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品类定位升级：找到下一条增长曲线

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作者: 著 , 著 , 著
出版社: 机械工业出版社
2019-11
版次: 1
ISBN: 9787111638162
定价: 55.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 220页
分类: 管理
60人买过
  • 品类是定位发生作用的真正原因。本书通过“两个判断、四条路径、四个动作”介绍了实现“品类升级”的实战办法，并在其中穿插了现实的企业案例。本书首次向公众完整披露了品类咨询的正向工作流程，全书共分为三个部分：第壹部分，通过品类咨询的实战经典案例——百合网，逐步详述了品类升级的两个核心技术——洞察品类归属和判断品类进程；第二部分，列举了品类升级的四条典型路径——品类汇聚、品类延伸和细分、品类优化和扩张、品类弯道，以期帮助企业找到业务的下一条增长曲线；第三部分，详述了品类升级的四个标准动作——品牌升级、产品升级、消费场景升级和传播升级，以期帮助企业快速且有效地找到下一个增长点。 前言　谈定位必须谈品类 

    第一部分 品类升级的两个核心技术手段 

    第1章 洞察品类归属 /003 

    我以为的，就是我以为的？ / 003 

    我们都以为的，才是我们应该以为的/ 006 

    龙猫不是猫，马路不走马/ 022 

    品类三本位：品类属性、品类特征、品类原型/ 036 

    第2章 判断品类进程 /053 

    “英雄”不看出身，看出生时间/ 054 

    定位，要二元定位/ 089 

    第二部分 品类升级的 四条典型路径 

    第3章 品类汇聚 /097 

    从九木杂物社看品类启动期的先导汇聚/ 098 

    从斯利安看品类成长期的先导汇聚/ 109 

    第4章 品类延伸和细分 /111 

    品类延伸/ 111 

    品类细分/ 128 

    第5章 品类优化和扩张 /151 

    品类优化/ 151 

    品类扩张/ 157 

    第6章 品类弯道 /159 

    技术变革/ 159 

    观念变革/ 160 

    商业模式变革/ 163 

    第三部分 品类升级的四个标准动作 

    第7章 品牌升级 /175 

    品牌物质层面：反映品类属性的物质卖点/ 176 

    品牌精神层面：反映品类根基的文化或主流价值观/ 176 

    品类资源性品牌名/ 176 

    高效率的品牌符号或品牌形象载体/ 177 

    品类地位的品牌背书/ 177 

    第8章 产品升级 /178 

    intel：用品牌升级表达技术升级/ 178 

    肯德基：认知进化驱动产品升级/ 180 

    第9章 消费场景升级 /188 

    第10章 传播升级 /194 

    没有大传播，就没有大品牌/ 194 

    明星不是明星，明星是品牌的人设/ 195 

    后记 靶向创业，逆向并购：“品类十三律”的新经济启示 /198
  • 内容简介:
    品类是定位发生作用的真正原因。本书通过“两个判断、四条路径、四个动作”介绍了实现“品类升级”的实战办法，并在其中穿插了现实的企业案例。本书首次向公众完整披露了品类咨询的正向工作流程，全书共分为三个部分：第壹部分，通过品类咨询的实战经典案例——百合网，逐步详述了品类升级的两个核心技术——洞察品类归属和判断品类进程；第二部分，列举了品类升级的四条典型路径——品类汇聚、品类延伸和细分、品类优化和扩张、品类弯道，以期帮助企业找到业务的下一条增长曲线；第三部分，详述了品类升级的四个标准动作——品牌升级、产品升级、消费场景升级和传播升级，以期帮助企业快速且有效地找到下一个增长点。
  • 目录:
    前言　谈定位必须谈品类 

    第一部分 品类升级的两个核心技术手段 

    第1章 洞察品类归属 /003 

    我以为的，就是我以为的？ / 003 

    我们都以为的，才是我们应该以为的/ 006 

    龙猫不是猫，马路不走马/ 022 

    品类三本位：品类属性、品类特征、品类原型/ 036 

    第2章 判断品类进程 /053 

    “英雄”不看出身，看出生时间/ 054 

    定位，要二元定位/ 089 

    第二部分 品类升级的 四条典型路径 

    第3章 品类汇聚 /097 

    从九木杂物社看品类启动期的先导汇聚/ 098 

    从斯利安看品类成长期的先导汇聚/ 109 

    第4章 品类延伸和细分 /111 

    品类延伸/ 111 

    品类细分/ 128 

    第5章 品类优化和扩张 /151 

    品类优化/ 151 

    品类扩张/ 157 

    第6章 品类弯道 /159 

    技术变革/ 159 

    观念变革/ 160 

    商业模式变革/ 163 

    第三部分 品类升级的四个标准动作 

    第7章 品牌升级 /175 

    品牌物质层面：反映品类属性的物质卖点/ 176 

    品牌精神层面：反映品类根基的文化或主流价值观/ 176 

    品类资源性品牌名/ 176 

    高效率的品牌符号或品牌形象载体/ 177 

    品类地位的品牌背书/ 177 

    第8章 产品升级 /178 

    intel：用品牌升级表达技术升级/ 178 

    肯德基：认知进化驱动产品升级/ 180 

    第9章 消费场景升级 /188 

    第10章 传播升级 /194 

    没有大传播，就没有大品牌/ 194 

    明星不是明星，明星是品牌的人设/ 195 

    后记 靶向创业，逆向并购：“品类十三律”的新经济启示 /198
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