市场营销实务(第五版)()
出版时间:
2021-04
版次:
3
ISBN:
9787300291925
定价:
38.00
装帧:
其他
开本:
其他
纸张:
胶版纸
页数:
204页
字数:
274千字
8人买过
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本教材以营销职业岗位及岗位群要求的职业能力分析为依据,按照营销职业岗位的工作流程,将教材内容整合成感悟营销、分析营销环境、调研市场、制定营销战略、设计营销组合策略、开展商务实战相互关联的六个项目,每个项目下根据学习规律设置了大家来讨论、课堂活动、自测题等栏目,以及基本知识、操作指导、案例学习、知识拓展、团队项目实战训练等模块。同时本教材还是一本立体化新形态教材,通过二维码技术将动画、视频、微课等丰富的数字资源在教材中加以呈现,从而实现理论与实践并重、分析与实战并重、线上与线下一体的目标。 章金萍,浙江金融职业学院教授,学术委员会、教学委员会副主任,浙江省高职高专专业带头人、浙江省新世纪“151”人才。主持国家精品资源共享课程“营销策划技术”;主编“十二五”职业教育国家规划教材《市场营销实务》《营销策划实务与实训》与“十三五”职业教育国家规划教材《营销策划》《中国金融文化》。 项目一 感悟营销/001
大家来讨论/001
模块1 基本知识/002
模块2 操作指导/009
模块3 案例学习/020
模块4 知识拓展/022
模块5 团队项目实战训练/028
自测题/028
项目二 分析营销环境/031
大家来讨论/031
模块1 基本知识/032
模块2 操作指导/043
模块3 案例学习/048
模块4 知识拓展/050
模块5 团队项目实战训练/052
自测题/052
项目三 调研市场/054
大家来讨论/054
模块1 基本知识/055
模块2 操作指导/059
模块3 案例学习/076
模块4 知识拓展/078
模块5 团队项目实战训练/079
自测题/080
项目四 制定营销战略/082
大家来讨论/082
模块1 基本知识/084
模块2 操作指导/092
模块3 案例学习/099
模块4 知识拓展/101
模块5 团队项目实战训练/104
自测题/105
项目五 设计营销组合策略/107
大家来讨论/108
模块1 基本知识/109
模块2 操作指导/147
模块3 案例学习/156
模块4 知识拓展/159
模块5 团队项目实战训练/163
自测题/164
项目六 开展商务实战/166
大家来讨论/166
模块1 基本知识/167
模块2 操作指导/183
模块3 案例学习/186
模块4 知识拓展/188
模块5 团队项目实战训练/190
自测题/191
参考文献/193
后 记/195
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内容简介:
本教材以营销职业岗位及岗位群要求的职业能力分析为依据,按照营销职业岗位的工作流程,将教材内容整合成感悟营销、分析营销环境、调研市场、制定营销战略、设计营销组合策略、开展商务实战相互关联的六个项目,每个项目下根据学习规律设置了大家来讨论、课堂活动、自测题等栏目,以及基本知识、操作指导、案例学习、知识拓展、团队项目实战训练等模块。同时本教材还是一本立体化新形态教材,通过二维码技术将动画、视频、微课等丰富的数字资源在教材中加以呈现,从而实现理论与实践并重、分析与实战并重、线上与线下一体的目标。
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作者简介:
章金萍,浙江金融职业学院教授,学术委员会、教学委员会副主任,浙江省高职高专专业带头人、浙江省新世纪“151”人才。主持国家精品资源共享课程“营销策划技术”;主编“十二五”职业教育国家规划教材《市场营销实务》《营销策划实务与实训》与“十三五”职业教育国家规划教材《营销策划》《中国金融文化》。
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目录:
项目一 感悟营销/001
大家来讨论/001
模块1 基本知识/002
模块2 操作指导/009
模块3 案例学习/020
模块4 知识拓展/022
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项目二 分析营销环境/031
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项目三 调研市场/054
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项目四 制定营销战略/082
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模块1 基本知识/084
模块2 操作指导/092
模块3 案例学习/099
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