新电商精英系列教程：网店美工（第3版）
出版时间:
2023-10
版次:
1
ISBN:
9787121464065
定价:
89.00
装帧:
其他
开本:
16开
纸张:
胶版纸
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“电商精英系列教程”自 2011 年问世以来，伴随电商大潮在国内的兴起，已经热销 100 多万册，两次荣获电子工业出版社最佳品牌奖，成为全国范围内颇具影响力的电商系列教程，是几代电商人和院校学员学习的“绿色记忆”。中间经过几个版本的更新迭代，2023 年，第 3 次升级版“新电商精英系列教程”问世！
丛书均配有 PPT 课件，由阿里巴巴商学院召集多位优秀的电商讲师和电商领域的专家与学者编写。丛书包括 8 本书：《网店推广》（第 3 版）、《电商直播》、《电商运营》（第 3 版）、《网店美工》（第3 版）、《网店客服》（第 3 版）、《跨境电商物流》、《跨境电商营销》、《跨境电商独立站运营》。
《网店美工》（第 3 版）的主要内容包括如何成为一名优秀的网店设计师、拍摄篇、图片设计篇、页面设计篇、店铺装修篇（手机端）与视觉数据篇，涵盖了网店美工培训的各个重要方面。本书从网店美工的需求和实用角度出发，结合编者多年的实战经验进行编写，帮助读者掌握网店美工视觉设计的基本技能，增强其综合实践能力。
本书可作为各类院校电商及相关专业的教材，也可作为网络创业者和电商从业人员的参考用书。 阿里巴巴商学院以电子商务专业为主，逐步发展经济类、管理类、财会类、贸易类专业；办学以本科生和研究生教育为主，加快发展工商管理硕士（MBA）和留学生教育,同时大力发展非学历教育和各类社会化培训；师资队伍由杭师大优秀教师、阿里巴巴集团高管和国内外特聘学者、专家、领导、企业家组成。 第1 章 如何成为一名优秀的网店设计师. 1
1.1 网店设计师的职业生涯忠告 . 2
1.1.1 一名优秀的设计师给品牌带来的价值 . 2
1.1.2 网店设计师的职业困境与解决方案 . 5
1.1.3 网店设计师必学的AI 工具 . 8
1.2 优秀的网店设计师应该具备的三大思维 . 9
1.2.1 品牌思维 . 9
1.2.2 用户思维 . 11
1.2.3 数据思维 . 13
1.3 优秀的网店设计师应该具备的三大能力 . 14
1.4 优秀的网店设计师的未来之路 . 15
1.4.1 审美标准统一 . 15
1.4.2 交接工单标准统一 . 16
1.4.3 品牌视觉标准统一 . 19
习题 . 20
第2 章 拍摄篇. 21
2.1 图片拍摄 . 22
2.1.1 相机需具备的基本功能 . 22
2.1.2 拍摄所需的辅助器材 . 30
2.1.3 布光与场景 . 33
2.2 视频拍摄 . 39
2.3 素材收集 . 40
2.4 图片处理 . 43
2.4.1 图片裁剪 . 43
2.4.2 倾斜校正 . 44
2.4.3 图片调色 . 46
2.4.4 图片瑕疵修复 . 54
2.4.5 抠图 . 57
习题 . 64
第3 章 图片设计篇.66
3.1 图片设计的方法与技巧 . 67
3.1.1 常见的构图法 . 67
3.1.2 商品卖点提炼的技巧 . 78
3.1.3 字体的选择、运用与版权 . 90
3.1.4 色彩搭配的技巧 . 92
3.2 网店常用的图片 . 101
3.2.1 主图 . 102
3.2.2 推荐主图/ 活动图 . 113
3.2.3 直通车图 . 124
3.2.4 钻展图 . 131
习题 . 137
第4 章 页面设计篇. 139
4.1 首页设计 . 140
4.1.1 首页的核心功能 . 140
4.1.2 首页设计的作用 . 140
4.1.3 首页的布局 . 143
4.2 详情页设计 . 154
4.2.1 详情页的重要性 . 154
4.2.2 详情页的尺寸、分辨率和颜色模式 . 156
4.2.3 详情页的设计思路 . 157
4.2.4 详情页的设计流程 . 157
4.2.5 详情页文案的采集与分析 . 157
4.2.6 详情页常用的模块 . 163
4.2.7 详情页切片上传流程 . 178
4.2.8 店铺素材的使用 . 187
4.3 活动页设计 . 195
4.3.1 活动页的作用 . 195
4.3.2 活动页设计的注意事项 . 200
4.3.3 活动页的布局 . 201
习题 . 203
第5 章 店铺装修篇（手机端）.204
5.1 容器 . 205
5.1.1 “图文类”模块 . 205
5.1.2 “视频类”模块 . 230
5.1.3 “LiveCard”模块 . 234
5.1.4 “宝贝类”模块 . 238
5.1.5 “营销互动类”模块 . 239
5.2 模块 . 243
习题 . 245
第6 章 视觉数据篇. 247
6.1 视觉优化逻辑 . 248
6.1.1 视觉优化思路 . 248
6.1.2 视觉数据优化模型 . 249
6.1.3 店铺首页的动线布局 . 250
6.2 总体视觉数据 . 255
6.2.1 店铺视觉数据 . 255
6.2.2 商品视觉数据 . 260
6.2.3 视觉转化数据 . 268
6.3 页面视觉数据分析 . 271
6.3.1 店铺内的路径数据分析 . 271
6.3.2 店铺首页、承接页 . 274
6.3.3 商品详情页 . 277
6.4 单品视觉数据分析 . 279
6.4.1 商品温度计 . 279
6.4.2 商品关联数据分析 . 283
习题 . 285
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内容简介:
