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网络营销与推广（于丽艳）

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作者: 著
出版社: 化学工业出版社
2019-09
版次: 1
ISBN: 9787122344144
定价: 58.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 214页
分类: 教材教辅考试>教材>高职教材>管理
1 张插图图片
  • 网络营销是一门理论、方法与实践应用紧密结合的专业课程。本书在吸收国内外网络营销与推广领域研究与实践成果的基础上，以网络营销案例为突破口，采用项目引领、任务驱动的方法组织内容，并且注重从实际案例出发，系统阐述了网络营销与推广的基本理论、方法和实践应用。 

    本书注重理论与实践相结合，可供高等学校电子商务、市场营销、国际贸易专业的师生学习参考，也可供企业网络营销工作人员和经营管理人员学习参考。 项目一认识网络营销1 

    任务一网络营销概述2 

    任务二网络营销与传统营销的比较7 

    任务三网络营销的相关理论9 

    小结13 

    实践案例14 

    学习评价14 

    项目二网络营销发展的基础和环境16 

    任务一网络营销发展的基础17 

    任务二网络营销环境分析23 

    任务三网络营销发展的宏观环境26 

    任务四网络营销发展的微观环境29 

    小结33 

    实践案例34 

    学习评价34 

    项目三搜索引擎营销36 

    任务一搜索引擎营销的基本原理37 

    任务二搜索引擎营销的模式40 

    小结53 

    实践案例54 

    学习评价54 

    项目四社会化媒体营销56 

    任务一论坛营销57 

    任务二博客营销61 

    任务三微博营销70 

    任务四微信营销76 

    小结83 

    实践案例83 

    学习评价83 

    项目五电子邮件营销86 

    任务一电子邮件营销概述87 

    任务二电子邮件营销过程和要点93 

    任务三电子邮件营销效果评价98 

    小结101 

    实践案例101 

    学习评价102 

    项目六网络广告营销104 

    任务一网络广告的特点和形式105 

    任务二网络广告的投放113 

    任务三网络广告的数据监测125 

    小结128 

    实践案例129 

    学习评价129 

    项目七软文营销131 

    任务一软文营销概述132 

    任务二软文营销的实施135 

    任务三软文撰写的方法140 

    小结146 

    实践案例147 

    学习评价148 

    项目八事件营销150 

    任务一事件营销概述151 

    任务二事件营销成功要素及切入点155 

    小结164 

    实践案例165 

    学习评价166 

    项目九病毒营销168 

    任务一病毒营销概述169 

    任务二病毒营销推广179 

    小结186 

    实践案例187 

    学习评价188 

    项目十移动网络营销190 

    任务一移动网络营销概述191 

    任务二APP营销198 

    任务三移动广告202 

    任务四移动O2O营销207 

    小结211 

    实践案例212 

    学习评价212 

    参考文献214
  • 内容简介:
    网络营销是一门理论、方法与实践应用紧密结合的专业课程。本书在吸收国内外网络营销与推广领域研究与实践成果的基础上，以网络营销案例为突破口，采用项目引领、任务驱动的方法组织内容，并且注重从实际案例出发，系统阐述了网络营销与推广的基本理论、方法和实践应用。 

    本书注重理论与实践相结合，可供高等学校电子商务、市场营销、国际贸易专业的师生学习参考，也可供企业网络营销工作人员和经营管理人员学习参考。
  • 目录:
    项目一认识网络营销1 

    任务一网络营销概述2 

    任务二网络营销与传统营销的比较7 

    任务三网络营销的相关理论9 

    小结13 

    实践案例14 

    学习评价14 

    项目二网络营销发展的基础和环境16 

    任务一网络营销发展的基础17 

    任务二网络营销环境分析23 

    任务三网络营销发展的宏观环境26 

    任务四网络营销发展的微观环境29 

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    实践案例34 

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    项目三搜索引擎营销36 

    任务一搜索引擎营销的基本原理37 

    任务二搜索引擎营销的模式40 

    小结53 

    实践案例54 

    学习评价54 

    项目四社会化媒体营销56 

    任务一论坛营销57 

    任务二博客营销61 

    任务三微博营销70 

    任务四微信营销76 

    小结83 

    实践案例83 

    学习评价83 

    项目五电子邮件营销86 

    任务一电子邮件营销概述87 

    任务二电子邮件营销过程和要点93 

    任务三电子邮件营销效果评价98 

    小结101 

    实践案例101 

    学习评价102 

    项目六网络广告营销104 

    任务一网络广告的特点和形式105 

    任务二网络广告的投放113 

    任务三网络广告的数据监测125 

    小结128 

    实践案例129 

    学习评价129 

    项目七软文营销131 

    任务一软文营销概述132 

    任务二软文营销的实施135 

    任务三软文撰写的方法140 

    小结146 

    实践案例147 

    学习评价148 

    项目八事件营销150 

    任务一事件营销概述151 

    任务二事件营销成功要素及切入点155 

    小结164 

    实践案例165 

    学习评价166 

    项目九病毒营销168 

    任务一病毒营销概述169 

    任务二病毒营销推广179 

    小结186 

    实践案例187 

    学习评价188 

    项目十移动网络营销190 

    任务一移动网络营销概述191 

    任务二APP营销198 

    任务三移动广告202 

    任务四移动O2O营销207 

    小结211 

    实践案例212 

    学习评价212 

    参考文献214
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