网络营销实务(第二版)（教育部中等职业教育专业技能课立项教材；中等职业教育实战型电子商务系列教材）

作者: 凌云刘齐

出版社: 中国人民大学出版社

出版时间: 2022-03

版次: 2

ISBN: 9787300302898

定价: 33.00

装帧: 其他

开本: 其他

纸张: 胶版纸

页数: 192页

字数: 235千字

分类: 教材教辅考试>教材>高职教材>经济

本教材系“中等职业教育实战型电子商务系列教材”之一，也是教育部中等职业教育专业技能课立项教材。教材分为七个项目，包括：认识网络营销、认识网络营销市场、网络营销调研与分析、认识网络营销常用工具与方法、网络信息推广、设计网络营销基本策略网络营销综合实训。凌云，广东中山一职电商教师，淘宝大学认证讲师，中山职业教育学会电子商务专业教学委员会秘书长，专注于网店推广实战技巧及模式的研究，擅长店铺运营与网络整合营销。刘齐，辽宁农业职业技术学院教师。项目一认识网络营销 ………………………………………………………………… 1

任务一了解网络营销的概念 ……………………………………………… 2

任务二认识网络营销推广 ……………………………………………… 19

任务三分析网络营销环境及影响因素 ………………………………… 28

项目二认识网络营销市场 ………………………………………………………… 43

任务一细分网络营销市场 ……………………………………………… 44

任务二定位网络目标市场 ……………………………………………… 55

项目三网络营销调研与分析 ……………………………………………………… 62

任务一网络商务信息收集整理 ………………………………………… 63

任务二设计在线调查问卷 ……………………………………………… 72

任务三撰写调研报告 …………………………………………………… 81

项目四认识网络营销常用工具与方法…………………………………………… 87

任务一建立和运营企业官方网站 ……………………………………… 88

任务二建立和运营企业官方微博 ……………………………………… 98

任务三建立和运营企业官方微信 ……………………………………… 107

任务四建立企业营销短视频账号 ……………………………………… 113

项目五网络信息推广 ……………………………………………………………… 118

任务一发布网络广告 …………………………………………………… 119

任务二实施E-mail营销 ……………………………………………… 133

任务三应用搜索引擎 …………………………………………………… 141

项目六设计网络营销基本策略 ………………………………………………… 148

任务一选择合适的网络营销产品 ……………………………………… 149

任务二制定网络营销产品价格策略 …………………………………… 158

任务三设计网络营销渠道策略 ………………………………………… 167

任务四制定网络促销策略 ……………………………………………… 173

项目七网络营销综合实训 ………………………………………………………… 180

参考文献 ………………………………………………………………………………… 183
内容简介:
本教材系“中等职业教育实战型电子商务系列教材”之一，也是教育部中等职业教育专业技能课立项教材。教材分为七个项目，包括：认识网络营销、认识网络营销市场、网络营销调研与分析、认识网络营销常用工具与方法、网络信息推广、设计网络营销基本策略网络营销综合实训。
作者简介:
凌云，广东中山一职电商教师，淘宝大学认证讲师，中山职业教育学会电子商务专业教学委员会秘书长，专注于网店推广实战技巧及模式的研究，擅长店铺运营与网络整合营销。刘齐，辽宁农业职业技术学院教师。
目录:
项目一认识网络营销 ………………………………………………………………… 1

任务一了解网络营销的概念 ……………………………………………… 2

任务二认识网络营销推广 ……………………………………………… 19

任务三分析网络营销环境及影响因素 ………………………………… 28

项目二认识网络营销市场 ………………………………………………………… 43

任务一细分网络营销市场 ……………………………………………… 44

任务二定位网络目标市场 ……………………………………………… 55

项目三网络营销调研与分析 ……………………………………………………… 62

任务一网络商务信息收集整理 ………………………………………… 63

任务二设计在线调查问卷 ……………………………………………… 72

任务三撰写调研报告 …………………………………………………… 81

项目四认识网络营销常用工具与方法…………………………………………… 87

任务一建立和运营企业官方网站 ……………………………………… 88

任务二建立和运营企业官方微博 ……………………………………… 98

任务三建立和运营企业官方微信 ……………………………………… 107

任务四建立企业营销短视频账号 ……………………………………… 113

项目五网络信息推广 ……………………………………………………………… 118

任务一发布网络广告 …………………………………………………… 119

任务二实施E-mail营销 ……………………………………………… 133

任务三应用搜索引擎 …………………………………………………… 141

项目六设计网络营销基本策略 ………………………………………………… 148

任务一选择合适的网络营销产品 ……………………………………… 149

任务二制定网络营销产品价格策略 …………………………………… 158

任务三设计网络营销渠道策略 ………………………………………… 167

任务四制定网络促销策略 ……………………………………………… 173

项目七网络营销综合实训 ………………………………………………………… 180

参考文献 ………………………………………………………………………………… 183