发展历程，系统、全面地阐述了广告演变的规律和特点。首先，从宏观角度描述了中外广告发展的经济环境、商业环境和广告环境等，在此基础上勾勒出中外广告发展的基本脉络；其次，较为详尽地介绍了不同时期、不同国家和地区的丰富多彩的广告表现形态，以及不同广告表现形态之间的演进关系；最后，分析并探讨了中外广告发展的历史地位、历史作用和社会影响。
本书提出广告产生于人类的生存与生产活动，又服务于人类的生存与生产活动的基本观点。认为广告发展经历了以生存、生产为目的的原始群体广告活动时期，以行商坐贾、推销商品为生活手段的个体广告活动时期，以广告市场多角关系的利益互动为制衡的广告行业活动时期和以物质生产与精神生产和谐统一为任务的广告产业运作时期。这几个时期的交替与发展是中外广告发展的内在要求的逻辑体现，反映出广告发展的基本规律。不同时期的广告活动均有不同的表现特征和时代特色，不仅在横向上反映出不同时期广告发展的兴衰程度，也在纵向上具有很强的延续关系和文化传承关系。
全书体系完整，案例新颖，结构严谨，层次分明，每一章均辅以具有创意的广告图片，可读性强，是广告、公关、营销专业学生的必备专业书。
内容简介:
本书以全新的视野审视中外广告发展历程，系统、全面地阐述了广告演变的规律和特点。首先，从宏观角度描述了中外广告发展的经济环境、商业环境和广告环境等，在此基础上勾勒出中外广告发展的基本脉络；其次，较为详尽地介绍了不同时期、不同国家和地区的丰富多彩的广告表现形态，以及不同广告表现形态之间的演进关系；最后，分析并探讨了中外广告发展的历史地位、历史作用和社会影响。
本书提出广告产生于人类的生存与生产活动，又服务于人类的生存与生产活动的基本观点。认为广告发展经历了以生存、生产为目的的原始群体广告活动时期，以行商坐贾、推销商品为生活手段的个体广告活动时期，以广告市场多角关系的利益互动为制衡的广告行业活动时期和以物质生产与精神生产和谐统一为任务的广告产业运作时期。这几个时期的交替与发展是中外广告发展的内在要求的逻辑体现，反映出广告发展的基本规律。不同时期的广告活动均有不同的表现特征和时代特色，不仅在横向上反映出不同时期广告发展的兴衰程度，也在纵向上具有很强的延续关系和文化传承关系。
全书体系完整，案例新颖，结构严谨，层次分明，每一章均辅以具有创意的广告图片，可读性强，是广告、公关、营销专业学生的必备专业书。

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