“电商精英系列教程”自 2011 年问世以来，伴随电商大潮在国内的兴起，已经热销 100 多万册，两次荣获电子工业出版社最佳品牌奖，成为全国范围内颇具影响力的电商系列教程，是几代电商人和院校学员学习的“绿色记忆”。中间经过几个版本的更新迭代，2023 年，第 3 次升级版“新电商精英系列教程”问世！
丛书均配有 PPT 课件，由阿里巴巴商学院召集多位优秀的电商讲师和电商领域的专家与学者编写。丛书包括 8 本书：《网店推广》（第 3 版）、《电商直播》、《电商运营》（第 3 版）、《网店美工》（第3 版）、《网店客服》（第 3 版）、《跨境电商物流》、《跨境电商营销》、《跨境电商独立站运营》。
《网店美工》（第 3 版）的主要内容包括如何成为一名优秀的网店设计师、拍摄篇、图片设计篇、页面设计篇、店铺装修篇（手机端）与视觉数据篇，涵盖了网店美工培训的各个重要方面。本书从网店美工的需求和实用角度出发，结合编者多年的实战经验进行编写，帮助读者掌握网店美工视觉设计的基本技能，增强其综合实践能力。
本书可作为各类院校电商及相关专业的教材，也可作为网络创业者和电商从业人员的参考用书。
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作者简介:
阿里巴巴商学院以电子商务专业为主，逐步发展经济类、管理类、财会类、贸易类专业；办学以本科生和研究生教育为主，加快发展工商管理硕士（MBA）和留学生教育,同时大力发展非学历教育和各类社会化培训；师资队伍由杭师大优秀教师、阿里巴巴集团高管和国内外特聘学者、专家、领导、企业家组成。
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目录:
第1 章 如何成为一名优秀的网店设计师. 1
1.1 网店设计师的职业生涯忠告 . 2
1.1.1 一名优秀的设计师给品牌带来的价值 . 2
1.1.2 网店设计师的职业困境与解决方案 . 5
1.1.3 网店设计师必学的AI 工具 . 8
1.2 优秀的网店设计师应该具备的三大思维 . 9
1.2.1 品牌思维 . 9
1.2.2 用户思维 . 11
1.2.3 数据思维 . 13
1.3 优秀的网店设计师应该具备的三大能力 . 14
1.4 优秀的网店设计师的未来之路 . 15
1.4.1 审美标准统一 . 15
1.4.2 交接工单标准统一 . 16
1.4.3 品牌视觉标准统一 . 19
习题 . 20
第2 章 拍摄篇. 21
2.1 图片拍摄 . 22
2.1.1 相机需具备的基本功能 . 22
2.1.2 拍摄所需的辅助器材 . 30
2.1.3 布光与场景 . 33
2.2 视频拍摄 . 39
2.3 素材收集 . 40
2.4 图片处理 . 43
2.4.1 图片裁剪 . 43
2.4.2 倾斜校正 . 44
2.4.3 图片调色 . 46
2.4.4 图片瑕疵修复 . 54
2.4.5 抠图 . 57
习题 . 64
第3 章 图片设计篇.66
3.1 图片设计的方法与技巧 . 67
3.1.1 常见的构图法 . 67
3.1.2 商品卖点提炼的技巧 . 78
3.1.3 字体的选择、运用与版权 . 90
3.1.4 色彩搭配的技巧 . 92
3.2 网店常用的图片 . 101
3.2.1 主图 . 102
3.2.2 推荐主图/ 活动图 . 113
3.2.3 直通车图 . 124
3.2.4 钻展图 . 131
习题 . 137
第4 章 页面设计篇. 139
4.1 首页设计 . 140
4.1.1 首页的核心功能 . 140
4.1.2 首页设计的作用 . 140
4.1.3 首页的布局 . 143
4.2 详情页设计 . 154
4.2.1 详情页的重要性 . 154
4.2.2 详情页的尺寸、分辨率和颜色模式 . 156
4.2.3 详情页的设计思路 . 157
4.2.4 详情页的设计流程 . 157
4.2.5 详情页文案的采集与分析 . 157
4.2.6 详情页常用的模块 . 163
4.2.7 详情页切片上传流程 . 178
4.2.8 店铺素材的使用 . 187
4.3 活动页设计 . 195
4.3.1 活动页的作用 . 195
4.3.2 活动页设计的注意事项 . 200
4.3.3 活动页的布局 . 201
习题 . 203
第5 章 店铺装修篇（手机端）.204
5.1 容器 . 205
5.1.1 “图文类”模块 . 205
5.1.2 “视频类”模块 . 230
5.1.3 “LiveCard”模块 . 234
5.1.4 “宝贝类”模块 . 238
5.1.5 “营销互动类”模块 . 239
5.2 模块 . 243
习题 . 245
第6 章 视觉数据篇. 247
6.1 视觉优化逻辑 . 248
6.1.1 视觉优化思路 . 248
6.1.2 视觉数据优化模型 . 249
6.1.3 店铺首页的动线布局 . 250
6.2 总体视觉数据 . 255
6.2.1 店铺视觉数据 . 255
6.2.2 商品视觉数据 . 260
6.2.3 视觉转化数据 . 268
6.3 页面视觉数据分析 . 271
6.3.1 店铺内的路径数据分析 . 271
6.3.2 店铺首页、承接页 . 274
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6.4 单品视觉数据分析 . 279
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